[业评] 【代发】【城寨茶馆 LV35】讨论邀请——游戏内置广告（In Game AD.）

一项由CNET英国分部和互联网广告部进行的联合调查表明，游戏内置广告的效果相当明显。研究发现玩家对于游戏中出现的品牌信息接受度相当的高，广告并没有扰乱或是妨碍玩家享受游戏的乐趣。在对于3575名英国玩家的调查中，52%的玩家在过去的一年中见过游戏的内置广告，33%表示“相当愿意”或“很有可能”购买玩游戏时出现的广告商品。40%的受访者说广告大大的增加了游戏的真实感。（厂商：爱死你们了……）

CNET的英国网络部经理Jill Orr说道：“如果游戏中的广告是比较真实的，贴合游戏环境的并且是不影响游戏的，那么对于广告商来说可以起到很好的效果。特别是现在人们在休闲时越来越多的选择玩电子游戏这种方式。”据调查，游戏内置广告如果做到了以上三点，75%的玩家不会有消极的反应。还有86%的玩家认为如果在游戏中增加广告可以降低游戏的零售价，那么他们会欢迎这种做法，当然，也有14%的受访者认为游戏里的广告会影响游戏的体验。

索尼近日宣布将会主动和著名媒介市场调查机构尼尔森公司合作探索游戏网络广告的市场，两家公司将会共享PS3系统和PS网络的数据，最终根据游戏名、游戏类型和游戏平台以及相关用户习惯方面的统计来决定游戏内置广告的可行性和具体做法。无独有偶，EA也刚刚宣布了免费提供旗下的《波斯王子 时之沙》、《孤岛惊魂》、《雷曼 疯狂兔子》三款超级经典的游戏的内置广告版本下载服务，这对于玩家来说是个不小的惊喜。

之前也有很多游戏内置了极少量的广告，但并没有形成一种商业模式。你愿意接受游戏中内置的广告，同时获得一些实际的优惠吗？你认为游戏内置广告是广告行业值得关注的一条新渠道吗？对此有什么看法，欢迎回帖讨论。

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