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iPad vs Kindle出版商争夺战 亚马逊妥协

苹果上周中发布了iPad平板机,其中一项重要应用就是iBooks电子书软件和内嵌的iBook Store网上书店。毫无疑问,苹果进军电子书市场,对这一领域之前的领导者亚马逊是极大的威胁。而双方对图书内容发行渠道的一场争夺战实际上已经悄然打响。

当地时间上周五,亚马逊宣布,由于和Macmillan公司在图书定价策略上存在分歧,他们已经全线撤下了该公司的图书产品。这一撤柜既涉及Kindle电子书店,也包括亚马逊网站上的的纸质图书。只有那些通过第三方代理商销售的图书才幸免于难。

Macmillan是美国最大型的图书出版商之一,他们希望能够以14.99美元的价格在Kindle平台上销售畅销新书电子版,而亚马逊则要求电子版畅销书售价统一为9.99美元。于是双方不欢而散,亚马逊将Macmillan图书全部下架,而后者周末则在出版商市场杂志上刊登广告,指责亚马逊的图书定价策略。

从表面上看,这似乎只是两家公司之间的事情,但实际上背后却和苹果脱不开干系。上周的iPad发布会上,乔布斯宣布的iBook Store电子书店5家出版商合作伙伴中就包括Macmillan。会后乔布斯向媒体表示,众出版商对亚马逊的固定价格策略早有不满,而苹果的iBook Store既允许出版商自行定价,分成策略也和App Store软件商店一样:出版商拿到70%,苹果保留30%。

相比之下,亚马逊Kindle电子书的销售收入中,目前只有35%会分给出版商。赶在iPad发布前,他们在1月20日宣布了新的分成策略,达到一定要求的出版商可拿到70%的分成,针对苹果的意图非常明显。

不过,亚马逊的新分成规则要到6月底才会执行,在这之前他们显然无法承担失去如此大型出版商的损失。当地时间周日亚马逊在网站上发布公告称,同意Macmillan以12.99或14.99美元价格销售畅销新书,恢复销售其产品,不过“会让消费者来决定高价格是否合理”。


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