魔神组
中国游戏业的2囧囧7 (《家用电脑与游戏》2008年1期)
(谢绝转载)
“囧”并非普通的表情符号,而是一个如假包换的汉字。它的读音为“jiong”(第三声),古同“冏”,由于字体如窗口通明,因此本义为“光明”,如“冏冏”(光明的样子)、“冏彻”(明亮而通彻)。创意无限的网民赋予了这个生僻字以一种全新的意义,方框内的“八”被视为耷拉着的眉眼,“口”被视为无法合拢的嘴,于是一张苦瓜脸跃然纸上。当我们碰上无可奈何且无法言说的事儿时,一个“囧”字就足以概括我们的所有心情。 这个生动的象形文字在2007年突然流行起来,并发展出了一种全新的“囧文化”,为所有失意的人、郁闷的人、倒霉的人、愤怒的人所顶礼膜拜。还有人为它专门写了一篇颂文,将“囧”细分为数个等级,其中最高级为“囧大神”,此类人“已不拿囧作为囧,统辖囧囯之内大小事宜,万里之内之‘顺’皆灰飞烟灭,一切符咒密术皆为无效。……此类大神万万招惹不得,否则难以再见天日。” “囧大神”无处不在,值此年末之际,《家用电脑与游戏》特将2007年涌现出的诸多囧人囧事整理成文,公诸于众,以昭后人。这些“囧大神”行事风格各有千秋,有的囧得很有才,所谓“我囧故我在”;有的囧得魄力十足,所谓“我不入囧谁入囧”;有些囧得让人惋惜,所谓“身在江湖,囧不由己”;有些囧得叫你哭笑不得,所谓“没有最囧,只有更囧”。 如歌中所唱:“我们同欢乐,我们同忍受,我们怀着同样的期待;我们共风雨,我们共追求,我们珍存同一样的囧~~”回顾2007,展望2008,让世界充满囧!
一、2007囧人堂
史玉柱的故事 “一般人都认为我坏”——敢于这样评价自己的人怎能不入选“囧人堂”? 说这句话的人,要么极其自卑,要么极其自信,史玉柱显然属于后者。如果评选2007年游戏业的风云人物和风云公司,估计大多数人都会把史玉柱和他的巨人公司排在首位。在市场被认为已经饱和的情况下杀进来,并把公司做到上市,史玉柱的一系列动作对中国游戏业产生了不小的影响,既有正面的,也有负面的。前金山副总裁、现蓝港在线CEO王峰在公司内部的一封邮件中称“史玉柱的成功是中国游戏产业的耻辱”,当然,他这不是在骂史玉柱,而是表达对史玉柱的钦佩。让一个游戏圈的门外汉超越了在业内混迹多年的老江湖,当然是一种耻辱。 很多媒体将史玉柱描写为一位永不言败的创业勇士,这没有错,可问题在于记者们不该把史玉柱在游戏圈内的“恶名”,与当年他盖巨人大厦失败、夸大实为食品的保健品的疗效,以及用“收礼只收脑白金”反复轰炸受众时所受的指责相提并论。游戏不是房地产,也不是保健品,而是一种文化,它能表达情感,也能传递思想。在《征途》中,我们看到仇恨就是一切,能够击败仇恨的,只有金钱。在它之前,我们很难想象一款网游竟然可以突破这么多原本被视为会破坏平衡、破坏游戏环境、破坏游戏乐趣、破坏道德守则的设计底线。 王峰赞扬史玉柱不仅是一个“营销奇才”,更是一个心理学家,而且勇于创新。可惜史玉柱推崇的“创新”完全不同于任天堂推崇的“创新”,任天堂的创新是希望通过一种纯粹的快乐让更多的人喜欢上游戏,而史玉柱的创新则是为了把更多的钱从玩家的口袋里掏出来。作为一个商人,敛财无可厚非,但涸泽而渔、焚林而猎的事情还是少做为妙。 面对质疑,史玉柱称自己对游戏的定位就是“三级游戏”,还委屈地说:“公司运营的游戏在注册的时候都以身份证号码进行年龄限制,注册后一发现玩家有未满18岁的证据,也立即踢下线。这么做绝对是国内第一家。”说这话的时候他显然忘了,半年前在谈到防沉迷系统时,他曾经掷地有声地说,这个系统有一个致命漏洞,那就是未成年人冒用成年人帐号进入游戏,“这个问题谁都解决不了”;而今又把“身份证认证系统”拿来做挡箭牌,这种“掩耳盗铃”的做法让人不得不囧。 意大利电视剧《心灵城堡》中的主角安德烈曾是一位有抱负有理想的医生,虽然收入微薄,但他以精湛的医术和高尚的医德赢得了矿工们的尊重,他的妻子也一直在背后全力支持着他。然而,在获得上流社会的接纳后,他的理想却悄悄发生了变化。他忘记了以往宁愿放弃高薪也要坚持进行下去的医学实验,他变得更乐于为有钱人服务。他让穷困的矿工病人在外等候,而有钱的贵妇人却可以长驱直入,享受无需等待的“VIP服务”。妻子对逐渐丧失理想的丈夫极为失望,于是有了下面这段对话—— 丈夫:“她(注:指贵妇人)很大方,而且她预付款,你瞧……”(从口袋里掏出20英镑) 妻子:“所以你就让那些穷人在外面等上一个多小时?” 丈夫:“有了这些钱,我们就可以让外面的那些顾客赊账了啊。” 妻子:“顾客?!这是我第一次听见你把那些病人称为顾客。你看起来简直像一个推销员!” 这个丈夫怎么看怎么像史玉柱和他的那群效仿者们,囧~~ Ming的故事 Ming是谁?如果你玩《魔兽世界》,而且玩的是盗贼,就应该会认识他。 这个27岁的美籍小伙子算是华人里面唯一一个在全世界都玩出了名的WoW玩家,人称“贼皇帝”。许多玩家崇拜他,也有同样多的玩家讨厌他。就像他自我剖析的那样,他思想偏激,说话直率,自信中总带着一份狂妄,周围的人对他不是喜欢就是反感,绝对没有中性的。 不过Ming的狂妄是有资本的,WoW中的他是当之无愧的“盗贼之王”,晕锁技巧启发了无数新人。除了游戏里的成就外,他那天不怕地不怕的性格也成为许多人视他为偶像的原因。去年离开WoW时,Ming写了一篇追忆过去的帖子,谈到当年20出头初生牛犊不怕虎的他放弃大学生涯,在华尔街一家不大不小的交易所炒股,赚了一笔钱的故事;谈到他率领一支12人的团队,接连受挫,15分钟输掉了3个月赚的钱,公司也因负面新闻而不得不关门倒闭的故事;谈到他去找工作,在尝试外汇销售员和地产经纪人等职业时屡屡受挫,又因为学历低而“被一帮常春藤大学毕业的人压得完全丧失信心”。那时的他心情烦躁,完全迷失了方向,直到《魔兽世界》问世,才让他找到了一个逃避现实的地方,暂时忘记了生活中的挫折和痛苦。 恐怕连他自己都没有想到,WoW竟然会让他一夜成名,让他成为数百万玩家心目中的明星,“就算我恢复以前的事业,甚至走得更远,我相信现实生活我很难出什么视频让几万人下载,我现实生活写的东西恐怕不会被人翻译成多种语言。”更重要的是,WoW让他重又恢复了信心,他说:“我现在完全相信如果我下面两年花4000个小时苦练任何东西,我都肯定可以出成绩,这种信心在WoW以前是没有的。” 他的网名“Ming”是他的初恋女孩的名字,他说“Ming”是他生命里除了父母以外最重要的人,是她的影响让他变得更强,在他失败的时候,是她让他心里的火焰再次燃烧。他说自己一直在找借口逃避这个女孩,因为觉得无颜面对她。酷爱古龙金庸的他还把自己比作李寻欢和阿飞,而把这个叫“Ming”的女孩比作李寻欢手里不停雕刻的木人,虽然两人有缘无份,但他对她的感情并未被岁月冲淡。退出WoW时,他发誓说,自己一定会为Ming的梦想尽全力,为了现实生活中的Ming,必须放弃游戏里的Ming,去现实生活中完成他在WoW里获得的哪怕一小部分的成就。“真的是忽然想通了。”他说。 这本该是一段为爱情奋斗最终出人头地并抱得美人归的励志故事,没想到半年后情况就发生了变化。美服推出2.0版本后,Ming又重新投入了WoW的怀抱,还走上了以此为职业的道路。2007年年底,又有传闻称他与国内的一位WoW女玩家兼他的崇拜者走到一起,开启了一段跨国情缘。这当然无可厚非,或许他对那个叫“Ming”的女孩的感情本就不是爱情,而更近乎一种图腾。于是有玩家评论说:“他不过是一个心智还不太成熟的小男生,个人的价值观来自于火影忍者漫画。”囧~~ 思嘉的故事 思嘉是谁?如果你玩《魔兽世界》,呃,估计你也不一定会认识她。 思嘉是一个普通的WoW女玩家,她在新浪开有一个博客,当然,这个博客也不是很有名,在新浪上搜索一下,会跳出无数个“思嘉的BLOG”。思嘉很少在博客里讨论游戏的经验技巧,比如竞技场心得啊、职业心得啊、副本心得啊什么的;也很少写烦心事,比如昨天被谁谁谁骗了,今天因为谁谁谁而团灭了;更不会去炫耀什么。她总是用一种幸福的口吻,在博客上讲述着游戏中发生的种种家长里短、鸡毛蒜皮、却又充满趣味的事儿,让每一个阅读她的博客的人都被她的开朗快乐所感染。比如她最近的几篇博文——“你的小鹿飞起来了吗?”讲的是她买了20多个小鹿道具,在圣诞节之前试飞小鹿的故事;“昂贵的飞机装饰”讲的是她终于拥有了一架装饰着鲨鱼头和草裙舞娃娃的飞机,第一次完成飞行的经历;“加油!魔兽爸爸”讲的是她在WoW里的朋友“百事王后”升级作母亲的故事。她写道:“或许魔兽只是我们短暂的相逢,此后我们要完成一件一件的人生大事。无论魔兽爸爸、魔兽妈妈是离开是留下,或是发展小魔兽成员o(∩_∩)o……都希望这些来自魔兽的美好祝福和友情经历永远伴随着大家。无论走到哪里,都要加油哦。也希望有一天能给小宝宝们讲起魔兽阿姨、叔叔们的故事……” 看了思嘉的博客,你会发现我们一直在用错误的方式玩WoW,或者说,我们根本就不是在玩。现实中已经有太多唉声叹气的人,太多只懂工作不懂生活的人,他们缺乏乐观向上的心态,他们看不到生活的美好。游戏中也是如此,很多玩家早已忘了游戏是为了娱乐,为了让自己开心,而不是一种工作。2007年10月的一天,思嘉在WoW里收到了一位陌生玩家的“表彰信”,这位玩家写道:“你好,看到你在SINA的BLOG,忍不住来建了一个小号表达对你的感谢。你让我回想起自己第一次来到艾泽拉斯的感动,让我回想起自己当初那踏遍艾泽拉斯的心愿。我从公测开始玩起,然而玩的时间越久却越感受不到当初的喜悦,无尽的RAID与战场,为装备而不断的努力……看到你的BLOG,我才猛然发现自己所做的一切似乎已经脱离了游戏的初衷,WOW已经不再是单纯的娱乐,而更像是一份工作。感谢你让我重新认识到游戏的乐趣。以后会继续关注你的BLOG。愿圣光与你同在!” 思嘉的装备一天比一天垃圾,朋友们给她提了很多建议,比如“啊,你这么好的眼镜为什么没附魔?”、“你该换把武器了”、“嗯,你的裤子和腰带该换换了”、“赶紧多弄加命中的,现在命中很致命啊!”不过平时就很少下副本的她一点也不着急,还是每天在游戏里荡来荡去,这里看看,那里瞅瞅,发掘着那些被忙忙碌碌的人们所忽略的小乐趣,然后把这些美好的点滴截成图,写成博文同大家分享。对她来说,游戏是一种娱乐、一种探索、一种……嗯,一种游戏,囧~~ 赵雨润的故事 赵雨润是谁?只要你玩《魔兽世界》,就不可能,嗯,不可能没骂过他。 赵雨润,第九城市公关总监,外号“造舆论”,又号“500强”。今年1月他在新浪开了一个名为“赵雨润:造点舆论”的博客,招来魔兽玩家的无数骂声。开博第二天就有人在他的博客上留言说:“悲剧……你还是创记录了,一生中第一篇BLOG就被全国各地人民这样狂骂的人你估计还是第一个……为什么会骂?为什么你们现在随便做什么事情都挨骂?你满怀高兴地给我们说签下了资料片,本来是该高兴的,可是为什么大家依然骂你们?服务器卡,时效低,别人都推倒25人副本BOSS了。大家在边哭边看国外燃烧远征报道的时候,你给大家打个太极拳,来个云里雾里的签了资料片,而没有说什么时候运营,官网也没有任何消息,你说你能不挨骂吗?” 不绝的骂声在今年9月“燃烧的远征”开启之前达到了最高音,8月1日,赵总监更新的一篇题为“有关《魔兽世界》资料片的最新声明”的博客点击量高达14万次。写这篇博文的初衷是为了辟谣,澄清一下自己从未说过“‘燃烧的远征’最迟年底可上线”这样的话。可不“辟”还好,这一“辟”更是激起千层浪,无数望眼欲穿的玩家跟在这篇博文后面狂骂不止,回复多达5500多条。这一纪录很快又在8月底被打破,一篇“九月去远征——写在宣布《魔兽世界》资料片‘燃烧的远征’9月全面上市之际”的博文点击数达到16万次。在这篇博文里,赵总监以官方的名义拍胸脯保证“燃烧的远征”肯定会在9月全面上线,本以为会让玩家欢欣鼓舞,可没想到玩家毫不领情,看看下面的8000多条评论,还是以骂者居多。以至于几天后,赵总监不得不写下一篇“不让网络暴力语言继续滋生!”的博文,关闭了博客的评论和留言,“还博客一个干净的空间”。 如今赵总监的博客的总点击量已经超过135万次,“造点舆论”的目的显然达到了。作为一款热门游戏的代言人、一家颇受争议的游戏公司的代言人,在网上开博,很自然会成为众所关注的焦点,加之“公关”本就是一份夹在中间做人的差事,又恰逢资料片迟迟无法上市、谣言四起之际,赵总监的博客成为众矢之的,成为玩家的出气筒和公司的替罪羊,也就可以理解了。不过赵总监还是保持着一副健康快乐的形象,现在的他是上海第一财经频道《上班这点事》的固定嘉宾之一,电视节目中的他虽然也常常受到主持人和其他嘉宾的揶揄调侃,但WoW玩家如潮般的骂声早就让他锻炼出了超强的心理承受能力,所以他还是乐呵呵地、笑骂由人地、尽忠职守地扮演着自己应该扮演的囧角色~~ 陈星汉的故事 除了“恬静”二字外,我们很难找到其它的词语来形容陈星汉开发的两款游戏——《云》(Cloud)和《流》(Fl0w)。《云》是一款很简单的游戏,玩家控制一个生病的小孩,在天上飞,掠过苍茫的天空、浩淼的海域,飞进大朵大朵的白云,你可以采集这些白云,改变它们的形状。这里没有任何冲突和打斗,只有一种很纯净的自由、飞行的快感,就像童年时做梦的感觉。有玩家留言说,《云》是第一款把他玩哭了的游戏。还有医院打电话给陈星汉,希望用这款游戏帮助病人解除痛苦。《纽约时报》游戏评论人克莱夫·汤姆森则惊呼:“天哪,一个让人感觉到禅意的游戏!”陈星汉的另一款游戏《流》(Fl0w)被索尼选作PlayStation Network的下载游戏,这款游戏的玩法也很简单,玩家控制一只鞭节虫,通过吃各种微生物,进化到更高级别,有点类似《几何战争》(Geometry Wars)。 这两款操作简单而又极富创意的游戏让“陈星汉”(Jenova Chen)这个名字为许多人所知,今年25岁的他在上海长大,从小酷爱绘画和涂鸦,在父亲的影响下,10岁时就开始学习电脑编程。之后他在上海交通大学计算机科学与技术专业获得了本科学位,自学了数码艺术和电脑动画,并在东华大学辅修了数码艺术设计专业。毕业后,他发现在国内很难找到一份工作,可以同时满足他对工程、艺术和设计等方面的多重爱好,于是四年前他赴美留学,在南加州大学电影艺术学院互动媒体系攻读游戏设计专业的研究生。也就是在美国读书的这段时间里,他开发了《云》和《流》。 如今的陈星汉已经是EA Maxis的一名设计师,正在参与一款尚未公布的与《孢子》(Spore)有关的游戏的开发。在被问及对中国游戏市场的看法时,他委婉地回答说,他听到有中国公司的管理层发表过这样的高论:“我们不需要有创意的游戏设计师,我们需要能够制作出我们的竞争对手那样的游戏的设计师。”这或许就是为什么很多有才华的人在国内难以有所作为,在国外却展翅高飞的原因之一吧,囧~~ 杨峰铭的故事 2006年,《大航海时代Online》在引进国内后被大大地炒作了一把,这些炒作无一例外地显示出了盛宣鸣这家公司的财大气粗,例如号称为游戏投入3亿元,例如在黄浦江的豪华游轮上举办活动,大有一掷千金的阔气。而被炒作得最多的,还是盛宣鸣的董事长兼CEO杨峰铭,这位入选“2007年网络公司十大最帅CEO”的年轻帅哥号称身家超过5亿元,其经历也颇具传奇色彩。公开资料显示他毕业于美国印第安纳大学,主修音乐,在国际大提琴顶级赛事中屡获殊荣。2002年,他回国创办丰元信集团,致力于中国数字娱乐文化产业的建设,他的宏远目标是“借助互联网、电视、无线等通道,整合网游、动漫、影视、音乐等产品”。据说他第一次在公司的产品发布会上亮相的时候,因为时尚的装扮和年轻的脸孔,被很多人误以为是邀请来演出的艺人。当时还有传闻称,他在网游上的投资在他的丰元信集团的总投资中不过是九牛一毛。 然而,一年后的某一天,这位“神秘的年轻富豪”却神秘地“消失”了。联系不上他,盛宣鸣公司乱成了一锅粥,员工要求支付拖欠工资,要求办理离职手续和保险转移单,渠道也在四处找他。公司内部的诸多问题在这次“失踪”事件后被披露出来,据说区域代理们在申请诉前保全时,才发现盛宣鸣的账上只剩下了3000元。虽然没过多久杨峰铭重又现身,但大势已去,运营团队集体离职后,盛宣鸣陷入了瘫痪。这位被媒体称为“游戏界最年轻总裁”的帅哥此后很少再抛头露面,唯一一次公开“亮相”,是以盛宣鸣公司董事长的身份,在官方网站上发布了一则“不能再继续代理运营《大航海时代Online》业务,并已和光荣公司解约”的公告。这则公告挂在官网上没几个小时又被撤了下来,取而代之的是两则老公告和一则放假通知,囧~~
二、2007囧物志
三、2007囧势力
四、2007囧潮流
五、2007囧公司
六、2007囧言语
七、2007囧生计
1、囧事国事天下事 事事关心
2、囧声雨声读书声 声声入耳
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