如果苹果内部进行测算，估计绝大部分实体店也是亏的。但亏损部分可以用高溢价来弥补，其它厂就没这份执着了。

比如微软就一直对实体店不感兴趣，抖抖索索开了屈指可数的几家。

苹果的财报里没有单位面积零售额这一项，所有报道均源自第三方推算数据，强者崇拜式的都市传说而已。

苹果在财报里把官网直销和直营店统称为第一方销售渠道，剩下的是第三方，第一方销售收入占比多少呢？25%而已，而且你不知道网销和店头销售各是多少。

2016年产生的店面租金多少呢？9.39亿美元。这还只是租金，其它费用无从得知。

苹果从来都是把直营店当作宣讲产品理念，为顾客提供售前/售后的阵地，事实上IT产品直营店很少是为赚钱而生的，大家都是这个路数，倾向于某种形象工程。