央视告别意甲？ 中国电视转播欧洲足球面临大变局

央视告别意甲？ 中国电视转播欧洲足球面临大变局
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http://sports.tom.com　 2007年01月26日 09时52分　体坛周报 安然
【央视为何放弃意甲？】【连锁反应：天下大乱】【花钱看英超几成定局】

【你是否认为央视会放弃意甲转播？】

记者安然报道 从上世纪80年代的最后一年开始，中国球迷逐渐养成了一个习惯：周末晚饭后坐在电视机旁，观看来自遥远亚平宁半岛的精彩球赛。但从2007年9月开始，中国的意甲迷可能要换个向导了。【为何会放弃意甲转播？ 央视体育频道面临战略转移】

本赛季结束，央视与SPORTFIVE公司的意甲转播权合作就将到期。未来3个赛季转播权的竞争中，ESPN STAR SPORTS（ESS）占据上风，很可能将从2007－08赛季起为中国球迷带来意甲直播，至于是否会像过去营销英超转播权那样转卖给各地方体育台，现在还不得而知。【央视放弃意甲的连锁反应：黄健翔张路都可能移位】

这意味着，从今年夏天开始，中国的欧洲足球转播将面临大变局。此前，今后三个赛季的英超转播权的归属已经备受瞩目，天盛公司很可能压倒ESS夺得转播权，而天盛旗下的欧洲足球频道是付费电视台，中国球迷是否需要付费观看英超一直令人关注。【免费午餐能吃多久？ 中国球迷花钱看英超几成定局】ESS在英超转播权竞争中胜算无几，于是转而拿下人气颇高的意甲，也是个不错的结果。

从去年底开始，新一轮（2007－2010赛季）中国大陆意甲转播权竞标就已展开。意甲的亚洲地区转播权出售主要由两家公司代理，一家是与央视合作多年的SPORTFIVE公司，另一家是MP公司。与英超转播权整体打包出售不同，意大利很多球队都自主出售转播权。此前SPORTFIVE一直握有几支强队（如AC米兰、国际米兰等）的主场转播权，这让中国观众几乎每周都能享受强队比赛。MP公司则掌握都灵、拉齐奥等几支相对较弱球队主场转播权。

从下赛季开始，SPORTFIVE与MP的角色将发生互换，MP拿到了强队主场转播权。央视如继续与SPORTFIVE合作，将意味着未来3个赛季无法转播豪门主场比赛，这显然是不能接受的。与此同时，在英超新一轮转播权争夺中处于不利地位的ESS介入意甲转播权谈判，并与MP公司达成基本意向。这不是ESS和MP的首次合作，之前MP只拥有意甲弱旅比赛转播权时，正是ESS挺身买下。MP得到高端赛事转播权后，将其转手给ESS，亦有投桃报李因素。当然，ESS与央视的出价高低仍是MP作出选择的重要依据。

就ESS夺走大陆地区意甲转播权一事，记者于1月25日下午致电ESS位于新加坡的总部，但总裁戴杰明先生正在召开董事会议。随后记者与ESS北京市场部经理杨女士取得联系。杨女士没有否认此事，但出于商业因素考虑，她没有透露详细信息，“关于我们是否拿到意甲转播权的问题，现在还无法给予肯定答复。一旦时机成熟，我们会在第一时间向一直有着良好合作关系的《体坛周报》和《足球周刊》透露消息。”




为何会放弃意甲转播？ 央视体育频道面临战略转移
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http://sports.tom.com　 2007年01月26日 09时58分　体坛周报 苏岩

特约记者苏岩报道 对于地位特殊的中央电视台来讲，世界杯和奥运会这两块大蛋糕是必须拥有的。2002年和2006年世界杯给央视带来的利润超过12亿人民币，北京奥运会的收入只可能超过这个数字，而央视购买版权的花费也就是收入的1/10，这个现象很不正常。所以可以预见，2010年、2014年两届世界杯及2012年奥运会报道权费用一定很可观。

以世界杯转播权为例，日本电通公司和瑞士盈方买下今后两届世界杯亚洲地区版权，总价值3.2亿美元，且版权范围还不包括日本和泰国。两公司之所以出这么大的手笔，正是看到中国市场的现状和潜力。理论上，他们至少能从中国得到1亿美元！也就是说，央视赚到的12亿人民币将被掏走一半。从目前分析，2010年和2014年世界杯，央视的收入会大幅增加，但版权谈判很快就会展开，现在拿出这么一大笔钱是要有决心的。当然，无论从什么角度讲，央视都不可能放弃世界杯。

奥运会就更不用说了。北京奥运会，央视肯定将赚得钵满盆满，但此后奥运会的版权费能涨到多少，现在谁也猜不到。由于世界杯和奥运会是风向标，随着它们的价格上涨，其他体育比赛，如欧洲各国足球联赛的转播价格必然随之调整。可以想象，从今年开始，各项赛事的转播权谈判会变得十分艰难。目前是意甲转播权，很快可能就是亚冠、2008年欧洲杯等等。

央视转播很多比赛的时代已经结束，他们在购买资源时要考虑的因素将越来越多。虽然地方台依然无法与央视抗衡，但由于转播权费用的增加，央视也可能放弃部分资源，而由地方台联合起来分走一杯羹。比如，上视体育（SMG）和ESPN合作，才把英超做到了全国直播。但地方台体育频道可能会在2008年后关停一批，届时体育转播将面临重新洗牌。

对央视来说，失去意甲并不意味着什么严重后果，当年没有中超转播权不也过来了。