SONY高贵的PS3值得吗？

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翻译转贴自巴哈姆特讨论区(译者almadora)


SONY高贵的PS3值得吗？

　　这个日本产业巨人希望复制上一代的成功经验。但评论者认为600美元价格会让SONY大吃苦头

　　在SONY总裁Howard Stringer面前提到PS3，你可能会发现这位红光满面的威尔斯人的脸变得更红.......

　　自从SONY宣布次世代游戏主机PS3的价位在600美元後，Stringer和他的团队就一直试图转移分析师与硬派玩家对PS3的批评。尽管PS3是一台很炫的主机，还有BD，但就是贵得太离谱！评论者认为，潜在消费者不会因为这样就冲去卖场抱一台回家。

　　如果Stringer爵士（和他的手下）不在乎PS3的话，那倒是没什麽大不了的。不过SONY几乎把它所有重要的筹码，像是电影、音乐、晶片、以及HD电视都押在PS3身上。这家公司打算用PS3作为一座特洛伊木马，支配每一个家庭的客厅，以及，大多数的娱乐业。

　　PS3可以上网、让使用者传送及时讯息、和其他PS3玩家交谈，以及浏览网页。具备硬碟、扩充槽，可以下载音乐或影片档，运用PS3集中这群玩家，好让他们可以购买SONY的各种游戏、影片以及音乐。

　　有游戏可玩吗？

　　PS3现在有个SONY本来没有预期到的大麻烦。日本Enterbrain（电玩通）社长滨村弘一指出，游戏厂商目前正将开发资源由SONY转向微软以及任天堂。例如，在2006年7月13日的游戏预展中，SONY的老战友EA展示任天堂Wii首发创新游戏的时间，远比展示PS3游戏的时间还要多。EA推出了6款Wii版的作品，其中两款花了很长的时间作展示，但PS3游戏却只有一款赛车游戏的小片段。EA说他们还在测试PS3的潜力。「许多游戏开发厂商认为主机价格过高会影响销售，并且纷纷停止为SONY的PS3开发游戏，保持观望。」滨村说道。

　　PS3将在11月上市的日子逐渐逼近，有一些人甚至预测PS3将丧失游戏主机的王座，DFC认为PS3占有率将从70%大幅下跌至20%至50%。这对其他厂商，如微软（占有率16%）和任天堂（占有率13%）来说，是个大利多。DFC总裁David Cole认为「电玩游戏主机市场将会面临一次大震荡。」

　　没有厂商比SONY更担心这个。SONY两个世代的游戏机都卖出一亿台以上，是史上最畅销的主机，也使得SONY的游戏事业部门在今年赚进95亿美元，几乎是SONY整体销售的14%。更重要的是，SONY游戏事业部门的营利，就占了SONY的三分之二。不过去年因为PS3研发成本的关系，收益小跌1%，约为7500万美元。

　　好好盘算

　　尽管SONY强力推销PS3是一台家庭娱乐中心，但游戏还是最重要的。SONY也有500美元的下位机种，但终究必须降价以面对竞争。SONY的强敌微软Xbox 360，比SONY的主机便宜200美元，而且去年11月就上市了。今年秋天Wii上市，任天堂表示价格可能只有250美元，或更低。JP Morgan的分析师Hiroshi Takada表示，到了2007年，PS3成本应可降至500美元，隔年再降至450美元。Hiroshi Takada表示「SONY必须比我们所预测的数字降价更多、更快」。

　　无论你怎麽算，这些对SONY都很伤。PS3首发主机的制造成本一台大约是750美元，比零售价还要高很多，这在电玩游戏主机是司空见惯的，因为主机厂商自行吸收亏损压低售价的部分，可以从游戏授权金回收，并且从日後的成长中转亏为盈。日本高盛证券公司的Yuji Fujimori表示，SONY PS3第一年的赤字会高达20亿美元。此外，游戏销售不佳，SONY高层表示考虑采用线上游戏收费制和下载的方式，游戏中的广告收费，以及SONY自家制作的游戏以增加财源。「游戏中的广告是我们策略中很重要的一环，」SONY游戏事业部门资深副总裁Izumi Kawanishi说。

　　SONY高层不愿对PS3的成本发表看法，当然也没有表示他们会尽快让主机转亏为盈。但是他们提到PS3是有史以来最复杂的主机，有高速的CELL晶片以及BD。

　　Stringer表示他愿意冒险，「PS3售价很高，但你会因为它有潜力而买。」上月底他在东京受访时表示。这是「革命机种，而非从便宜货进化」所必须冒的风险。