暴跌38.4% ，小米时代过去了吗？

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http://business.sohu.com/20161003/n469549978.shtml


　随着本土厂商提升产品质量、设计和营销，中国市场的竞争正变得越来越激烈，这对全球巨头施加了更大的压力。
　　  
　　小米暴跌38.4%
　　根据调查IDC的数据显示，iPhone第二季度在中国的出货量同比下滑了32%，市场份额跌落至第五名。小米智能机第二季度出货量为1050万部，较2015年同期的1710万部减少660万部，下滑38.4%，落后于华为、OPPO和Vivo。
　　  
　　坐稳第一、OPPO、ViVO爆增
　　今年第二季，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo市场份额合计47%，其中华为以1910万部，占据了中国市场——这个全球最大智能手机市场上的头把交椅。同时，OPPO增长124.1%升幅至1800万部，位列第二，ViVO则以74.7%的升幅增至1470万部，位列第三，只能感慨的说一句，步步高派系太厉害了！
　　  
　　IDC表示，通过大力推广旗下产品的一到两个主要亮点，华为和OPPO的份额实现提升。华为着重强调其手机的莱卡镜头，OPPO则突出其快速充电技术。IDC高级分析师表示：“华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。”
　　  
　　报告称第二季度国内智能手机市场呈现如下三个特点：
　　一是线下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表现出众，这主要得益于它们在线下渠道的实力。二是营销信息聚焦关键技术：华为和OPPO传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。三是明星代言：家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势，以争夺推动中国智能手机销量增长的主力军——换机用户。
　　  
　　投资创业岛（ID：chuangye_d）还表示：“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。”
　　但邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度。
　　  
　　对于企业同样如此，你最终仍需拿出给力的产品和服务，当然营销推广同样重要，但是在今天，营销推广手法都已经被对手运用的情况下，你能和竞争对手进行终极PK，还是要靠产品、靠产品说话。那些流传穿越时间的老字号企业，靠的就是产品力和品牌力，穿越时光、依然存在，就和那些长久屹立不倒的巨星一样。
　　客观说，在短短几年时间里，小米作为一个IT行业闯入手机行业的新人，敏锐的把握了难得的天时——功能机向智能机的“换机潮”，并对过去营销推广手法进行了整合胜出当时的同行很多身段，取得了巨大的成功，也创造了中国手机业的一个传奇，这是无论怎样都不能否定的业绩，确实成绩不俗！
　　  
　　但是市场风云变幻，竞争对手在变幻，而小米的一些短板开始显现，主要是产品力的短板，小米的营销推广在业内还是领先的，但是在产品力上确实存在不足，于是与综合实力更强的华为相比，就明显处于下风，而被后者超越，当然小米目前相对其它企业还有短期优势，但长期竞争就比较麻烦，毕竟现在除了华为以外，ViVO和OPPO也马上要实现超越了。遇到问题不是最麻烦的，遇到问题却不改变、不正视，是最麻烦的！
　　商业终究是综合实力的竞争，产品力、营销力、品牌力的综合实力的PK，而不是其中某项，是系统优势的PK，只有综合实力强的，才注定是市场的大赢家！