收费？收你妹！---英超豪门对天盛不满(

球会们对于中国观众无法收看英超表示强烈的不满
By Nick Harris

随着英超继续的扩展它们的全球策略，他们在中国的电视转播权销售问题上的处理，遭到了持续的批评，而其中一些批评更是来自自身联赛的顶尖球会。英超方面通过一年前的一场拍卖会，以价高者得的方式将中国地区2007-2010年的电视转播权卖给了一间很小很猥琐的收费电视供应商--天盛。但订阅者的寥寥无几，意味着许多比赛根本无人问津，尤其是在这样一个13亿人的大国。

这一纸合约使得英超的观众数目低到统计工作者全都丢了饭碗，这也使寻找提高英超海外收益的新方法成为紧急的议题。一家中国主流媒体的副总裁昨晚警告说，这一纸合同的签订是冒着摧毁整个市场的危险的。这件事情同样惊动一些英格兰最大的球会，其中包括四大豪门（曼联利物浦阿森纳切尔西）中的至少两家，他们已经各自私下向联赛方面发表了对于在这样一个全球拓展的时刻，中国球迷却变得无法看到高水平的英超比赛的关注。

英超联方面坚持它们将在2011年1月开始，每年在5个海外城市举办各两场比赛的“国际轮次”比赛计划是完全有创见性的设想。但这次的事件则表明，英超联方面还不能满足于它们的国际地位，这也同时曝露了关于英超联声称它们的比赛在地球上的每个角落都有转播的荒谬。

天盛曾经把目标设定为有120万的客户，但到目前为止，中国的客户总数还不到2万。价格太高和技术问题是主要原因。现在每一场比赛的电视观众人数，全中国加起来还不到1万，这大概是英超最小的球场弗拉顿公园球场座位容量的一半。

对于统计来说，这样的数字等于零，没有任何意义，这使得有数亿中国人为英超着迷的神话破灭了。而连锁反应则是引起了那些想要通过英国足球在那个国家取得利益的赞助商和商业伙伴的不满。

“如果还是原来的转播合同，那么比赛是由免费的地方台转播，你可以预期阿森纳对曼联这样的大战，全中国至少有1000万的电视观众,而有时还是这个数字的几倍,”体坛集团的副总裁颜强告诉The Independent。体坛是中国销量最大的体育类报纸，每周的发行量大约有500万份，而颜强和中国其他媒体还有英超的球会都有密切的合作关系。

颜强还说:“现在的数字是恐怖外加惨不忍睹。寥寥数千而已。我曾经以个人名义和英格兰四大豪门的CEO谈过，我知道他们对中国的现状感到非常紧张。 如果天盛的合同一直维持到到期。那么英超联会深陷毁掉整个市场的危险之中。”

英超联通过超过80张的合约向全球超过200个国家实况转播比赛。虽然有许多落入了收费电视的手上，但不是全部。而他们在2007到2010的海外转播权收入到达6亿2500万镑。

“我们的球会支持我们全部的海外合作计划。”一位英超联的发言人说。那中国的那张合约呢? “一直以来，不同的球会都会有不同的关注点。人们有时是太过敏感了。”

发言人说现在断定天盛是完全的失败还为时过早。“如果市场发展了，问题的严重性就会降低。要知道，这张3年的合同才刚刚过去6个月而已。”

中国国内的消息说天盛为这三年的转播权一共付出了至少5000万美金，或者大约是800万镑一年。颜强说这样低的客户数并不让人惊讶，因为在中国，体育团体付费请电视台报道的现象仍然很正常，但反过来并不如此。这样，在选择的最高投标的天盛以后，英超联抹杀了它们的后续收入。

英超联的发言人说在不同的地区有不同的标准去卖这个转播权: 有时是观众人数，有时是价格，有时则是发展潜力。“也许付费电视的市场在中国并不达到我们想像中那样的发展程度，在这样的案例里，我们下次可以更加灵活的处理。下一次，我们一定可以努力获得收看人数最多的方案。无疑，如果天盛无法利用手中的转播权获得最大的利益，他们在下次就不会参加投标了。”
余文乐 发表在HoopChina·英超 http://soccer.hoopchina.com