《东方早报》：中国电影票价和美国差不多?+专家评论

都说当下的中国电影事业是历史上发展最好的时期：电影人才辈出，优秀作品越来越多。可是，在一片大好形势下，电影观众人数较之上世纪90年代却萎缩了90%是观众不喜欢在电影院看电影？未必。
是昂贵的票价，把观众挡在了电影院的门外。票价高不高，不妨做个比较。就以广州为例吧，媒体报道，在广州，岁末年初的贺岁电影，票价竟高达100元一张，其他影片最低也是60元一张。这样的票价，和美国差不多，可中国的人均GDP只相当于美国的1／20。也就是说，按收入与票价的比率，中国的电影票价比美国贵了20倍！

　　再比如电影《色|戒》，有知情者披露，香港的票价在50~70港币之间，深圳却是原价90元，预售价80元。可香港的人均收入是深圳的5倍以上。

　　看电影，向来是中国老百姓喜爱的娱乐。回想过去，热恋着的一对，或热闹的一大家子，高高兴兴去人气极高的电影院看电影，那曾

　　经是多么惬意的享受。虽然时过境迁，随着家庭影院的普及，在家看碟拉走了一部分观众，但无可怀疑，花钱去电影院感受众多人一起看电影的气氛，去感受大片的场面、画面、色彩和音响的震撼，去享受影院的豪华舒适，至今依然是很多人的爱好。无奈的是，昂贵的票价让人们感到那已然是一种难得的奢侈。试想想，一个普通老百姓，看一场电影竟要花去自己月收入的十分之一乃至几分之一，能不掂量再三？

　　对于电影业，高票价其实也是一个不可取的策略。票价昂贵，观众望而却步；观众减少，影院为生存把票价再往上提，观众进一步萎缩，由之形成恶性循环。这就造成了电影院少有人光顾的尴尬。如果换个思路，采劝薄利多销”的策略，将票价定在普通百姓可以接受的合适价位，更多人就能走进影院。

　　“观众萎缩90%”，呼唤终结电影票价的“昂贵”。据说，最近新当选广东省政协委员的香港娱乐圈人汤镇业，在今年广东两会提出的第一份提案，就在一番对比、分析后，得出“内地电影票价目前高得离谱”的结论，建议内地电影票价控制在20元一张，以便让更多老百姓进电影院。这个建议，符合中国的国情，表达了百姓的期盼，有利于电影业的良性循环发展，值得重视。

　　


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电影票价何以不降反升？
2007-5-20 2:08:27     
沈若愚

    《蜘蛛侠3》上映期间，沪上一线影院的票价在70到90元之间。回想2004年8月的时候，《蜘蛛侠2》的票价是50到60元；而《蜘蛛侠》2002年8月在上海某影院首映的时候，票价是80元。于是有报道认为，电影票价格高得离谱，五年时间不到，首映价已经变成了一般价。
    这就引出一个老生常谈的话题，电影票价什么时候才能降下来？因为据说票价低了，观众就会增加，影院票房也会增加。但是影院为什么放着大把钞票不挣，反而逆市而上？电影票价为什么不降反升呢？
    有媒体调查认为，大家还是想去电影院的，但是有一些障碍，位列第一位的障碍就是票价太高。现在45％的人认为电影票价偏高，所以不看电影。
    有资料说，1979年，我国有293亿人次看电影。也就是说，当时平均每个老百姓一年能看28场电影，一个月要看差不多两到三场电影。根据《上海电影志》的数据，从1949年到1995年期间，上海观影人数的峰值也是1979年，为3.28亿人次。而上海电影院的平均票价（因为包括所有的影院，所以有些是免费票、低价票）1985年以前一直在一角以下，从三分到八分不等；十年以后的1994年终于超过了一块。
    根据以上数据，许多人认为中国老百姓有看电影的传统和习惯，而现在票价高了，看的人就少了，一旦电影票降价，观众们被高票价抑制的观影热情就会被重新唤起。
    但是这几年电影院的票价不降反升，笔者认为，原因不外两条。
    首先是银幕数有限。按照国家统计局的数字，我国内地电影放映单位1979年为12.2万家，随后逐年增加，1985年到达峰值，为18.2万家，此后慢慢萎缩，到1998年仍有6.9万家。此后国家统计局取消了“电影放映单位”这项统计。根据电影局的数据，截至2005年底，我国内地拥有电影院1330家，有效的银幕数是2668个。而据报道，目前上海正常运作的电影院大约只有60家。在银幕数量如此之少的格局下，按“物以稀为贵”的原则，电影票价是不会降只会升的。而且，人们的娱乐方式越来越多，DVD越来越普及，这都冲击了电影市场。
    其次，有些观众，主要是年轻人，特别是情侣，愿意为高票价买单。《蜘蛛侠3》等影片票房火爆就能说明问题。好时段，好片子（这个很难定义）就能好卖，那些高票价的影院爆满的情况是不少的。
    有人认为，双休日上午和深夜的半价场一票难求，说明高票价难以支撑，而有些影院预售会员卡，凭会员卡可以打折，说明定高票价是在玩数字游戏。其实不然，那些在正价场上买票的观众，掏出的可是真金白银。定价方案多种多样是为了满足不同层次观众的需求，这在上海也不是什么新花样，也是市场选择的结果。
    有人看到某些场次的上座率不高，只有三五成，就说，你看看，票价这么高，卖不掉票子了吧，降价吧，降价人就多了。其实出租车的空驶率也在五成左右，大家基本接受。因为如果大幅度降价了，虽然客人会多很多，但是司机是要亏本的，电影院也是一样的道理。只是有些人不愿意接受这样的事实：一是愿意看电影的人少了，二是电影院空一些可能更赚钱

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