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从boychat到战神blog——记一次成功的商业运作
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发表于 2007-5-24 01:41
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前几天在报上看到一幅整版的女人照片,这是谁?看起来长得一般,不认识,难道是某影视新星?
接着往下看,一块豆腐块报道,谈到这个女人在网上的ID是AYAWAWA,介绍其是一个聪明的美女,脾气比较大……
我隐约回忆起,这莫非就是MM原来跟我提过的145?我很早以前混过几天mop,很早以前便再也不混,对于听到的这些关于145的事迹,只当成MM对我说的娱乐八卦了,没想到这个145上报了,而且是整版的巨幅彩照
这时,八卦嗅觉异常敏感的我,想到了一个ID,也许不久的将来,他的巨幅照片会刊登在某个杂志的整版上,下面会有一块豆腐块大的报道,介绍其是一位了解业界的神,这个ID我想会是“战神blog”
为什么会这么预测?也许不少人会觉得我过于大胆,但是我也有自己的理由
对于象我这样现在已经远离网络夜生活的平凡人来说,145到底是谁?145的智商到底是不是真的是145?哪家智商鉴定机构出示材料证明了她确实拥有145的智商?这些问题都已经不重要,重要的是我在一张报纸上看见了她的大幅彩照,而且人家说她是“聪明的美女”,于是她就是聪明的美女,具体她是否真的聪明,真的美貌就完全无人关心。所谓人气大于真相,不服不行。
而战神blog也具有这样的潜力,对于一个不上TG,只知道玩游戏不喜欢战的客观饭来说,战神blog到底是谁?战神blog是不是真的了解业界?哪家业内机构能够证明战神blog确实了解业界?这些问题都已经不重要,重要的是各大门户网站开始转载战神blog的业界分析,战神blog的blog点击率上升,如果有一天在某游戏杂志上看到他的巨幅彩照,而且小编称他为“了解业界的神”,那么在远远超出TGFCer人数的杂志读者心中,他就是了解业界的神了,具体他是否真的了解业界,是否真有那么神就完全无人关心,所谓人气大于真相,不服不行。就如同“高清专家”喊上一万遍,老百姓也就会真的认为高勾丽诞生了第一位爵爷
那么战神blog是如何通过精彩的商业运作达到积攒人气进而盈利的目的的呢?
让我们来回忆一下:
【1】boychat阶段
一个初出茅庐的ID,在刚进入TG时无一例外地会受到各路“高手”的排挤,有如老兵欺负新兵。年幼的boychat也不例外,他当时只是把战当成一种娱乐,而非一种事业,然而在不断的战斗实践中,他发现了TG众饭“干柴烈火,一点就着”这个商机,开始思考自己能否利用这个商机,来实现自我价值。
这时候,另一个现象启发了他:在TG,众饭非常喜欢给敌对势力的代表ID封神,这本是一个笑谈。然而boychat却不这么看,他从145、芙蓉姐姐等著名ID的崛起中汲取了宝贵经验,神这个名词本身是一种尊称,即使在TG明显是以谐谑的口吻来命名,在外人看来,能被称为神的人也绝非小可,人气自然不一般。因此只要能在TG封神,并且通过神谕聚拢人气,在TG弹丸之地被众人谐谑也并非多高的代价,而换来的是TG外广阔蓝海的成功出道,这是非常值得的,是所谓“蓝海战略”。于是,他开始潜心钻研《发帖学》,了解到在TG如果想回帖率高,就一定要发智商低、打击面大,逻辑混乱的帖,批量生产这样的帖,不但回帖量大,被封神的几率也高。果不其然没过多久,boychat就得到了muranus的封号,于是他毅然决然,告别了boychat这个青春的符号
【2】muranus阶段
在这个阶段,新生的神开始寻找自己存在的意义。如何增加的自己的人气,进而提升自己的商业价值,这是一个刻不容缓,急需解决的问题。尤其是攻击哪个阵营最容易获得上位神的封号?在仔细思考之后,muranus选择了索饭这个群体。索饭是中国境内群众基础最雄厚的群体,也是当时自信心最强的群体,因此群发一些针对索饭的智商逻辑双低帖,回帖率特别有保证,封神率很高,而且,软组织方面有不少能言善辩的高手,一旦把自己粉饰成一位软组织阵营的新闻发言人,帖子经常无需维护,即使回家吃饭也有人助战,效率十分之高
果然,muranus的人气与日俱增,不久就被封为“战神”,于是战神顺应民意,考虑到中国游戏饭外语水平低的特点,逐步丢弃了muranus这个ID
【3】战神阶段
在这个阶段,战神进行了战略上的转移,演出了一场“明修栈道,暗渡陈仓”的好戏
这场戏就是“帝神之战”,表面上看这是一出战神自取其辱的闹剧,但事实上是战神利用马甲雷下出的一手妙棋:
1.为何要战?
在这一时期,战神已经获得了不少人气,但是仅仅有人气并不能带来商业利益,于是战神开办了自己的blog,通过一场气势恢弘的战役,聚拢更多的人气,并且让大家认识自己的blog,进而盈利,是战的主要目的
2.为何要找马甲雷战,而不找张果老战?
战神敏锐的商业触觉发现了这一时期随着PS3的阶段性失势,索饭众对战神帖的回帖热情逐渐下降,战神发帖的效率明显降低,明显妨碍了战神回家用膳,因此必须战略性转换攻击目标,而这一阶段逐渐得势的恰恰是以雷帝为核心的任饭群体,攻击这个群体,不但能调动任饭的回帖热情,而且能引起急于雪耻的索饭的共鸣,进一步提高声势
3.为何找马甲雷战,而不找普通任饭战?
利用马甲雷在任饭中的高人气来带动任饭回帖、投票,比直接挑拨任饭效果更大,聚拢人气的效率更高
于是,“帝神之战”在神的主动挑衅后上演了,战神并未在论战上花费过多精力,胡乱应付一篇,因为他醉翁之意不在酒,推销blog才是正题,为了达到这个效果,战神把整个计划分为3个步骤来走:
1.拖稿
在对马甲雷发出挑战之后,按常理战神本应先做檄文,然而恰恰相反,战神不慌不忙,按兵不动,采取缓慢更新的方式。一来令光大TG观战饭翘首以待,二来让马甲雷渐不耐烦,很快,各种回帖充斥而来,战神论文尚未做毕,人气已经高扬,甚至远在其他论坛尚有分舵,聚拢更多人气,各大论坛对战神的认知度显著提高
2.诈尸
战神故意落败后,众人皆以为战神已死,正欲弹冠相庆,不想战神突然诈尸,称自己是“死缓”,且不日还魂。于是大家逐渐低落的观客心理再度高涨,开始为战神之死倒计时,并且憧憬着战神二代的到来,因此人气长聚不散
3.还魂
战神终于落下了这枚最重要的棋子——战神blog,在众人的张望中,战神二代没有来,来的却是战神blog,由于之前长时间的铺垫,以及对期待的压抑,在新ID公布后一次释放开来,各论坛关注战神的群众几乎是在瞬间认识了并且牢记了“战神blog”这个ID,战神推销自己blog的目的顺利达成,而在这一系列的动作中,马甲雷和TG众表面上“赢了”,但实际只是在“战神blog推销计划”中,被战神玩弄于股掌之间
【战神blog阶段】
战神blog是一系列商业运作的结晶,因此收费获利是理所当然的事情,TG众起初颇有怨言,但却不得不从。虽然战神blog也采取了“分时段计费”等怀柔政策,但按商业规律办事的大方向是不会变的,更灵活多样的经营方式已经初露端倪,比如战神独创的“开喷费”,即借鉴了餐饮企业“开瓶费”的经验,也许在不久的将来,借鉴中国网通经验的“战神帖包月卡”也会发行。
展望未来,战神blog的钱景十分乐观,blog本身突破千万点击量指日可待,届时方正公司将不得不按战神手书制作“方正战神体”字体,10元/次供全国玩家下载,战神点评业界的网络杂志也可能成为新的利益增长点
当年145以一句“比我智商高的没我漂亮,比我漂亮的没我智商高”震惊网坛
战神也必将以“比战神了解业界的没战神能战,比战神能战的没有战神了解业界”屹立于我神州大地,而其当年是否被雷帝菊暴过定然无人知晓,“雷帝是谁?”,游戏杂志和新浪blog的读者将这样眨着天真的大眼镜问我
等待冠军杯决战前有感而发
参考文献:
boychat的商业价值:
销售 boychat.cn 详细信息
域名: boychat.cn
域名描述: 男孩聊天专门站,域名简单易懂.
域名 价格: 30000 元 (一口价)
域名登记时间: 2006-08-26 18:45:48
浏览次数: 136
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本帖最后由 xvid 于 2007-5-24 01:45 编辑
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发表于 2007-8-16 18:45
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看了这帖,不由得自顶一下
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