ＢＤ／ＨＤＤＶＤ之争已经定局？很难！

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1^# 大中小发表于 2007-4-19 08:13 显示全部帖子

发布日期：2007年4月18日作者： hyy（编译/整理）

今年以后，读者会发现把BD和HD DVD作为对立轴心来报道的文章越来越少了，因为两种格式的商品在上市之前不管出货量如何，夸大它们对立的一面将会使消费者对高清的热情降低很多。
当然，如果只有一种统一的格式那是最好不过，如果一个高清标题上市了，消费者又挣钱购买了它，自然希望厂商保持对它的支持而不至于在将来无法再使用。

不过，就日本市场而言，BD的播放设备的普及度拥有压倒性的优势，尽管PlayStation 3的数量也很多，但即使排除PS3，BD播放设备的占有率也在90%到95%之间。

不论美国是什么样的情况，在日本，BD占优的局面仍在继续。根据标题发行的日程表，BD和HD DVD的份额能过会有很大的波动，即使是最新的数据也不具备足够强的说服力。不过业内人士指出，BD在北美的优势没有变化，而且据说BD标题的销售量一度达到HD DVD的4倍，但是HD DVD影碟机的大幅降价也会在一定程度上扭转了HD DVD的被动局面。

配备BD光驱的索尼Playstation3

“双方都还没有开始”下一代光盘媒体业务

BD和HD DVD的销售前景究竟如何？如果说很好也没有错，对于用Full HD的电视机体验过高清电清的用户，大部分人会认为和DVD有着极大的差别，认为差别小的一般都是因为视频回放设备尺寸太小或者观看的距离有点过远。

网上出租DVD业务将覆盖整个日本，通过邮政和快递来配送影碟并收取一定的租金。电影迷、动漫迷和追星族等人群也许会直接购买收藏，但是大部分人更注重的是内容。

举个例子，一部新的DVD需要1000日元（约合人民币65元），而且还需要购买高清影碟机，这是最好的办法吗？也许付费开通高清电视频道更好一些，如果能开通无损高清广播电视业务，潜在市场绝不会小。

但是，实际上，在日本，虽然BD影碟机的市场占有率具有压倒性的优势，但是BD标题的销量并不是很大。（一方面的原因是光盘的价格非常坚挺）

把BD和HD DVD标题放在一起统计，日本最畅销的标题是高达8190日元（约合人民币530元）的BD版《鬼束千寻》，达到了1万套，而且还在不断地收到订单。而最近发行的DVD不过6000到6000套。

另一方面，北美市场仍然坚挺，如果销量能到4万到5万就可以认为是畅销了。然而以前的发行量和实际数字也没有公布。

但是电影制片公司方面的期望值似乎更高，“如果考虑到PS3在美国的数量，每一台设备购买的标题数量要低于预期，应该更畅销才对。”一位分析师说。

从今年1月CES的情况来看，北美的PS3用户人数大约在100万左右，估计07年BD标题的市场规模会达到4亿美元。华纳等公司甚至宣布市场总额达到10亿美元，这意味着一台PS3可以创造1000美元的标题销售额。

不过如果目标是HDTV，那么高清电视机是必须购买的，此外还要控制好观看的距离。此还还有一些问题，例如标题容量、推迟上市等等，这也导致高清标题销量低于预期。但是制片公司认为PS3销量大好，对标题销量的估计过于乐观，结果却令人失望。

“事实上的统一”现在还很困难

由于上述情况，BD联盟（Blu-ray Disc association）去年提出的“事实上的统一”目前看来非常困难。

如果限定在日本国内，BD播放设备多于HD DVD的情况今后也不会发生变化，那么HD DVD标题在的发行数量，尤其是环球（Universal）的标题销量，和北美相比的话，日本的销量将会很低，而且这个趋势将会一直持续下去。在日本，统治市场的不是影碟机而是录像机，HD DVD只有东芝一家提供了高端的录像机产品，因此市对场份额非常不利。

然而在以影碟机为中心的北美市场，PS3上市之后HD DVD也开始发力了。上个月，东芝把入门级影碟机HD-A2降到了399美元（约合人民币3080元），并且附赠5套标题。如果折算每套标题20美元的话，实际上价格影碟机的价格只有300美元（约合人民币2320元）。

东芝HD-XF2 HD DVD影碟机

在北美市场，一般认为，这样的价格和促销方式效果是立竿见影的，销量会一直增长，甚至有可能会超过BD。如果东芝继续这一策略的话，两种格式之间将会更加难解难分。

再加上LG的双格式高清影碟机和三星“有可能会发售的HD DVD影碟机”，下一代光盘在北美的形势又逐渐变得复杂起来。

韩国厂商对HD DVD的兴趣来自于以下几个方面：

对于LG来说，它在北美市场的实力要弱于日本厂商索尼、松下和先锋，同时也比不上同胞“三星”。这几家公司已经瓜分了有限的货架，LG想再分一杯羹难度极大。结果BD影碟机开始了价格竞争，而系统芯片、内存等的成本又非常高，竞争变得十分惨烈，让自有品牌的影碟机同时支持BD和HD DVD成为了LG提高产品售价必不可少的策略。

另一方面，三星比LG在BD方面的实力更强，领先于其他厂商推出了世界第一台BD影碟机，虽然紧接着就被质量问题而困扰。在以后，是和技术实力强大的日本厂商竞争技术还是根据市场走向选择获得胜利的格式。当然，推出HD DVD影碟机或是兼容双格式的影碟机才是正确的，避开了最强劲的对手索尼和松下。

对于这种胶着的状态，很难说哪一种格式已经取得了绝对优势，BDA的业内人士说到，标准统一指的是在PS3的帮助下，标题的销售取得了压倒性优势。在日本，这一已经慢慢开始变成现实，但是在北美却还没能做到。

美国作为最大的市场，如果标准统一的进程搁置的话，下一代高清标题也无法实现统一，美国不仅仅是最大的市场，同时还是世界最大的内容来源，但是形势仍然不明朗。

美国西雅图（Seattle）的一家大型高清影碟商店，从这两个货架来看，似乎BD和HD DVD正处于势均力敌的状态

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