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2011年的中国车市虽然不如前两年激情高涨，但依然留下了很多值得回味的精彩篇章，尤其是一些曝光率很高的汽车专业词汇，更是浓缩了近年来的汽车发展轨迹。岁末年初，都市快报汽车新闻版在盘点2011年中国车市过程中，特意梳理了十大车市流行语，以此献给为中国车市作出杰出贡献的国内外汽车企业。

记者 唐登涛

浸淫时装的人都知道，只要巴黎发布新款，第二天，世界各地就会出现复制品。不知从什么时候起，汽车也开始流行抄袭了，渐渐地，那些开在路上的车，如果不从很专业的角度去看，如果不看车标，我们几乎已经认不出谁是谁了。

近年来，许多知名汽车品牌可能已经认识到这种汽车文化和历史的断层给汽车带来的悲哀，纷纷回归本原，将同一品牌下的车型设计为同一种风格，使得那些车，不用看车标就能从脸谱上辨出其所传承的某个汽车家族的血统。

渐渐地，人们发现“家族脸谱”开始成为汽车厂商传播品牌文化和理念的载体。这一现象在2011年的中国车市表现得尤为突出，无论是2011款Jeep指南者[综述 图片 论坛]成功回归经典的JEEP外观设计，还是别克全系车型重启经典的直瀑式前脸格栅，抑或是凯迪拉克SRX[综述 图片 论坛]前脸标志性的钻石切割风格，它们的共同特征是：都拥有一张风格独特且具有极高辨识度的“家族脸谱”。

汽车品牌数张经典的“家族脸谱”

正如京剧中不同的脸谱代表不同的人物性情一样，不同的汽车脸谱代表着各自不同的文化和历史传承，从去年上市的新车我们可以发现，汽车脸谱逐渐呈现明显的家族化趋势。

这其中，最明显的当数以经典七孔竖格栅闻名的Jeep家族了。从上世纪40年代开始，Jeep便出现这一经典的标志性脸谱。在去年上海车展上市的2011款Jeep指南者，采用了与新大切同样的前脸设计，一改老款指南者的温和风格，重新回归Jeep的硬汉形象，令Jeep家族脸谱特征更为明显，受到Jeep迷们的拥趸，也迅速成为去年最热销的全路况都市SUV。

不但如此，去年底上市的2012款全新进口大切SRT8采用的也是经典七孔竖格栅的Jeep家族前脸。如今，只要走进任何一家Jeep品牌4S店都会发现，不管是新款指南者、牧马人[综述 图片 论坛]还是新大切，它们采用的都是清一色的大面积七孔镀铬竖格栅，让人远远一看就知道，那是Jeep!

去年在车市叱咤风云的别克家族也一样，自从2008年新一代君威[综述 图片 论坛]上世后，直瀑式格栅就重新回归为别克家族的标准脸谱。别克汽车的一个非常著名的设计元素是直瀑式格栅，被称为long tooth，其历史可追溯到20世纪30年代，但上世纪90年代别克君威被引进中国时，为了迎合当时的市场，舍弃了直瀑式格栅，所以很多国人并不熟悉别克家族的这张经典脸谱。从新君威开始，之后新君越[综述 图片 论坛]、新凯越[综述 图片 论坛]，以及英朗XT[综述 图片 论坛]、GT和全新GL8[综述 图片 论坛]都采用了这一“直瀑式”格栅设计，这个设计也重新成为别克的家族脸谱。

还有沃尔沃，作为近两年来增长最为迅猛的豪华车品牌，尤其是随着XC60、S60等畅销车型的上市，沃尔沃新的“X”造型家族脸谱也越来越成为品牌的象征：一根对角线将中网分成两部分，再将沃尔沃的车标巧妙地嵌在这根线上，成为volvo轿车最为明显的标志。

百年品牌雪佛兰虽然没有过多地强调自己的脸谱，但只要看看这两年景程[综述 图片 论坛]、爱唯欧[综述 图片 论坛]、科鲁兹[综述 图片 论坛]、科帕奇[综述 图片]以及去年广州车展上发布的迈锐宝，它们的前脸均是一个盾形进气格栅再配一个大尺寸金领结车标，给人感觉既绅士又运动。

最值得研究的是沉迷于大马力的凯迪拉克，自从CTS[综述 图片 论坛]革命性地推出了钻石切割风格的外形线条后，无论是SLS赛威[综述 图片 论坛]、SRX，还是去年上市的SRX 66号公路纪念版以及在去年法兰克福车展上亮相的凯迪拉克Ciel概念车，它们的前脸无一例外地打上了这个具有凯迪拉克家族特征的钻石切割风格，多切面的前脸造型为整车带来非常出色的视觉效果，如同一件精致的工艺品，辅之以车头棱角造型勾画出的“V”字造型，成为大众心目中最豪华最永恒的凯迪拉克家族脸谱特征。这一造型也使得许多品牌在外形设计上跟风推出“钻石切割”线条。

“家族脸谱”是品牌成熟的标志

对于日渐兴起的“家族脸谱”文化，业内人士认为，这是汽车产业高速发展到一定程度的标志，创造并拥有一张被大众认可的家族脸谱，已经成为一个成熟汽车品牌传递品牌个性和文化理念的载体。

“成功的家族脸谱设计，可以让消费者即使抹去车标也能一眼认出其所属的车型品牌。”杭州一家别克4S店的市场部负责人说，“每张家族脸谱的背后，都代表着一个汽车品牌的独特文化，它是这个品牌历经数年甚至数十年沉淀而成的一个文化符号，体现着这个品牌一脉相承的品牌理念，所以拥有一副风格独特且具有高辨识度的‘家族脸谱’，是一个汽车品牌成熟的标志。”

美国社会学家奥尼尔曾经指出，汽车是一种象征性物品，它不仅是身体的承载工具，也承载着个人的意识形态。近年来，随着汽车的普及，国内消费者在选择车型时，也越来越多地重视汽车的造型设计，具有统一“家族脸谱”的车型往往更能吸引那些具有一定品牌忠诚度的消费者。而这也正是各大品牌纷纷重视“家族脸谱”的重要原因之一。

有业内人士认为，日常人们常说“车如其人”，其实说的就是从一款车的外形气质就能看出一款车与一个人的默契程度，这其中，前脸造型起着很重要的作用。

而从营销层面看，“家族脸谱”带来的好处也显而易见。有营销界人士认为，对于品牌推广来说，统一的“家族脸谱”有助于节省新车的推广成本，因为消费者一眼看到车的前脸，就能看出是什么品牌的车型以及它是一款什么样的车，这样就形成了一个良性的循环：车的外形好认好记，使更多的人因为容易记住而渐渐形成对该品牌的认同感，并成为潜在的消费群体，最终成为消费者，然后又带动更多的人成为该品牌的粉丝。

预告：从2008年开始，随着搭载DSG的迈腾[综述 图片 论坛]上市，双离合变速器作为一个全新的汽车专业名词走进了国内消费者的视野。2011年，在沃尔沃S60[综述 图片 论坛]、蒙迪欧-致胜[综述 图片 论坛]2.0T、比亚迪G6等车型先后上市后，双离合变速器技术不再是大众车型的独门“绝技”，与此同时，通用汽车也推出了以DISI缸内直喷技术为代表的新车型。这些新技术是怎么流行的？