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刘翔因伤弃赛 赞助商策略面临调整


    8月18日，中国选手刘翔在北京奥运会男子110米栏第一轮比赛中，因伤退出比赛。这是刘翔走出赛场。新华社记者李尕摄

    8月18日，中国选手刘翔在比赛前进行上场准备时感到不适。当日，刘翔在北京奥运会男子110米栏第一轮比赛中，因伤退出比赛。新华社记者李尕摄

    8月18日上午，北京奥运会男子110米栏小组赛第六组比赛，中国飞人刘翔因伤退出比赛。而这一决定是刘翔在已经进入比赛场地，甚至完成第一次起跑后艰难作出的。亿万中国观众为之震惊。

    和广大观众极度失望的情绪相比，多数签约刘翔的奥运赞助商体现了更加包容和理解的姿态。

    “今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。衷心祝愿他尽快康复。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。”VISA国际组织中国公关总监刘婕第一时间向记者发来短信表示。

    据了解，自2004年刘翔在雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至沓来。这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。截至目前，刘翔共签约包括VISA、耐克、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。甚至有消息称，2003年前代言可口可乐的35万元，到2007年代言某豪华车品牌的1500万元，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元。

    但是，随着刘翔此次“伤退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。

    “好在中国田径队第一时间召开了新闻发布会，这种相对透明、真诚的事后解读为平缓公众情绪，维护刘翔公众形象起到了良好的作用。应该说，如果这一突发事件没有处理好，对刘翔品牌形象是一个毁灭性的打击。”一位不愿意透露姓名的刘翔代言企业公关负责人称。

    尽管一些赞助企业在第一时间表示了对刘翔退赛的理解，但众多寄希望于刘翔夺冠后展开高调品牌推广的企业不得不面临宣传策略的调整。

    此前，耐克公司宣布，为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋将于18日初现男子110米栏赛场，这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。截至昨日发稿时，记者没有联系到耐克官方发言人，但有业内人士称，刘翔退出比赛不会缩减此前已经签订的广告签约金额，但接下来的执行方案修改“不可避免”。

    再如奥康，2007年11月，奥康签约刘翔，邀请其担任奥运形象大使。包括助威团在内的多个奥运营销活动旋即展开。根据公司策划，在奥运倒计时100天之际，奥康即推出刘翔品质系列鞋，并从5月1日开始，针对消费者开展“穿奥康，到北京，看奥运，助威刘翔”的终端促销活动。

    这一系列策划无疑将随着刘翔退出比赛而进行调整。奥康集团品牌规划中心总监罗会榕昨日下午通过网络媒体表示，奥康已在召集相关人员商讨对策，营销计划肯定会相应调整。

    专家表示，其实，在奥运会开始以前，很多赞助企业的商业推广目标已经部分实现。今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。而根据中国品牌研究院的研究报告显示，通过奥运营销，2007年奥康品牌美誉度调查上升了8.63%。（于兵兵）

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路透社资深记者：刘翔依旧是中国人的英雄
2008年08月19日00:31[我来说两句(29)] [字号：大 中 小]


    搜狐体育讯 刘翔在本土卫冕奥运会金牌的梦想不得不因为他的伤势而告终，在男子110米栏的预赛当中，刘翔痛苦的表情告诉了人们他已经不能坚持下去了。
在博尔特打破人类百米极限，创造了9秒69这一新世界纪录之后，北京奥运会的田径赛场告别了最耀眼的一颗本土明星。

　　中国的世界冠军，东道主获得奥运会金牌的最大希望，却在短暂的起跑之后痛苦的告别了鸟巢。

　　在一次犯规起跑之后，他在前冲的过程中脚步变得踉跄，右脚的伤势明显的影响了他的发挥。而在他走进通道准备离场的时候，能够容纳九万名观众的国家体育场瞬时变得鸦雀无声。

　　“今天的问题是因为他的脚伤，虽然不能准确的知道是什么时候开始的，但是这个伤处已经伴随他六七年了。在雅典奥运会之前他就已经受了伤，在随后的几年之中也是一直时好时坏，”刘翔的教练孙海平在新闻发布会上流着泪说道。

　　“刘翔每天的训练都很刻苦，但是结果大家也都看到了，我对此也很难接受，”孙海平补充道，“刘翔也哭了，他很沮丧。”

　　中国田径队总教练冯树勇对媒体透露道刘翔的旧伤是在周六训练时发作的，而在今天早上已经进一步恶化。“今天早上他就已经觉得疼痛难忍了，”冯树勇说道，“但是他依然决定参加预赛。除非已经到了无法正常比赛的地步，否则刘翔是绝对不会选择退赛的。”

　　刘翔当然也清楚自己是鸟巢的绝对焦点，据说110米栏比赛的门票已经被炒到了数千美元一张。

　　同篮球运动员姚明一样，刘翔也是中国最受欢迎的运动员之一。人们对他重现四年前雅典夺金的那一幕已经寄予了太多的期望，也正是在四年前的雅典，刘翔成为了中国历史上第一个获得短距离项目奥运金牌的运动员。

　　“我们已经尽了全力，我相信全国人民都会理解目前的情况，”冯树勇表示。

　　孙海平教练在12年前发现了刘翔，从此之后师徒二人联手创造了一个又一个辉煌的成就。而现在孙海平透露，刘翔在离开跑到之后已经泣不成声。

　　刘翔是一名上海卡车司机的儿子，而四年前他以12秒91获得奥运会金牌的那一刻起，刘翔已经成为了这个国家的英雄。2005年，刘翔几乎整年都在与伤病作斗争，而且在这年的世锦赛上被法国人杜库雷击败，获得了银牌。但是在一年之后，刘翔高调复出，而且在洛桑一举打破了世界纪录，将这一成绩提高到了12秒88.而去年在大阪世锦赛上的胜利也是他第一次获得这项赛事的冠军，也让人为他在北京夺得金牌更添加了几分期待。

　　中国观众对于发生的一幕表示震惊，但是多数还是表达了自己对于刘翔的同情和理解。“当时他一定很疼，我们可以清晰的看到他脸上痛苦的表情，”清华大学的Tracy杨说道，“我们支持他，他一定会回来的。”

　　在今年六月创造12秒87新世界纪录的古巴小将罗伯斯轻松通过了今天早上的预赛，在刘翔退赛之后，他毫无疑问的成为了这枚金牌的最有力争夺者。

　　刘翔右脚的伤势不仅打乱了他的备战计划，也使得他未能参加5月31日在纽约进行的比赛。在那之后，刘翔几乎有两个月的时间没有参加过公开比赛。

　　冯树勇对外宣布刘翔的伤势并无大碍，而且也否认了手术治疗的必要性。“虽然最终结果还没有出来，但是核磁共振显示他的骨头未受伤害，”他对路透社记者说道，“我不认为需要进行手术，但是我们肯定会征求医生的意见。”

　　虽然刘翔遗憾的退出了比赛，但是对于大多数中国人来说，刘翔依然是他们心目中的英雄。他们都希望刘翔能够早日康复，重新回到起跑线上，甚至打破12秒87的现世界纪录。

媒体这次口径一致，刘翔还是国家英雄。

只要以后别再有人出来YY"要不是刘翔受伤，萝卜丝算个鸟"就成。