捷报！最具品牌2017，苹果地位难撼，稳居

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近日，由英国品牌评估机构BrandFinance发布的2017年全球最具品牌价值500强榜单新鲜出炉。备受关注的苹果谷歌之争尘埃落定，苹果最终让位于谷歌，品牌价值下跌了27%；谷歌的品牌价值则上升了24%，高达1095亿美元。
苹果败北有内因
对于一度蝉联冠军宝座的苹果而言，此次被谷歌超越并非偶然。
“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为等中国手机厂商同台较技。”——Brand Finance在品牌价值报告中这样写道。而这样简单的几句话，可谓句句掷地有声。客观来看，品牌价值与其产品销量、营收情况正相关。一方面，Apple Watch、iPhone 7等主打新产品的销售情况在过去的一年里并不乐观；另一方面，这些新产品的创新并未做到像以往的苹果产品一样“让人眼前一亮”，甚至相反会滞后于华为等中国手机厂商，这就大大削弱了其产品的竞争力。与此相应，苹果需要在智能终端设备之外，找到驱动其前进的新发动机。
对于谷歌而言，上一次登顶该榜单还是在2011年，其再次夺冠标志着数年来一直笼罩在苹果身上的光芒正在变淡。而Brand Finance更是不吝溢美之词，称赞谷歌在搜索业务领域“没有对手”。事实上，谷歌的品牌价值不仅来自于搜索领域，还来自于其在无人机、人工智能、自动驾驶、云计算等新兴科技领域的积极布局。一言以蔽之，谷歌已经站在了全球科技产业发展的最前沿，引领着创新潮流。