[业评] 索尼申请专利太魔性：大喊一声广告名可免费跳过广告？！！

所谓广告，就是加深消费者对品牌或产品的认知、理解，甚至是喜爱程度。而人们为了实现这个宏伟的目标，不知道进行了多少成功或者失败的尝试。近日，索尼申请趣味新专利，只要在插播广告时用户喊出广告主的品牌名称，那么就可以免费跳过广告。

索尼申请趣味新专利的实际名称是“将电视广告转换成互式网络视频游戏的系统。”如专利图所示，当用户在观看喜欢的电视剧时，突然出现了XX广告，只要用户站在客厅大举双臂喊“XX”，广告就会自动关闭，用户可接着观看电视节目。

别看索尼申请趣味专利看上去有些令人啼笑皆非，但其实索尼申请趣味专利的逻辑性却很强，而且广告效果比一般的广告理应要好很多。因为人们在面对铺天盖地的广告已经变得有些麻木，即使忍耐着看完也不会走进脑子，所以效果自然大打折扣。

而索尼申请趣味专利不仅是一种人机互动的过程，最关键的，当你喊出广告主的名称，其实也是在潜移默化的加深了记忆。而作为用户来讲，如果能免费跳过广告，喊一声也是非常乐于接受，这种小小的奖励机制其实运行起来效果十分出色。

虽然用户免费跳过了广告，但是说出品牌名的方法却让用户主动强化了一遍品牌记忆，这效果比用户直接观看广告还要好。既让用户缩短了观看广告的时长，又取得了更好的广告效果，可谓是一举两得。