物料不是主要的，广告的话你看过几个传统的耳机厂商经常做广告 ？耳机的主要开销还是设计研发，举个例子：
  akg 80-90年代一直再干的一件事就是降低耳机成本，才有老版本的比新版本的好听说法，结果最后还是被哈曼卡顿收购了。。。。。拜亚70年代就推出880，直到近两年才有钱研发出新一代旗舰，stax倒闭过一次，最后被漫步者收购才花了1000w。森海算是传统厂里面活的最滋润的了，可是hd800赚的肯定没有mx360多；所以说这种旗舰级的产品更像是展现实力而不是赚钱用的。
当然了，人工也算是个问题，bey的全线是在德国生产，森海也不敢把旗舰放到国外生产，akg将厂从奥地利搬到国内，K601声音立刻被人说下降一个档次。。。。厂商们也不好过啊

一个耳机单元的声音是由音圈\震膜\磁石\单元腔体决定的,
音圈的绕圈数\音圈材料\音圈的导电系数和阻抗系数\音圈材料的直径大小\绕圈的密度\绕圈的层数…….
震膜的材料\厚度\大小\设计形状…….
磁石的材料\厚度\大小\开槽大小…….
腔体的声学设计,腔体的深度,表面光滑度…….
再加上隔音棉材质密度稀疏，单元的摆放形式，外腔体材料，单元的摆放。。。一个耳机单元在定型前可能有成千上万种声音表现形式，当然这还只是耳机单元部分，你佩戴时单元与耳朵之间的距离，耳罩的材质和形状都对声音有一定影响，这还不算上线材部分。所以别看这玩意小，简单，其实很复杂。。。
就拿膜来说，光是sony，材质上就用过纳米振膜（sa5000），生物振膜（R10），液晶振膜（ex1000），蓝宝石蒸发振膜（早期e888）等等，形状上更是各种各样。至于说腔体，有个更明显的例子，外面很多音响都是有单元卖的不同人用相同的单元做出来的箱子声音可能天大区别，就是腔体原因。所以能说这玩意没技术含量么？
当然了，话说回来，声音这东西是个很敏感的，不是像手机一样你堆堆硬件就能出好声的。不同家的耳机有不同的调音理念，这包含着调音师们生活的文化环境，自身的涵养以及对音乐的理解，比如欧洲人做出来的耳机和美国人做得耳机明显不同，德国人做的和奥地利人做的又不同。没有一定的文化累积很难做出个好的声音来。