近期，或者说长久以来，对车评、车评人的看法都是论坛上的一大热议话题。

        除了支持不同车评人的群体互相抬杠以外，也有人持全面否决态度：看车评干嘛？一点儿用没有。

        虽然我也经常“黑”一些车评人，不过我却不同意这一观点。车评人还是有其独特的存在意义和价值的。

        自己去试驾的话，一般都只能在4S旁边的路上简单开一下，很难有什么深入的体会。去看其他车主的心得体会的话，深则深矣，但一般人很少有长期开过同时期同类型同级别的车可以来进行对比。车主所认为的好与坏，并不太能确切说出好是比对手有多好，坏是比对手有多坏。再说了，车评人你信不过，但各大论坛上的“车主”也一样有不少是水军和托，以及各种比较“主观”的看法和感受。
       
        车评人、车评媒体的价值就在于，开过的车比较多，可以更好的进行横向对比。以及优秀的内容制作能力，可以输出成观看体验更好的内容载体（比如，通俗的说，就是拍个视频，就比我码这一篇贴子要看起来舒服方便多了）。所以，即便不是准备购买的车型，也可以看看权当消遣。真当需要买车选车的时候，则可以把上述的几种方式综合起来互相印证来帮助决定。

        但车评既然成为一个职业，一个行业，就不可避免的要有吃饭问题。于是就涉及到了目前人们所最关心，撕逼最激烈的——充值现象。
       
        在这里，我不想说谁充值了，谁没充值之类的轱辘话。我又没看过充值发票也没看过充值转账记录，相信你也没有。纠结这个话题没什么意思。本帖想说的，是一个行业的良性循环的发展方式。（虽然我只是个看客，纯粹站在外行的角度来评论）

        最受诟病，也是被一些人广泛描绘的车评界的循环是这样的：


        其中，充值和吹车，又根据厂商的行事作风和车评人的操守胃口而有很多细分等级。

        最基础的等级是借车，或者这也可以不称作充值，但总之是由车企厂商输出资源，从而也对媒体所输出的内容有一定的要求。最低限度的要求是不能黑，你借我的车过去还要黑，那搁谁都受不了，下回你肯定借不到了。能接受你中肯评价的，已经算是很大度了，车评人自己也会注意分寸。比如38评新英朗，对比他评宝来，其实真实评价差不多，但用词方面就温和多了。要求往上就是要你优点多吹，缺点少提。最过份的是你连吹也要按照我的基本法，吹的不如我意也不行（听说东本就是这样而不给38车的）。
       
        然后进阶的现象有搞什么发布会评测会给来的媒体发红包发“车马费”之类的。再有直接约稿，厂商跟媒体商量你做几期什么内容，我给你多少钱。这时候双方就纯粹是买卖关系了，一方给多少钱，另一方卖出多少操守，大家谈生意。

        这种情况下，最好的也就是坚持住底线：吹可以，不能乱吹。我帮你优点着重夸，缺点忽略或者一笔带过，不能让我颠倒黑白。还有一个比较好的做法有人在尝试就是把这类厂商赞助过的内容明文标识出来。变软广为硬广。如图

        但无论车评人怎么有操守，如果身处这样的行业循环中，那也是如同影视剧中在青楼自称“卖艺不卖身”的花魁一样，沦陷是迟早的事。因为你这样卖法，肯定卖不上高价，但在看客眼中，又不相信你的清白。

        那么，如何皮角这一循环呢？对上述现象表达不满最为强烈的一些人，提出的循环模型是这样的：

        我不知道这样的循环是否符合真相，但显然是不具备可以普及和良性发展的条件的。

        我眼中的新的自媒体时代的可复制可长期发展的循环方式是这样的：

        用户通过电商等渠道的消费行为，才是摆脱厂商对这一行业生态循环的控制的唯一可长期依靠可持续发展的途径。
        在一个生态循环中，如果某个群体不输出价值，那么其诉求也自然会被忽略。这个客观规律是颠扑不破的。
        这个循环模式当然不是我的什么创见，已经有不少这方面的尝试。甚至也不是车评界的创举，而是这个自媒体时代的普遍做法。比如：


  
        不论是赞助广告，还是电商自营，都有一个讲究，就是转化率。就是说你这个媒体节目的观众群体中，有多少是这个广告商品的潜在消费者。
        所以最常见的做法，就是直接做相关的类别。比如爱否卖的手机配件和翻新苹果机，以及车评媒体卖机油添加剂之类的。
        其次是卖大家普遍都会需要的，比如TESTV卖食物，阅后即瞎的飞猪和即刻APP的广告。
        转化率最低的例子可能就是东南亚一个什么大学了，不知道看车评节目的人有多少人有这个需要……难道这个车评人有大批观众都还没上大学就关注起车评了？
        由于这个模式下，得到回报需要一定的用户积累，所以也就需要前期投资。不然早期的资本积累过程就容易成为“黑历史”。

        那么，有没有更牛鼻的模式，玩的更花一点的？
        我观察了一些现象，有了一个推测。
        以下内容，完全脑补，如有雷同，纯属巧合！

        这个模式，很精致，很隐蔽。
        只要跟伙伴的合作关系不破裂，就很难曝光。
        我们最近看到好莱坞的一些丑闻，那些大制作人大导演大明星的性侵丑事，遮盖十几年的比比皆是。所以这样的模式，或许也能维持很多年。
       
        我们，拭目以待。看谁笑到最后。

引用:

原帖由 KARUTO 于 2017-11-2 19:19 发表
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不过楼主，我还可以补充一个商业模式，其实现在有很多自媒体并不只有一个号，就如某数字车评和轼界的关系一般，大家称这个为矩阵，用不同的公众号去干不同的事

我也就看出个大概关系来，理不清里面的细节，毕竟不是行业内的。