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索尼拟开放游戏广告平台
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发表于 2008-6-4 19:59
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据福布斯网站6月4日报道,索尼计划周三起正式开放其游戏广告平台,允许外部机构代理其游戏内置广告。 游戏内置广告公司IGA Worldwide将有望成为首个获得授权的广告代理商,得以在索尼PlayStation 3游戏中投放动态广告。而其竞争者Double Fusion也对最终获得授权充满信心。
对于电子游戏制造商而言,在游戏中投放动态广告将会成为一个全新的收入来源。游戏内置广告通常都比较隐晦,他们经常会被放置于虚拟的广告牌以及摩托车等游戏道具上。而由静态转向动态则是游戏内置广告的一个重大的革新,就像是由传统的印刷广告向在线广告的转型一样。
游戏内置广告仍然在起步阶段,整个行业2006年的总收入仅为5400万美元,但有机构估计其2012年的收入将高达8亿美元。
之前这种动态广告模式已经被微软Xbox 360游戏机所采用,而此次进入到索尼PS3中则更是使得其市场得以迅速扩张。市场研究公司ParksAssociates的分析师迈克尔.蔡说,目前而言,要在不同的游戏平台内投放广告还需要与不同的代理商联系,例如要在Xbox360内投放广告需要通过Massive公司,而PS3则需要通过IGA和DoubleFusion。索尼希望通过这种“双代理商”的方式来吸引更多的广告投放。Ubisoft高级战略销售主管兼合伙人安迪.斯旺森同样认为这种方式能够促进索尼的游戏内置广告业务。他说“这样将可以迅速的将蛋糕做大。”
另一方面,谷歌公司也于2007年2月收购了游戏内置广告公司AdScape,并希望通过他们的资源将其AdSense推广到游戏领域。不过谷歌还未发布相关的计划。
MassiveCEO科瑞.范.阿斯代尔在写给福布斯网站的信中表示:“我们是行业的领头羊。”“但是我们也非常欢迎竞争,因为这会让所有人受益。”
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