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标题: 销量不佳、高管离职魅族遭遇市场寒冬。 [打印本页]

作者: majian1 时间: 2017-12-6 12:47 标题: 销量不佳、高管离职魅族遭遇市场寒冬。

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售价腰斩、市场低迷、销售离职……曾经“小而美”的魅族在今年的市场冲击下已渐失风头。近日，有消息称，因今年旗舰手机Pro7系列销售情况不佳，魅族销售部门先后有多名高管离职，同时北京的广告营销组整体业务团队也由北京调整至珠海。

魅族方面也向《中国经营报》记者确认，个别销售高管离职为事实，但并非网传的带走大部分销售团队，北京的广告组团队也迁回了珠海，但北京分部依旧有多名员工。

Pro7销量不佳，销售背锅？

今年7月26日，魅族在广东珠海歌剧院发布了自己的年度旗舰Pro7系列，与去年每月一场发布会相比，今年的魅族只推出了Pro7一款产品。早先魅族CMO杨柘也曾在微博表示，魅族品牌年内将不会推出新产品，作为一个互联网品牌，今年的魅族显得较为“低调”。

或许是因IPO盈利压力影响，魅族今年已经结束了冲量打法，开始将重心转移到利润之上，Pro7的最高售价甚至上探至4000元价位。寄希望于背后的“画屏”设计，魅族欲在千篇一律的国产市场中依靠差异化策略攻城略地，然而入秋以来全面屏风暴横扫手机市场，魅族的新品也迅速暗淡下来。据凤凰科技报道，魅族早先为Pro7背部的“画屏”下了300万份订单，分三批交付，但仅交付了第一批的100万份订单后，魅族便提出了取消剩余订单的要求。以此来分析，Pro7的销量甚至连百万级都无法突破，与前代相比大幅倒退。目前在京东自营平台上，Pro7的累计评价数量仅为14000多条，与友商动辄10万+的数据比较可谓是相形见绌。不仅如此，仅仅上市4个月的Pro7渠道售价已全面崩盘，京东第三方售价最低的仅为1600多元，与上市时的价格相比几乎腰斩。

Pro7持续遇冷，魅族销售部门也接连出现人事变动。今年9月，与CMO杨柘同期加入魅族的销售事业部副总裁潘一宽入职不到4个月便离职而去；近期更有消息传出，另一位销售副总裁褚淳岷也将离开魅族，其所带领的销售团队也可能不稳定。对此，魅族相关人士向《中国经营报》记者解释，褚淳岷离职为事实，但其职位仅为销售渠道总监级领导，并非副总裁；离职时褚淳岷也仅带走一人，并非网传的销售团队整体。

产品性能成短板

很显然，在华为成功缔造了Mate7爵士人生的杨柘，在魅族却难以有所发挥，这其实也与Pro7这款产品有较大关系。

由于长期与高通交恶，魅族今年并未拿到一块高通的顶级芯片。而在当前的手机处理器市场上，联发科已经远远落后于高通。Pro7发布之后，网友随即就Helio x30平台进行了跑分测试，但拥有10nm制程优势的Helio x30单核性能仅与高通上代14nm制程的骁龙821持平，而GPU成绩也与去年的骁龙820不相上下。采用联发科Helio x30处理器的Pro7在性能上已经存在着天生的短板。近日联发科更是发出公告决定放弃手机处理器高端市场，专注于中低端领域。有业内人士直言，失去了高通、三星高性能处理器的加持，魅族又为Pro7制定了一个较高的售价，市场遇冷也是必然。

有意思的是，同样是搭载联发科Helio x30处理器的美图v6手机，其在市场上的售价则高达6000元，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿甚至坦言，美图手机的用户对价格不敏感，市场上的一机难求也并非是饥饿营销，供不应求是事实存在的。

这其实与产品的目标用户群有关。魅族早先以青春、时尚、信仰、另类的定位为产品主打风格，这一风格吸引了大量互联网极客与年轻群体，而这一部分用户恰巧是对产品性能极为敏感的一群人，在产品连续出现性能短板之后，魅族原先积累的口碑开始大打折扣，用户转身成为必然。相比之下，美图手机虽然也采用了联发科的Helio x30处理器，但其目标客户主要是女性群体，这一群体对拍照、摄影效果的关注远胜于产品性能，因此Helio x30的性能并不会成为美图手机的短板，消费者为此买单也是自然而然。

　　魅蓝或扛旗？

魅族系列的遇冷似乎并未影响到魅蓝的销量。在今年5月9日分拆之后，魅族成立了魅族、魅蓝和Flyme三大事业部，李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁，成为了魅蓝品牌的实际掌舵人。

与魅族不同，在今年年初与高通和解之后，分拆后的魅蓝系列在今年下半年成功拿到了高通的一款中低端处理器骁龙625，并将其搭载在冲量的魅蓝note6之上。自8月23日发布以来，魅蓝note6在千元机市场上受到热捧，成为今年魅族唯一能拿得出手的手机。第一手机界发布的9月国内千元机品牌销量排行榜显示，魅蓝系列的整体排名由18位上升至13位，这其中魅蓝note6的拉动作用是十分明显的。刚刚过去的“双11”战报中，魅族也公布了自己的成绩。“双11”期间魅族手机销量突破116万台，位居国内手机品牌累计销量第四名，其中仅魅蓝note6、魅蓝6两款千元机就贡献了80万台的销量，功不可没。

此前，魅蓝事业部总裁李楠曾透露，今年魅蓝整体的销量依旧会有2000万台的规模，而未来魅蓝系列更会将价格上探至2000元档位。这个曾经被创立出用来跟红米对标的子品牌，如今似乎成为了魅族系列最后的站台人，不禁令人唏嘘。

11月30日，魅族科技在微博上官宣了下一代产品的信息。其中，黄章在魅族社区公开表态，“打造的产品需要的时间太长，明年才能面世”。相关图片显示，这款黄章口中的梦想机被命名为“15plus”，这与明年是魅族成立15周年有关。结合早先泄露的消息，魅族的新机有较大概率是一款全面屏手机，但早被各大巨头瓜分完毕的全面屏市场，又会给魅族留下多少空间呢？

作者: 布欧 时间: 2017-12-6 12:49

产品没有竞争力，怪不得销售部门吧

作者: majian1 时间: 2017-12-6 12:55

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原帖由 @布欧于 2017-12-6 12:49 发表
产品没有竞争力，怪不得销售部门吧

不把锅甩到销售身上，那就得黄章，羊驼自己来扛，pro7卖得这么惨，难道让他们自己下课？

我只想知道背面搞个小屏幕是谁想出来的馊主意？

作者: nai 时间: 2017-12-6 13:14

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原帖由 @majian1 于 2017-12-6 12:55 发表
不把锅甩到销售身上，那就得黄章，羊驼自己来扛，pro7卖得这么惨，难道让他们自己下课？

我只想知道背面搞个小屏幕是谁想出来的馊主意？

这个不能怪产品，竞争角度必须搞点差异化出来。没办法。

作者: 加藤鹰 时间: 2017-12-6 13:14

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拿联发科当旗舰本来就和自爆差不多，死的不冤。。。

作者: 蓝蓝的天 时间: 2017-12-6 13:18

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原帖由 @nai 于 2017-12-6 13:14 发表
这个不能怪产品，竞争角度必须搞点差异化出来。没办法。

产品力实在是太惨，走都走不好还要跑

作者: catxing 时间: 2017-12-6 13:19

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原帖由 @majian1 于 2017-12-6 12:55 发表
不把锅甩到销售身上，那就得黄章，羊驼自己来扛，pro7卖得这么惨，难道让他们自己下课？

我只想知道背面搞个小屏幕是谁想出来的馊主意？

画屏不是罪恶，但是soc镜头hifi屏幕全面缩水然后靠一个画屏的微创新价格上天就是罪大恶极了，连老罗都不敢这么做

作者: majian1 时间: 2017-12-6 13:26

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原帖由 @nai 于 2017-12-6 13:14 发表
这个不能怪产品，竞争角度必须搞点差异化出来。没办法。

搞差异化当然可以，但不能把手机本身应该升级的地方都扔了吧？这还搞条毛？对比去年的pro6plus，硬件方面全方位倒退，新款旗舰不如一年前自己家的旗舰，还要卖2880起步价，这不是明摆着骗傻子么？

连蓝绿这种长年mtk的客户都改换门庭了，魅族死抱着联发科不放也算奇葩了，今年市场是给了魅族当头一棒，不知道明年魅族还有这个底气么？

作者: tiandi2k3 时间: 2017-12-6 13:35

中低端机型的配置加点创意卖旗舰的价格，之前敢这么玩的尸首都凉透了。。。

作者: n2 时间: 2017-12-6 13:36

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原帖由 @nai 于 2017-12-6 13:14 发表
这个不能怪产品，竞争角度必须搞点差异化出来。没办法。

这个叫个jb差异化。

上面接个USB能插振动棒也是差异化
巴铁也是差异化。

然而都是垃圾。。

我也想知道谁想出来的

作者: nai 时间: 2017-12-6 13:39

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原帖由 majian1 于 2017-12-6 13:26 发表
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搞差异化当然可以，但不能把手机本身应该升级的地方都扔了吧？这还搞条毛？对比去年的pro6plus，硬件方面全方位倒退，新款旗舰不如一年前自己家的旗舰，还要卖2880起步价，这不是明 ...

要不然，你以为核心竞争力这个词咋来的？魅族或者国内这些大部分属于没有任何核心竞争力，硬造那种

作者: Wbird 时间: 2017-12-6 13:42

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1000多买了个给老人用
魅族的老人模式还是挺好的

作者: elia 时间: 2017-12-6 14:00

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原帖由 Wbird 于 2017-12-6 13:42 发表
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1000多买了个给老人用
魅族的老人模式还是挺好的

我妈说字不够大，已经是精简模式了。

作者: memajia 时间: 2017-12-6 14:09

不作死就不会死
htc第二

作者: bzjian 时间: 2017-12-6 14:09

PRO7背后那块补丁真是史上最丑

作者: heven2004 时间: 2017-12-6 14:19

主要还是吃了产品线单一的亏，
一个型号不行，整个集团业务都受影响。
相比锤子之流公司体量又太大很难撑。
还是学学人家华为和蓝绿吧。

作者: pocketmom 时间: 2017-12-6 14:32

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明年15出来还是那鸟样，估计就不行了。不过我1900买的pro7的128g版本，觉得还是值2000块的。

作者: daonciun 时间: 2017-12-6 14:39

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李楠滚蛋

作者: go321 时间: 2017-12-6 14:49

pro7是谁主导开发的，谁滚蛋（听说是王章，就继续退休好了）
当然李楠也要滚，专门把这个留学日精请回来把自己品牌都搞脏，也不看看日本手机现在什么鸟样，请个阿三都好过

作者: pcd 时间: 2017-12-6 15:19

pro7就是个试验品，性价比太低

作者: sharonsl 时间: 2017-12-6 15:24

posted by wap, platform: 小米
国产手机除了华为有自己的麒麟，剩下的跟高通闹翻是活不下去的。

作者: aweiwei 时间: 2017-12-6 15:38

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关键一点，TMD现在Flyme是越来越烂了。

产品本身也没啥特色，照相、音质、屏幕全面缩水，性能还跟不上。

作者: JULYTC 时间: 2017-12-6 16:38

魅族是自己作的
简单的说好的不学和坏的学
硬件不说了，625当旗舰服了，花那么大价值就搞到625，还不如继续用p20呢
软件方向，现在flyme能用？连小米都不怎么推送广告了，你魅族到处广告还关都关不上
对得起那么多支持的粉丝么
jb牌子早倒闭早好

作者: qhlixpfh 时间: 2017-12-6 16:43

痔疮不是问题主要问题还是联发科 pro7要是用835 卖那个价钱一点问题都没有

作者: aweiwei 时间: 2017-12-6 16:46

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Flyme是每一个新版本都有重大的Bug出现，基本上都是顾头不顾腚的那种不断打补丁。

反而很多之前的老优点都莫名其妙的被删掉了。

作者: somesun 时间: 2017-12-6 17:15

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后面小屏我觉得有点用啊，机器不是支持mp3模式吗，有个小屏当然好

当然现在估计没几个程序支持这个

核心问题是，这东西加了并不能把价格提到3000多，只能说是同样价格，多一个小玩意，魅族却以为加了个这个就能加500块钱，显然是想多了

作者: 林则徐 时间: 2017-12-6 17:30

从两年前开始脑残机海脑残营销战术开始就知道这公司是一帮无脑在管理了。

作者: Nick666 时间: 2017-12-6 17:34

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原本手持pro5寄希望于换pro7，搞出来这么个货色大跌眼镜

作者: wpang 时间: 2017-12-6 18:20

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李楠走没走李楠啥时走

作者: 仓木叶 时间: 2017-12-6 18:34

Posted by: Xiaomi MI 6
敢用联发科，死的不冤

作者: 日尧 时间: 2017-12-6 18:41

posted by wap, platform: Meizu Pro 5

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原帖由 @Nick666 于 2017-12-6 17:34 发表
原本手持pro5寄希望于换pro7，搞出来这么个货色大跌眼镜

手持pro5裸奔了两年多，都摔到翘屏了，依然在等待魅族真旗舰的出现

本帖最后由日尧于 2017-12-6 18:41 通过手机版编辑

作者: pcd 时间: 2017-12-6 18:59

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我是mx4pro跳到pro6plus，三星处理器，2k屏，bug少。挺满意

作者: tommyshy 时间: 2017-12-6 19:14

今年魅族体验店面积缩水了一半，很小的一个门面里面只有1-2个营业员

作者: 小糜痘驴 时间: 2017-12-6 19:29

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把联发科卖的这么贵，死的不怨

作者: sunever 时间: 2017-12-6 19:30

posted by wap, platform: Galaxy S7 Edge
画屏挺好，前面要是全面屏就对了

作者: sunman666 时间: 2017-12-6 19:35

mx4pro之后就对这个品牌彻底死心了

作者: zlzhcqblf 时间: 2017-12-6 20:00

posted by wap, platform: 红米Note3

引用:

原帖由 @heven2004 于 2017-12-6 14:19 发表
主要还是吃了产品线单一的亏，
一个型号不行，整个集团业务都受影响。
相比锤子之流公司体量又太大很难撑。
还是学学人家华为和蓝绿吧。

鬼族这产品线还单一？
魅族pro，pro plus，pro s，mx，mx pro。
魅蓝，note，max，e，u，metal，a。

不翻维基百科你能写全？

作者: qhlixpfh 时间: 2017-12-6 20:26

引用:

原帖由 zlzhcqblf 于 2017-12-6 20:00 发表
posted by wap, platform: 红米Note3
鬼族这产品线还单一？
魅族pro，pro plus，pro s，mx，mx pro。
魅蓝，note，max，e，u，metal，a。

不翻维基百科你能写全？

今年啥也没啊

作者: dayi 时间: 2017-12-6 20:39

posted by wap, platform: 小米5
这牌子还没死啊

作者: 分分钟叫你做人 时间: 2017-12-6 21:23

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小作坊不管怎么做，仍然还是小作坊！
高管来4个月就走，这不可能是高管的问题了吧？

作者: woowoo 时间: 2017-12-6 21:37

引用:

原帖由 pcd 于 2017-12-6 18:59 发表
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我是mx4pro跳到pro6plus，三星处理器，2k屏，bug少。挺满意

三星猫鼬就是真旗舰，跟着三星u买没错，pro6 plus算是比较均衡的手机了，再用三年问题不大

作者: westlost 时间: 2017-12-6 23:34

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质量不行，以后不太会考虑，可以试试华为，小米或者一加

作者: naughtyben 时间: 2017-12-7 09:49

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6000的美图手机，懒春蚕必备

作者: lewx 时间: 2017-12-7 13:28

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2

引用:

原帖由 @布欧于 2017-12-6 12:49 发表
产品没有竞争力，怪不得销售部门吧

销售部门不是只管销售，还有需求反馈

作者: lewx 时间: 2017-12-7 13:30

posted by wap, platform: SONY Xperia Z2

引用:

原帖由 @aweiwei 于 2017-12-6 16:46 发表
Flyme是每一个新版本都有重大的Bug出现，基本上都是顾头不顾腚的那种不断打补丁。

反而很多之前的老优点都莫名其妙的被删掉了。

嗯，浏览器越升级越烂

作者: ff_cactus 时间: 2017-12-7 13:45

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好久不见豪猪大大了

作者: Simy 时间: 2017-12-7 14:11

posted by wap, platform: Meizu MX4 Pro
flyme快要没法用了，越升级恶性bug越多，良性提升几乎看不到

作者: xiaogao 时间: 2017-12-7 14:40

posted by wap, platform: Meizu Pro 5
还真拿自己当老任了，垃圾性能弄个噱头就想热卖啊

想当年mx4的屏占比不比现在一些号称全面屏的手机差
再看看魅族现在这搓样

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