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标题: 初音版权代表谈小米为什么这么low [打印本页]

作者: 大豪寺凯 时间: 2017-2-13 16:49 标题: 初音版权代表谈小米为什么这么low

作者：小林
链接：https://www.zhihu.com/question/55483833/answer/145997690
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

先亮下身份，本次初音与小米合作中，作为版权方代表的授权业务担当就是我。
没错，本次初音和小米的合作就是我与小米的@徐洁云谈出来的。
在看正文之前，我希望大家能抽出一些时间来阅读我写的专栏，了解一些本次合作背后的故事，以及我个人对这次合作的见解。

知乎专栏

原本不打算来回答这条问题，想把本次与小米的合作等到明年的这个时候再来一个完整的回顾，但是事与愿违，目前很多路人与核心粉丝有意或无意地将小米与索尼进行对比已经产生了相当的影响。小米方面也为此承受了很多的不白之冤。因此我决定站出来，以我个人的角度来解答一些大家普遍关注或者质疑的问题。

先把坑占着，从明天开始，我将会逐步根据大家的评论以及我这几天观察到的大家所不理解的问题，逐一解释。希望大家明白，这次合作对于两个品牌的意义，以及未来合作的诸多美好的可能性。
———————————————————————————————————————
首先，明确下我不会回答/不能回答的问题。
1，本次合作的note4x的具体产品售价、限定机数量等小米尚未公布的保密信息。
2，与本次合作无关，甚至与初音未来无关的，对于帮助大家理解本次合作无正面意义的问题。
3，部分私人问题。

以上。
———————————————————————————————————————
今晚先更新第一个问题。
1，为什么小米的设计和素材看起来那么地不走心？小米为什么不能找圈内人约一套好看的素材来做限定机？

对商业授权有了解的人可能会知道，在双方正式确定针对某个IP或形象合作后，版权方会给到被授权方一套Style guide book（以下简称GB）的标准素材，这套标准素材内的所有图片、图案背景元素都可以在授权合同有效期内，在不违反素材使用条例的情况下用于产品设计以及宣传物料的制作。而与形象结合的这两者都需要经过版权方的监修后才可以上市或者外发。
业内公认拥有最强GB素材库的IP是迪斯尼和三丽鸥，这两家不仅拥有极其庞大的素材库供各式用户使用，每年还会以惊人的速度源源不断地创作各种题材与样式新素材。初音未来，很遗憾，虽然它是极其强力的UGC国际IP，但是由于其独特的版权管理形式，GB素材库的免费素材并不多。
简单介绍下初音的版权管理模式：乐曲与插画的版权皆有Crypton Future Media(以下简称CFM)与原作者共同享有。也就是说，如果你希望使用初音原画作者iXima的素材，需要先向版权方征得同意，在通过版权方向iXima本人申请，明确使用的时间、场合以及范围后，支付必要的权利费用后才可以使用。
讲了这么多前序，我来正式回答这个问题。由于索尼与初音合作的案例在先，版权方为了让小米与索尼的产品产生差异化，避免让粉丝认为小米抄袭索尼的设计，禁止一切已经被索尼在之前的限定手机与广宣中使用过的出自iXima之手的初音未来V3以及V4X的正常比例素材在本次小米合作的任何场合下使用。也许有人会问B站的页面是怎么回事，这个是在版权方明确这点之前通过监修的。
被禁止使用iXima素材的小米一下子就失去了GB中最适合用于3c产品的一套素材。而尴尬的是，在初音未来的素材库中，并没有第二套像iXima一样既时髦又适合用于PR以及产品的素材。那么小米为什么不自己找圈内人约或者共公开征集一套好看的素材呢？

因为小米无权这么做。前面介绍版权管理模式时已经提到，初音的画作的版权是由CFM以及作者本人共同拥有的，因此约稿必须通过CFM来进行，由CFM根据小米的需求确认可以约稿作者，确认档期，甚至在作画过程中，也一直需要通过这一渠道来完成一切修改，哪怕作者是个中国人，也不能例外。那么小米是否有通过CFM专门找到一位作者，定制这样的素材呢？

时间会告诉我们这个问题的答案。然而，对于了解国内手机行业的人一定非常清楚，一款新机型的发售是不可能等待市场部门把一切都准备就绪后，由市场部门来慢悠悠地决定发售日期的——在你自认为我先变个型，放出大招就能秒杀全部友商的时候，他们可能会在你还没变形完成时，就直接秒掉你。

怎么办？
那就只能在保证速度的前提下，尽可能地把事情做到最好。说到这里可能明白人已经知道为什么会出现现在的结果了：
在极其有限的项目操作时间中，缺乏足够的素材可用。————————————————————————————————接下来准备回答的问题预告：1，手机背壳为什么不能印上图案？2，为什么索尼能做那么高大上的广告，小米做广告看起来差距那么大？3，小米为何会找到初音？为何选择红米作为合作的第一款手机？小米的诚意在哪里？4，你作为版权方如何看待小米与索尼手机的对比问题？5，如何看待本次限定机的发售和定价问题（14日解禁）？

作者: 今夜打老虎 时间: 2017-2-13 16:52

posted by wap, platform: 小米5
我总结一下，不愿意花钱，不愿意花时间

作者: 田中健一 时间: 2017-2-13 17:00

posted by wap, platform: Android
不知道是小米low还是初音low。

作者: 粉色吃人怪 时间: 2017-2-13 17:01

posted by wap, platform: Android
我总结一下，反正死宅会乖乖掏钱，那么用心做什么

作者: zlzhcqblf 时间: 2017-2-13 17:02

posted by wap, platform: 红米Note3

引用:

原帖由 @田中健一于 2017-2-13 17:00 发表
不知道是小米low还是初音low。

小米：初音用不着高大上
初音：有钱就行了，low不low关我什么事

作者: hongmaomao 时间: 2017-2-13 17:07

posted by wap, platform: iPhone
“中国索尼”

作者: 王心凌可爱美丽 时间: 2017-2-13 17:13

posted by wap, platform: iPhone
这次限定版貌似还是低配版的

作者: alucardx2004 时间: 2017-2-13 17:14

posted by wap, platform: Galaxy S6 EDGE+
反正我喜欢的初音遇到小米感觉就像被戴了绿帽。

作者: jun4rui 时间: 2017-2-13 17:16

posted by wap, platform: Chrome
联想立刻出洛天依版了，这速度也挺快的，至少还送个手办，看样子还行啊

作者: 分分钟叫你做人 时间: 2017-2-13 17:19

不愿意花钱是从哪里得出的答案？
版权费该交的交，一分不少，人家说了，最适合3C数码的一套素材已经被索尼用了，小米没法继续用，还能怎么样？凡是小米的东西就是low，凡是华为魅族蓝绿的东西就是高大上！呵呵

作者: elia 时间: 2017-2-13 17:31

引用:

原帖由 王心凌可爱美丽 于 2017-2-13 17:13 发表
posted by wap, platform: iPhone
这次限定版貌似还是低配版的

授权费就是300块

作者: coolwind 时间: 2017-2-13 17:32

LOW也就算了，关键是这机器绝对是变本加厉的耍猴，不好看还不好买，图个啥？？

作者: oldtype 时间: 2017-2-13 17:33

posted by wap, platform: Galaxy Note 5
ui定制的话考虑入一个

作者: 旨旨 时间: 2017-2-13 17:40

posted by wap, platform: Android

引用:

原帖由 @oldtype 于 2017-2-13 17:33 发表
ui定制的话考虑入一个

做个主题没什么难度吧

作者: qhlixpfh 时间: 2017-2-13 18:03

2333

作者: oldtype 时间: 2017-2-13 18:04

posted by wap, platform: Galaxy Note 5
看用心程度呗，换个壁纸谁不会

作者: hongmaomao 时间: 2017-2-13 18:24

Xperia X 有过限量版吗？

[flash=1366,768]//static.hdslb.com/miniloader.swf?aid=6313357&page=3[/flash]

作者: 大豪寺凯 时间: 2017-2-13 23:16

引用:

原帖由 分分钟叫你做人 于 2017-2-13 17:19 发表
不愿意花钱是从哪里得出的答案？
版权费该交的交，一分不少，人家说了，最适合3C数码的一套素材已经被索尼用了，小米没法继续用，还能怎么样？凡是小米的东西就是low，凡是华为魅族蓝绿的东西就是高大上！呵呵

那么解释一下广告为啥做的这么low…………

这是索尼的联动广告
http://www.bilibili.com/video/av8584365

这是小米的
http://www.bilibili.com/video/av8476953

作者: 小小团 时间: 2017-2-14 00:27

这2套广告看下来，小米真是LOW得也不行。。。

作者: 1874 时间: 2017-2-14 00:38

小米赢了，太接地气了，哈哈哈。

作者: 天空の軌跡 时间: 2017-2-14 03:32

posted by wap, platform: iPad
喷了，这俩广告也差太多了。。。
又弄个所谓明星上去，有点乡镇企业生产的蛋黄派上面一个大大的“形象代言人：香港巨星曾志伟”的感觉。。。

作者: ffcactus 时间: 2017-2-14 07:41

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为什么安卓手机都这么LOW

作者: sunner 时间: 2017-2-14 10:24

posted by wap, platform: iPhone
什么样的产品对应什么样的人，你不喜欢说明厂家在设计上就没有针对你，当然这样的设计是否成功另说

因为任何产品都有针对的人群，不可能说一款产品所有人都喜欢，看厂商定位，希望大卖，尽量做到多数人都喜欢，结果买的人不多说明设计失败，如果只是粉丝向，在成本允许下做到了少数买的人开心，厂商也不赔钱，还培养了用户群这就是成功的

作者: zhdongb 时间: 2017-2-14 10:26

posted by wap, platform: Android
问题是这些事情不是签合同前都应该知道的吗？不合适就不用，用了就别找借口

作者: 段暄 时间: 2017-2-14 10:50

posted by wap, platform: Chrome
初音在宅男界太火了小米也是没办法

作者: JULYTC 时间: 2017-2-14 10:57

讲真，死宅们的购买力还是很强的，所以至少在旗舰级上搞个限量啊
note4x还是低配版。。。

作者: sunner 时间: 2017-2-14 12:27

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引用:

原帖由 @JULYTC 于 2017-2-14 10:57 发表
讲真，死宅们的购买力还是很强的，所以至少在旗舰级上搞个限量啊
note4x还是低配版。。。

兄弟你是真傻还是装傻想害死小米？旗舰现在谁代言？梁朝伟对吧，对应的是成功人士，想要打造成小米不是年生人，穷人才会买的高大上形象，然后弄一个宅男偶像初音，结果就是成功人士骂街，年轻穷人买不起，然后公司倒闭，你来论坛用键盘主持正义说早就看出来小米决策层是2b，产品定位都搞不清楚活该倒闭，带着一脸满意的笑容，你继续寻找下一个骂点...

作者: sceic 时间: 2017-2-14 12:51

直接包一个UI主题下载券就完了嘛，啥时候上市都好商量。弄壳子再蠢不过了。

作者: JULYTC 时间: 2017-2-14 13:46

引用:

原帖由 sunner 于 2017-2-14 12:27 发表
posted by wap, platform: iPhone
兄弟你是真傻还是装傻想害死小米？旗舰现在谁代言？梁朝伟对吧，对应的是成功人士，想要打造成小米不是年生人，穷人才会买的高大上形象，然后弄一个宅男偶像初音，结果就是成功人士 ...

讲真，买红牛4x的基本都是冲着便宜买的，所以无关乎什么miku不miku的。大多数目标对象关注的是能不能抢到，耍不耍猴，而不是什么限量
而且你把二刺螈公主和什么吴秀波刘诗诗还有叫不上名字的混在一起代言，肥宅们没把你打到在地上批判一顿就够客气了，还想起到什么正面形象

作者: jhunsoon 时间: 2017-2-14 14:13

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引用:

原帖由 @JULYTC 于 2017-2-14 13:46 发表
讲真，买红牛4x的基本都是冲着便宜买的，所以无关乎什么miku不miku的。大多数目标对象关注的是能不能抢到，耍不耍猴，而不是什么限量
而且你把二刺螈公主和什么吴秀波刘诗诗还有叫不上名字的混在一起代言，肥宅们没把你打到在地上批判一顿就够客气了，还想起到什么正面形象

刘昊然这当红小鲜肉直接被你化为叫不上名字的人了
兄弟先看看是不是自己跟不上这个时代的潮流了先

作者: zfz4869 时间: 2017-2-14 14:40

喷了，今天又学了个新名字，刘昊然

作者: 小糜痘驴 时间: 2017-2-14 14:52

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18楼凯片发的广告链接看喷了
差距有一百万光年

作者: ppigadvance 时间: 2017-2-14 15:57

引用:

原帖由 sunner 于 2017-2-14 12:27 发表
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兄弟你是真傻还是装傻想害死小米？旗舰现在谁代言？梁朝伟对吧，对应的是成功人士，想要打造成小米不是年生人，穷人才会买的高大上形象，然后弄一个宅男偶像初音，结果就是成功人士 ...

成功人士买小米旗舰？

小米手机的定位就是没钱但想geek一下的年轻人，一直都是吹性价比的，你听说有几个成功人士关注点在性价比上？

作者: JULYTC 时间: 2017-2-14 17:01

引用:

原帖由 jhunsoon 于 2017-2-14 14:13 发表
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刘昊然这当红小鲜肉直接被你化为叫不上名字的人了
兄弟先看看是不是自己跟不上这个时代的潮流了先

喷了，我特地找了几个学生妹问了下，都是回答不认识
我想这个帖子里知道的应该也不多吧
况且说起来，即使找小鲜肉代言，
你看看华为找的什么人，炮王，张艺兴
蓝绿厂找韩国哦吧彭于晏李易峰杨洋这种
我不懂广告代言，我只知道既然找代言人肯定找个名气比较大的
小米找个大部分人都不认识的小鲜肉，不知道该说谁跟不上潮流了

作者: 大饼大大 时间: 2017-2-14 17:59

posted by wap, platform: Chrome

引用:

原帖由 @JULYTC 于 2017-2-14 17:01 发表
喷了，我特地找了几个学生妹问了下，都是回答不认识
我想这个帖子里知道的应该也不多吧
况且说起来，即使找小鲜肉代言，
你看看华为找的什么人，炮王，张艺兴
蓝绿厂找韩国哦吧彭于晏李易峰杨洋这种
我不懂广告代言，我只知道既然找代言人肯定找个名气比较大的
小米找个大部分人都不认识的小鲜肉，不知道该说谁跟不上潮流了

好像演过唐人街探案，印象中颜值很低，知名度差炮王十几条街吧。。。。

作者: skcfan 时间: 2017-2-14 18:08

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索尼把钱全砸广告了，配置一泡污

作者: cf3b5 时间: 2017-2-14 19:00

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引用:

原帖由 @今夜打老虎于 2017-2-13 16:52 发表
我总结一下，不愿意花钱，不愿意花时间

公司和日本人合作过使用他们的漫画ip，干了一年，投了几百万，最后咬咬牙，不要了！
你根本想不到日本人办事是有多慢……

作者: 大豪寺凯 时间: 2017-2-14 22:25

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引用:

原帖由 @jhunsoon 于 2017-2-14 14:13 发表
刘昊然这当红小鲜肉直接被你化为叫不上名字的人了
兄弟先看看是不是自己跟不上这个时代的潮流了先

以前我还半信半疑，现在你说你不是小米水军我打死都不信了。

这洗地绝了

作者: manmanwan3 时间: 2017-2-14 22:31

posted by wap, platform: 红米Note2
日本人是真的没效率，你坛一堆精日天天麻痹吹他爹，难道不觉得不好意思？

作者: 大豪寺凯 时间: 2017-2-14 23:00

引用:

原帖由 manmanwan3 于 2017-2-14 22:31 发表
posted by wap, platform: 红米Note2
日本人是真的没效率，你坛一堆精日天天麻痹吹他爹，难道不觉得不好意思？

是是，看你们水军，确实小米的效率高

作者: 离神最近的人 时间: 2017-2-14 23:02

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @大豪寺凯于 2017-2-13 23:16 发表
那么解释一下广告为啥做的这么low…………

这是索尼的联动广告
http://www.bilibili.com/video/av8584365

这是小米的
http://www.bilibili.com/video/av8476953

喷了，这差距…

作者: Gskyace 时间: 2017-2-15 01:06

OK OK 你赢了

不明所以

作者: hongmaomao 时间: 2017-2-15 01:23

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @manmanwan3 于 2017-2-14 22:31 发表
日本人是真的没效率，你坛一堆精日天天麻痹吹他爹，难道不觉得不好意思？

小米他爹：我要学无印良品！我要做中国索尼！Are you OK？

作者: 坚定的左派 时间: 2017-2-15 08:08

posted by wap, platform: Galaxy S7 Edge
找了这么一大堆理由，最后不还是出了个垃圾骗宅男钱么？那么顾及用户利益的话，你完全可以不挤在这版里出啊？

作者: 睡睡平安 时间: 2017-2-15 08:47

小米太low了
还是sony高大上

作者: minamimoto 时间: 2017-2-15 09:07

版权问题确实没错，但知乎上的这个回答似乎回避了“投入更多的钱其实可以弄到更好的素材和设计”这一点。就算版权素材固定死了，在时间和资金上更宽裕点也不至于现在被和索尼放在一起“公开处刑”。小米既然想摆脱low定位，何不狠心下多点血本？

作者: JULYTC 时间: 2017-2-15 09:09

微博上有人说小米内部有人完全因为个人爱好去找了这次的合作代言
联想到前几次小米的代言
搞不好是真的

作者: jhunsoon 时间: 2017-2-15 09:28

posted by wap, platform: Chrome

引用:

原帖由 @大豪寺凯于 2017-2-14 22:25 发表
以前我还半信半疑，现在你说你不是小米水军我打死都不信了。

这洗地绝了

你们魅族水军是不是见任何一个不同意见者都是扣小米水军的帽子？
这得多被害妄想啊

作者: noxyz 时间: 2017-2-15 09:30

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按照文中的说法，索尼的广告做得那么高大上，这次合作还是亏的。我感觉初音粉的购买力也就那么回事吧。

或者换个说法，在手机这个竞争激烈好手众多的领域，想单纯靠代言和广告把粉丝转变成购买力，很难。

作者: 大豪寺凯 时间: 2017-2-15 09:35

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坐看楼上各位miboy洗地和转移话题

作者: 测试一下 时间: 2017-2-15 11:20

客观的说这次套餐的移动电源不错~

100以内都收了~

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