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标题: 再见！锤子手机！ [打印本页]

作者: jjx01 时间: 2016-9-22 09:27 标题: 再见！锤子手机！

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再见！锤子手机！
2016-09-18 19:02 阅读数：6509
我可以肯定一件事：我们不可能见到锤子T4了。

锤子3的难产，我认为网上的传闻是有一定道理的。因为在官方的否认声明中，他们说的是：“希望早早备出10万台货，虽然报道完全失实。”“真没发现神马重大Bug，况且10万台全部返厂。”

如果没有这回事，这个声明应该这样说：锤子手机目前出厂10万台，仅有少数几千台返厂，锤子手机运转正常，将按照既定的时间召开发布会。如果没有这回事，就不会通过局部否定的做法来否定全部。“10万台全部返厂”不实，因为可能返厂的是9万台。

比较之后，你就会相信，返厂这件事是存在的。这件事的后果就是：锤子T3将成为绝唱。就算它返回来继续销售，恐怕也很难找到买家了。10万台，对于当下的手机门槛来说，已经是入不敷出，而考虑到锤子口碑之差，用户流失之广，即便备好货也需要打败苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米、魅族的高中低端齐备的铁桶阵。对于一个连维修都备不齐配件都小厂商，10万台已经是大限了。

笔者之一曾经提前给微软手机判死刑（2012年，《再见，微软！》），这次提前给锤子说再见，应该也不算过分。

1、迟到的醒悟

罗永浩最近说了一句很有逻辑的话，让我刮目相看。他终于意识到：“所有项目不得不串行而不是并行的时候，任何一个时间点上的延误，都会导致后续的产品顺延。”我觉得他终于开始落地做事、思考逻辑了（虽然手机行业已经没有机会了）。

当时我写了一个短评：每个人都能想像到10年以后的美好世界，但很少有人能做好眼下的工作。罗永浩说看到了手机市场存在的可能性，他去做了。但是，他没想明白的是，如果连他都能看清楚的时候，其实已经迟了。

我们现在都能看到瓶装水都暴利，但是你要去做还真驾驭不来。就算人家都瓶装水是自来水卖钱，你最优质的矿泉水也不是想出头就能出头的。为什么？因为商业是一整套完整的运转体系，你看到的只是表面不到十分之一的内容。真正的含金量在背后，怎么样让这个体系运转起来的过程。

罗永浩知道吗？我认为在锤子成立之前，他是不知道的。在他看来，乔布斯死了，安卓产品都是垃圾，而他把仅次于乔布斯的品位和青年号召力结合到一起，打造一个手机一句颠覆世界，句号。完了。就这么简单。有产品、有青年，还有什么好说的。

但是，原来手机生产不是那么随心所欲的。所以早期锤子没少吃亏。2014年7月，锤子手机T1遭遇问题，20多个展现细节的地方在生产时磨合不良。比如：在玻璃纤维增强树脂与不锈钢骨架一体成型的特殊材质上打孔，经常遇到碎裂的问题。再比如：锤子存在严重的焊接漏洞，产品螺柱跟主板焊完之后依然存在间隙，产品经常不合格，不合格的产品就必须补焊。据说罗永浩在那里喊我就是要这个，钱晨和产业链上的人耐心解释为啥这个做不到，如果要做到需要多少投入，而且后果可能如何云云。

个人的完美主义情结，在不懂商业如何运转时往往会变成悲剧。就如同现在回头看乔布斯发布的第一代iPhone，也会觉得和iPhone7相比黯然失色一样。乔布斯不是没有想到如何让iPhone更完美，而是他明白，真正的完美主义者是让产品能够在商业市场诞生、流通、并且逐步升级越来越好。

但是，罗永浩不是这样的，他没有乔布斯的命，却得了乔布斯的病。以为暴脾气就会带来好结果。经过了尿裤子事件，钱晨离职，真正懂手机的人走了，锤子还可以把同行的酒装到T3样子的筐里，生产产品当然可以继续，但是未来呢？

其实，钱晨走了还不是最可怕的，最可怕的是，罗永浩的粉丝们走了。那些他用“理想主义”喂养的青年，没有从他的创业实践里发现理想主义的光芒，相反，他们发现那些所谓的情怀底下，是太多的苟且和现实。而且尽心竭力追捧里锤子几年，当年的喂养已经如数归还。现在，老罗没有了产品，也没有了青年。在耗尽肯买单的粉丝资源以后，他也不再是那个“公知”。未来，相声演员这一行也需要重新募集新粉丝了。

现在不必担心。但是，看不到未来，对于企业或者人来说，就是死穴。

2、败因：没有产品，就没有情怀！

透支的会加倍还。

当初，罗永浩透支了粉丝们的情怀，让他们相信不必看到任何东西，仅仅看到“罗永浩”这三个字就应该知道产品什么样。

已经被假冒伪劣坑蒙拐骗训练得刀枪不入的中国青年们，被罗永浩理想主义大旗感化得扑棱扑棱的，他不在乎输赢，他就是认真。

这句透着农民般狡黠的话让所有人哑口无言。那些想认真规劝几句的人摇摇头走了，那些看热闹的继续看热闹，那些热血青年还单纯的感动，你负责认真我们替你赢。

这个假设是：我们看到你那么多情怀，我们相信你的产品一定会有让我们满意的情怀。我可以预先透支我们的支持。这是只有在中国才会发生的事。国外有一句话说：I Don’t believe you，I believe in you.

——透支的前提，是产品对得起大家的期待。因为大家的情怀不是为了给一个商人送去钞票，而是要实现一个梦想。就像当年大家帮着李宇春张靓颖周笔畅实现梦想一样。但如果你拿出来一个让所有人尴尬癌都犯了的产品，等于告诉所有人——你们当年支持的东西，根本就不存在。想象一下，这样做的后果会是什么？

是的，罗永浩的牛逼吹破了。后来热血青年们见到了产品是什么样，华而不实，性价比很差，没有售后，骂提意见或者起诉的青年。知道了产品什么样，反过来就会想：为什么自己当时就愿意相信罗永浩的情怀呢？

情怀可以演讲激励别人，但真的落地产品了，就要靠产品说话。没有产品，就没有情怀。情怀也好梦想也好，都是产品的附加属性。

苹果从来没说过自己有情怀，或者有梦想。乔布斯书里只提过一个make a dent in the universe，希望在宇宙中留下印记。应该是中信在此前一本非官方授权的乔布斯传《乔布斯：活着就是为了改变世界》引发了梦想和情怀潮。

苹果只是希望让自己的产品被千万人使用，是用户从产品里读懂了乔布斯的情怀。苹果的产品让我们的生活天翻地覆，是用户从产品里读懂了乔布斯的梦想。情怀和梦想都不是用来讲的。是人们从产品中感受到的。

没有多少人会因为你有改变世界的情怀，就会购买你PPT上“研发”的全新设计的汽车。但是凑巧的是，听着罗永浩语录被改变的年轻人们，认为应该支持这个狂妄者的梦想。因为他曾经支撑了自己的梦想。这个逻辑看起来有些夸张。但也正是因为如此，锤子才如此引人注目。

又恰好，小米的诞生给了锤子理由，原本不确定自己能做手机。但连那个不懂手机的家伙都能做手机，我锤又有什么不可以？更何况，罗永浩的新想法有如泉涌，多得不得了。

3、锤子只有标新立异，哪里有创新？

但是，那就是创新吗？或者说，创新就是这么简单？或者就是PPT上写满“黑科技”三个字？

创新，在我的定义中，是给未来的产业发展奠定基础。iPhone几乎凭借一己之力奠定了智能手机发展的基础，安卓也做出来自己的贡献，但锤子呢？它对世界的贡献在于守望了几十万粉丝的热血青春，以及给媒体记者贡献了若干稿费。它创造的实际价值，可能比很多淘宝的白牌手机还不如。

在锤子刚开始，我就不客气的下达了死亡判决书。当时一个罗粉愤怒的质疑我为什么。我说举个最简单的例子：你看看那个九宫格桌面，等于没有桌面，把东西放在格子里，长时间以后会审美疲劳，尤其每个app要度身定制，你要多大牌才会让开发者为你定制一个产品。对于工业化生产而言，重要的是让标准化生产覆盖全部并产生最好的效果，而非专门定制的个性化。因为这样的个性化就失去了工业化的意义，更何况还是互联网时代。

这样的例子不胜枚举。就好比小米当年狂妄的说要超过苹果三星成为第一，苹果的副总裁淡淡地说：说说当然很容易。这是真的为创新绞尽脑汁的人，看待一个“拿来主义加细节微调”的创新者的态度。

要知道苹果可以为了产品良率花个几亿美元，为了帮助改善供应商产品线，预付几十亿美金，锤子自行去改善零部件几乎等于宣布自己在工业生产上是在走钢丝。

锤子在一些无关紧要的地方没有意义的定制，对工业成熟度也缺乏把握，为了创新而创新，而且还要固执己见，忽略了自己的规模根本不适合任何定制。但如果只是通用化的产品，以锤子目前的产能和售后，几乎没有任何存在的必要。

这是一个悲催的事实：锤子不断标榜的创新，大都是无伤大雅也不会有啥实际价值的“改动”。这样的话，大家索性承认自己就是一个安卓的手机厂商，然后在其他地方下功夫，这并没有啥丢人的。你根本就不是软硬件一体化，就别冒充互联网企业了。那些白牌手机，从来只想着用户买单，没想着改变世界。

——贴牌产品怎么能改变世界？锤子无论假想出多少对手，都不会有人把他当成对手的。手机如此，将来的VR也会如此。

情怀就想是包装盒，如果准确的传达了产品的特质，不计成本也要让最美的产品有最好的包装，这无疑是值得称颂的。但是如果产品没能对得起用户，无论自己内心怎么骄傲，其实不过是金玉其外败絮其中。

在我看来，锤子必然失败的原因，除了上面所说的，还有他根本不懂智能硬件。不仅对商业模式缺乏深入了解，还对专业知识缺乏足够的尊重；更不用提品质控制（包括售前、售后、客服）和校正逻辑（持续创新的能力看不到，产品也缺乏延续性）了。

他唯一值钱的，是他振臂一呼带来的这个手机平台。但这个平台和他有关、又和他无关。如果他像早年间乔布斯那样，当一个董事长兼品牌宣传官，或许锤子不至于死得这么快，但是他错就错在：把别人对他寄予厚望的产品，当成了人品背书。把期望当成现实，无疑是悲剧的起源之一。

他决定自己挽起袖子开干，不仅如此，而且还把请来的专业人士都狠狠批评羞辱一遍（尿裤子事件什么的）。乔布斯不也骂人吗？其实乔布斯很少骂人，而且乔布斯很少骂错人，乔布斯总是对的——哦不，年轻时他也犯错，并且付出了惨重的代价。

在自己一无所知的时候，把专业人士贬低，有没有好处？某些特殊情况下，可以打破专业人士的桎梏，带来一点点灵感，但大多数时候，这么做等于给原来通常的高速公路堵死，然后再想办法穿过去——客服自己刚刚制造出来的困难，算不算勇敢？聪明的，你告诉我。

我们举个最简单的例子：OPPO和vivo，最开始的时候就是和大家一样的产品，然后外形优化，然后主打音乐或者闪充，然后高售价、线下铺货就足以做得很好。

把所有的东西都推倒重来，这是大咖逼到绝境也很少动用的一招。因为硬件产品，一个模块的重新来做，背后是一个流水线的调整和整个产品的调整。到现在苹果电视还没有开动，就是因为背后这一连串的逻辑关系、产业链和利益关系没有办法以最优雅的方式搞定。

现在，罗永浩会承认自己不懂，但是我并没有看到他在哪里变得更懂。看清楚别人或者看清楚未来都很容易，看清楚自己不容易。但是就算看清楚了，也未必能做得到。

4、锤子的未来……再见！

我不认为我能看到T4的出现，如果锤子手机咬牙一定要生产出一个模型，让我自己打脸我也没意见。

至于VR／AR，还是算了吧，别浪费社会资源了。VR／AR这块是超前沿技术，没有专业持续的研究，是啃不下来这块硬骨头的。有精力把自己的相声演员天分变成营销，加入阿里巴巴负责手机营销吧。刚好魅族和锤子加入，体面一点，转型好了。

IBM董事长小沃森说自己要在自己擅长的领域里，不要贸然出去。一定逞强做自己边界以外的东西，结果当然不会很好。我们都要面临外面的挑战，但要用自己的方式解决问题。否则，以己之短攻彼之长，不战而败。

如果大家把罗永浩当成一个网红，或许可以理解为何唯独锤子能获得一定的关注。尤其是这个网红还曾以语录的形式影响过一代青年人，在那个黑白的学习年代，投机分子罗永浩抖机灵的段子，慰藉了背负重任被迫奋斗的一代80后，他们想回馈这个家伙——虽然对方只是知道你想听什么就说什么。

然后这就变成了一个大型的行为艺术。我假装相信你能做成，你假装自己的品位高得不行。然后用小米加步枪去表演高科技的那一套。我一直想知道，那个工匠精神的照片里，罗永浩到底在鼓捣什么东西？这个时代，有啥手机部件是要用锤子螺丝刀之类的能做的（除了拆解）？难道那些元器件不都是很高级的东西吗？至于实物建模，似乎也是更高级的方式，不是留个操作台的背影就可以的。而且罗永浩的电路啊软件啊什么的，真的懂吗？

一个曾经的励志网红，得到大家的回报愿意支持曾经的偶像。然后偶像搞砸了。大家把青春的债也还了。从此两不相欠。

罗永浩的语录和营销能力证明，他对于说服年轻人，有一大堆的点可以get到。罗永浩以张扬的形式表现出一股自嘲的劲儿，让瞧不起他的人无话可说：我自己都说完了，但我还是天生骄傲。我都不在乎输赢了，我就是认真。

——我要是认真，我就不可能把达不到自己要求的产品拿出来卖。

没有产品，情怀一毛钱都不值。锤子留给罗永浩当年粉丝们的，只有几款用户略带尴尬感的产品，哦对了还有坚果手机，后来怎么样了来着？智能手机的未来怎么回事来着？因此锤子手机一定有大招灭了iPhone 7。

锤子还在，但还有多少粉丝在为罗永浩没有产品的情怀买单？我认为，除了真正从当年罗永浩语录中获得精神力量的极少数粉丝外，大多数的粉丝已经被透支完毕。未来锤子的路，要靠重新积累新粉丝了。

产品硬碰硬，我不认为锤子有机会胜出。而且，只要罗永浩还在亲自做产品，这个胜出的机会就更小了。但是！如果不让罗永浩参与，锤子还有什么呢？

那么，请走好。

锤子你好，锤子再见！

创头条(Ctoutiao.com)独家稿件，转载请注明链接及出处。本文作者：窦豆豆黎稚平，联系请戳：douchengyu@startup-partner.com

作者: 小鱼128 时间: 2016-9-22 09:45

乐看倭罗吃屎！！

作者: cpspig 时间: 2016-9-22 09:48

貌似罗桑再也不好意思提为T1调音的地下音乐教父左小祖咒，以及为了拍照画质倾尽心力的五十岚千秋太君了。是不是友尽了。

作者: Kain 时间: 2016-9-22 09:51

左小祖咒自己都五音不全，也是眼瞎找他去调音

作者: 股市就是提款机 时间: 2016-9-22 09:53

posted by wap, platform: Android
好事，把存货都卖给误伤。

作者: 我不懂 时间: 2016-9-22 10:51

俩字，该死！

作者: wei89wei 时间: 2016-9-22 10:54

posted by wap, platform: iPhone
锤子和乐视死都是喜闻乐见的事，乐视你也快点好吗

作者: 井喷 时间: 2016-9-22 11:00

引用:

原帖由 jjx01 于 2016-9-22 09:27 发表 [url=http://club.tgfcer.com/redirect.php?goto=findpost&pid=25292202&ptid=7251240]笔者之一曾经提前给微软手机判死刑（2012年，《再见，微软！》），这次提前给锤子说再见，应该也不算过分。

喷了，喊完4年都没死，意思是你总有死的一天吗？

作者: cpspig 时间: 2016-9-22 11:04

向天边西沉的太阳挥别
让我们说声再会
从来都没有
像今天一样的感觉
从来都不曾有过如现在这般徘徊
往日我们相见
你我总是默默无言
如今离别的时候却让我这般依恋
我们没有谁错也没有谁对
我只是不想与你就此告别
但愿那黎明升起我能和你飞向蓝天

作者: dorashop 时间: 2016-9-22 11:07

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一个靠情怀吃饭的文科生还是好好忽悠人赚点无知青年的学费好了。

作者: fatehe 时间: 2016-9-22 11:08

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中国手机市场太难混了

作者: 月宫雅 时间: 2016-9-22 11:10

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死得好！锤子必须死！

作者: unsword 时间: 2016-9-22 11:17

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乐视越混越好想死很难了

作者: 林则徐 时间: 2016-9-22 11:26

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还尿裤子呢，喷了，当事人早就否认了还叽叽歪歪。

作者: 猫猫的小叔叔 时间: 2016-9-22 14:10

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讲道理，罗永浩一直以罗布斯自居，一直在作死，从未停歇，手机乏善可陈。
乐视好歹堆料了啊，虽然买不到。。。

作者: hwj10ten 时间: 2016-9-22 17:27

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罗桑：“哼，是时候拿出苏州公交卡大招了”

作者: 雷水一 时间: 2016-9-22 18:33

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苏州公交卡是什么梗？

作者: yiwenzi 时间: 2016-9-22 19:01

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引用:

原帖由 @林则徐于 2016-9-22 11:26 发表
还尿裤子呢，喷了，当事人早就否认了还叽叽歪歪。

你是当事人你会认吗

作者: newaxis 时间: 2016-9-22 19:08

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引用:

原帖由 @yiwenzi 于 2016-9-22 19:01 发表
你是当事人你会认吗

说的哪件事

作者: tcwjdid 时间: 2016-9-22 19:27

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引用:

原帖由 @wei89wei 于 2016-9-22 10:54 发表
锤子和乐视死都是喜闻乐见的事，乐视你也快点好吗

不好意思，乐视大概率会越做越大，资本市场已经给出了答案

作者: yiwenzi 时间: 2016-9-22 19:54

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引用:

原帖由 @newaxis 于 2016-9-22 19:08 发表
说的哪件事

大概是罗和钱闹矛盾罗丢矿泉水砸中钱的事情

作者: Alloyo 时间: 2016-9-23 01:54

posted by wap, platform: iPhone
骗中国人方式不对，看雷军骗的多开心

作者: gopcboy 时间: 2016-9-23 10:05

posted by wap, platform: Meizu MX4 Pro
这个应该是目前看到写的最透彻的了
不讲那些财务啊之类的
纯粹从罗这个人的根本问题出发

我之前一直就观察过罗粉是什么样的群体，身边当时有好多的大概是02/03年的样子吧，总的来说，我觉得他们是一群比较分裂的人，心里有一种孤傲和所有青春期的人都有的自命不凡，然而在家长和周围的人眼中，他们又是特别循规蹈矩的乖小孩，他们的学业往往不错，这更给了他们一些内心骄傲的资本，但是在人生轨迹上，其实他们是极度保守的，绝对不会越雷池半步，所以锤粉一般都有个稳定的工作，以及不错的收入，可能他们一直告诉自己的一句话就是，你看我的外表很平庸很随波逐流甚至可能有点懦弱，其实我有一颗不肯媚俗的强大内心啊

最后回忆一下自己的两个锤粉朋友吧，谁年轻的时候，都干过点傻逼事儿，这个无可厚非，我说的这个事儿，没有评判的意思，就是想表明锤粉在我回忆里是什么样的人，世纪末的时候，习惯摇滚乐好像还是件有点酷的事情，我当时有个朋友，正好认识搞演出的什么的，大家就在一起混，接待过唐朝黑豹什么的，一起抽烟喝酒泡妞，最过分的事情也就是抽点weed，这个时候我的锤粉朋友出现了，他说他也喜欢摇滚，但又马上强调，是慢摇，有内涵走心的那种，他拒绝抽烟，和我们一起去看演出的时候面对大家的疯狂参与，他像个受了惊的小鸟，跑了，后来就几乎没见过他

第二个锤粉，和我关系更好，我们都喜欢游戏，他更喜欢画画和二次元那些东西，整天和我无话不谈，当然我们唯一的分歧是他喜欢听老罗语录而我喜欢看萨特（都是青春期的装逼吧不过确实都奠定了各自的人生观），他每天和我说的就是哪个游戏的制作人多牛逼，哪个游戏做的多艺术，他也要做这样的游戏云云，然而到了人生的路口，他老老实实的听他爸的话去当会计了，还蛮赚钱蛮成功的，我看他的朋友圈经常是说买了三套房子挺累的云云，但是后面一定会加上一条，给她老婆买了十几万的钢琴了，或者自己弄了个视听间好好看新海城了等等

总之锤粉给我的感觉是叶公好龙的，有点分裂的一群人，他们憧憬一些自己想象中的理想，却不愿付出什么实际的行动，我总相信萨特说的你做了什么才是说明你是个什么人，你的选择成就了你，所以可能锤粉唯一让我不舒服的就是：承认自己就是个精明的利己主义者多好啊，非要画蛇添足的加点别的什么内心什么情调什么理想之类的小标签干啥呢。。。。

也许罗永浩是他们“勇敢”内心的一个投射吧，呵呵

作者: GAYBL 时间: 2016-9-23 10:24

喜闻乐见.

作者: JoeMillennium 时间: 2016-9-23 12:36

posted by wap, platform: GOOGLE Nexus 5X
裸分是怎么出现的？？

说的没有罗胖子你就过不了四六级似的

作者: ds999 时间: 2016-9-23 15:44

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原帖由 @井喷于 2016-9-22 11:00 发表
喷了，喊完4年都没死，意思是你总有死的一天吗？

wp死的差不多了吧

作者: diandian 时间: 2016-9-23 15:51

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锤子os能够买点钱吗？

作者: ttk 时间: 2016-9-23 16:26

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一直不知道锤子的喷点在哪儿，看起来质量设计都不错，无非就是老罗装逼，被人喷，脑残费护逼，招人烦。但是手机本身还是不错的，我这么说没问题吧。我从来不刷机不ROOT，刷逼ROOT党不要理我，我是问普通用户。

作者: naughtyben 时间: 2016-9-23 16:31

posted by wap, platform: Galaxy S7 Edge
一个专注画图标ROM就叫系统，这真是是最大的笑话，智商下限

作者: jjx01 时间: 2016-9-23 17:42

引用:

原帖由 ttk 于 2016-9-23 16:26 发表
posted by wap, platform: Chrome
一直不知道锤子的喷点在哪儿，看起来质量设计都不错，无非就是老罗装逼，被人喷，脑残费护逼，招人烦。但是手机本身还是不错的，我这么说没问题吧。我从来不刷机不ROOT，刷逼ROOT党 ...

http://bbs.hupu.com/10744864.html
今天我们不谈罗永浩，就说锤子手机自身的质量和设计，有理有据让人性福

作者: IIDX 时间: 2016-9-23 18:04

作为罗粉..
我想说锤子手机还是算了

作者: JoeMillennium 时间: 2016-9-24 07:23

posted by wap, platform: GOOGLE Nexus 5X
脑袋有屎的人才会设计出一行3个app的ui

作者: ghsyterry 时间: 2016-9-24 08:18

引用:

原帖由 ttk 于 2016-9-23 16:26 发表
posted by wap, platform: Chrome
一直不知道锤子的喷点在哪儿，看起来质量设计都不错，无非就是老罗装逼，被人喷，脑残费护逼，招人烦。但是手机本身还是不错的，我这么说没问题吧。我从来不刷机不ROOT，刷逼ROOT党 ...

你是说认真的还是开玩笑？

作者: cloudian 时间: 2016-9-24 08:31

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原帖由 @ttk 于 2016-9-23 16:26 发表
一直不知道锤子的喷点在哪儿，看起来质量设计都不错，无非就是老罗装逼，被人喷，脑残费护逼，招人烦。但是手机本身还是不错的，我这么说没问题吧。我从来不刷机不ROOT，刷逼ROOT党不要理我，我是问普通用户。

你身边有这样的人么？各方面都不如你，但是一天到晚说你就是个渣渣，他才是天下第一 -_-|| 你怎么想？

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