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标题: 科比商业价值不及乔丹? 体育明星商业价值如何评估 [打印本页]

作者: 处男233 时间: 2016-7-15 21:01 标题: 科比商业价值不及乔丹? 体育明星商业价值如何评估

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科比商业价值不及乔丹? 体育明星商业价值如何评估
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2016年对于科蜜来说，是伤感的一年。这一年，38岁的科比选择退役。在赛场上，科比几乎可以和乔丹相提并论，他们的专业技能和所获得的成就都差不多。然而，从商业价值来看，乔丹的商业价值明显高于科比，作为NBA联盟中第一人，乔丹的商业价值不可估量。

那么，一个体育明星的商业价值从哪些方面来评估呢？应该从以下几点说起：

一、从事的体育项目

体育项目的种类有很多，但是不是所有的体育项目都有巨大的商业价值。关注度低、参与度度、观众基础少的项目商业价值就低。像从事篮球、足球这种全世界关注度高的体育运动体育明星的商业价值就很高，比如乔丹、科比、姚明、C罗等。像一些关注度低的运动如冰球、射箭、举重等，即使获得的成绩再高，观众基础少也没有多大的商业价值。姚明虽然没有获得奥运冠军，但是他的商业价值远远大于获得众多奥运冠军的体育明星。因此，体育明星从事的体育项目也决定着他的商业价值。

二、专业技能即获得的成就

成绩是影响运动员商业价值的一个重要因素。运动员的专业技能越高，他所受到的关注度越高，消费者的信赖感就越高，从而商业价值也就越高。商业价值与体育明星所获得的成就成正比关系。比如，姚明刚进NBA的时候，没有被几家企业看好。但是随着他在NBA的成绩和地位的提高，越来越多的商家竞相与他合作。再比如，刘翔在雅典奥运会上夺得110米栏的时候身价暴增，但是在08年北京奥运会上因伤退赛，刘翔的成绩从一个高峰急速下滑，导致其身价大跌，单笔代言费由1500万元跌到200万元。所以，成绩就是体育明星商业价值最明显的晴雨表。

三、体育竞技展现的风格

体育明星的运动风格也是商业价值评估的一个方面。不同性格的体育明星其竞技风格自然不同，有的体育明星风格彪悍，有的体育明星风格低调沉稳。竞技风格比较彪悍的主要代表有科比、詹姆斯、易建联等，风格低调的郭晶晶、田亮等。顾客对一个体育明星风格产生认同感时，会相应的带入对产品的态度。一般运动类产品都是风格彪悍的体育明星，而一些饮食类的就是比较低调的，如郭晶晶曾经代言的喜之郎，田亮代言的光明牛奶、美好时光海苔等。

四、体育明星的个人形象

形象是影响运动员商业价值的另一个重要因素，体育明星的形象包括外在形象和内在形象。企业在选择体育明星代言时也是“以貌取人”的，这是一个看脸的时代，但不仅仅是看脸的时代，内在形象也很重要。体育明星所表现的竞技精神，观众对运动员的喜爱程度都体现了运动员的内在形象。体育明星的形象会影响商业价值，良好的个人形象有助于获得观众喜爱，提升商业价值；而体育明星如果个人形象不好，丑闻频出，商业价值就会降低。

体育明星的个人形象对于商业价值的影响到底有多大，以老虎伍兹为例。老虎伍兹曾经被称为身价最高的超级体育明星，伍兹有“体坛印钞机”之称，赞助商逾10家，每年支付给他的代言费几乎占到其年收入的九成。据统计，老虎·伍兹每年在广告代言上的收入约为1.1亿美元，但是这一切在他的“对婚姻不忠”之后发生改变。事情发生第二天，全球知名咨询管理公司埃森哲表示，他们将结束与伍兹为期六年的代言合同。各大厂商也开始放缓老虎代言的广告，吉列甚至不会播出他的广告。丑闻事件使老虎伍兹的商业价值暴跌。

五、体育明星与品牌的契合度

选择和品牌形象匹配度高的体育明星，会增加产品和品牌的可信度。企业寻找体育明星代言的最终目的是盈利和扩大品牌影响力，获取他们身上的商业价值，因此与产品和品牌的契合度要非常高。体育明星与品牌契合度越高，商业价值就越高，反之亦然。例如刘翔代言的耐克广告就和耐克的品牌契合度很高；2011年李娜正式成为奔驰品牌的全球品牌使者，李娜作为中国网球跨时代的伟大球员与奔驰作为世界上最成功的汽车的品牌形象相契合。

综上所述，评估一个体育明星的商业价值，不能单从一方面来判定，而应该综合考量。体育明星的商业价值会受到多种因素的影响，不可能一直处于高峰状态。虽然科比在篮球界的地位和影响力可以比肩乔丹，但他的商业价值并不是完全能够由他本人决定的。

作者: k00790 时间: 2016-7-15 22:45 标题: 回复 1# 的帖子

在赛场上，科比几乎可以和乔丹相提并论，他们的专业技能和所获得的成就都差不多？科比有10个得分王？有6个fmvp？有5个常规赛mvp？

作者: csnlm 时间: 2016-7-15 22:51

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科比詹姆斯杜兰特球鞋销量加一起都不如乔丹吧

作者: sunman666 时间: 2016-7-16 08:49

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从古至今还没有哪个体育明星的商业价值大于乔大爷

作者: sunman666 时间: 2016-7-16 08:50

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从古至今还没有哪个体育明星的商业价值大于乔大爷

作者: 我是我的马甲 时间: 2016-7-16 12:28

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乔神厉害之处，让我这样对篮球一点兴趣都没有的人，看了很多场总决赛。他退役后，我就再也没看过篮球赛。
科比，我只知道他叫抠逼不软。

本帖最后由我是我的马甲于 2016-7-16 12:29 通过手机版编辑

作者: pennybonnie 时间: 2016-7-16 16:44

MJ的鞋子在篮球鞋领域只手遮天外加还是时尚界的宠儿。。。这点其他人没的比

作者: leyoung 时间: 2016-7-16 23:55

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科比也不弱了，应该是乔丹之后商业价值最高的

作者: 高达八成 时间: 2016-7-17 02:25

我靠还真的一本正经地讨论这个问题啊
科比与帮主之间的差距比我奶奶和科比之间的差距还要大

作者: 高达八成 时间: 2016-7-17 02:28

引用:

原帖由 sunman666 于 2016-7-16 08:50 发表
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从古至今还没有哪个体育明星的商业价值大于乔大爷

没错，舒马赫泰森费德勒梅威瑟伍兹加起来大概可以与帮主一战

作者: luokobe 时间: 2016-7-17 11:00

个人荣誉确实仔细看看是有差距的
蜗壳要是能多2个常规赛MVP，2个FMVP，得分王也再加5个，估计能和乔丹放一起说说
然则这需要增加的头衔整个NBA历史能拿到的也没有一个吧....2333

作者: father 时间: 2016-7-17 11:31

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扣逼打球一直在模仿乔丹且还没超越

作者: 雅木 时间: 2016-7-17 11:49

引用:

原帖由 我是我的马甲 于 2016-7-16 12:28 发表
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乔神厉害之处，让我这样对篮球一点兴趣都没有的人，看了很多场总决赛。他退役后，我就再也没看过篮球赛。
科比，我只知道他叫抠逼不软。

本帖最后由我是我的马甲于 2 ...

哦，那我是不是可以说kobe退役之后我就不看nba了，连今年总决赛我都是听说的而已，你再问问现在的90，00后，是不是连乔丹的球都没看过

作者: csnlm 时间: 2016-7-17 12:02

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引用:

原帖由 @leyoung 于 2016-7-16 23:55 发表
科比也不弱了，应该是乔丹之后商业价值最高的

你想多了，科比还比不过詹姆斯，只是国内科比人气爆棚而已

作者: 上海小朋友 时间: 2016-7-17 17:41

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没人说科比的鞋子太难了吗
ad的天足 crazy2 crazy8 还不错 nike的kb 像土包子穿的

作者: sealzhang 时间: 2016-7-18 11:49

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引用:

原帖由 @高达八成于 2016-7-17 02:25 发表
我靠还真的一本正经地讨论这个问题啊
科比与帮主之间的差距比我奶奶和科比之间的差距还要大

你奶奶叫郑海霞？

作者: enfonius 时间: 2016-7-18 15:50

神是毫无争议的历史地位第一
唠嗑和大梦一起当当前十守门员

这叫场上没区别？

作者: 沃菲 时间: 2016-7-26 09:01

神的商业地位暂时无人可以超越，而且未来也暂时看不到有人可以超越，或许如果以后真的有人可以自己半场无死角投篮的话能够有希望

作者: 加林仙猫 时间: 2016-7-26 13:56

“在赛场上，科比几乎可以和乔丹相提并论，他们的专业技能和所获得的成就都差不多。”
脸皮得多厚才能说出这种话

作者: apply_7 时间: 2016-7-26 15:43

乔丹当年还去打过棒球

作者: 神说要有山 时间: 2016-7-26 16:21

乔帮主现在卖鞋一年的收入，比当初打球时候还高，AJ的鞋子已经是现象级的球鞋文化水平

作者: 西门五 时间: 2016-7-26 20:24

一天到晚跟神比。。。。抢第二多好。。

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