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标题: [新闻] 为何舆论上的“胜利”永远不属于苹果？ [打印本页]

作者: silenty 时间: 2013-9-29 22:53 标题: 为何舆论上的“胜利”永远不属于苹果？

去年，iPhone 5发布之时遇到了质疑之声，还有诸如“苹果（Apple）已经失去魔力”这样的宣言，但随之而来的就是iPhone 5在首个周末卖出500万部的销量记录。时至今日，iPhone 5S亮相世人眼前，同样的怀疑论调以及关于苹果在创新方面已经黔驴技穷的议论卷土重来。分析师们高兴了，对吗？不，他们反而拿出蕴藏的高登•拉姆齐（Gordon Ramsay，英国名厨，以在主持节目中脾气火爆而闻名——译注）那种劲头，齐声大喊，“还不够好！”

关于苹果公司的报道非常奇怪地一分为二。一方面，一批忠实的记者对该公司进行着密切的追踪报道。尽管他们也经常批评苹果，但那些不喜欢该公司的人只看到了他们的溢美之词。无论这些记者是来自如Cnet和BGR等更为综合的科技网站，还是像AppleInsider和DaringFireball等专门报道苹果新闻的网站，这都使得他们很容易成为那些不看好苹果的人的攻击目标。但另一方面又有许多主流科技和金融媒体，它们很难每天找出多少苹果的正面新闻来报道。看看这些无稽之谈吧：ABC网站刊登了《为什么iPhone销售创纪录对苹果来说可能不是好事》；《华尔街日报》素日里头脑冷静的撰稿人罗尔夫•温克勒（Rolfe Winkler）写了一篇《剥掉新iPhone首发周末大卖的外衣》。

苹果公司几乎将它的产品发布销售纪录翻了一番，而主要新闻媒体上的大量报道基本都在说：“iPhone手机制造商再次搞砸了。”不错，这一次有所不同：苹果一下发布了两款手机；新款iPhone手机的首发国家阵容以及合作运营商阵容进一步扩大。但以上无一不在我们的意料之中。
让我们意想不到的是销售规模。“我们曾预计销量会在500万到600万部之间。”投资银行派杰（Piper Jaffray）的分析师吉恩•蒙斯特（Gene Munster）说道。“当我看到900万这个数字时，我差点从椅子上跌落下来。”他在接受彭博社采访时表示。蒙斯特和其他分析师们花了很大气力去解释900万销售这一数字并非真的指卖出了900万部iPhone手机，而是苹果公司正以某种方式大举进行渠道填充（channel stuffing）。但这可不是苹果公司的一贯作风。苹果自有门店中的所有手机只有当被买走时才计入销售数字；库存并不计入销量。当然，第三方零售商手中的一些iPhone 5C库存的确被苹果视为已售产品，但对于供不应求的iPhone 5S来说这种情况为数不多。

相对便宜的iPhone 5C是苹果踏入的一个新领域。iPhone 5C仍然极有可能成为高销量产品，但考虑到该产品唯一有意义的新特点就是其彩色的塑料外壳，它不可能拥有一个盛大的发布会。相反，iPhone 5C将在未来数月以及数个季度中售出几百万部。实际上，可以有把握地预测：到本月底时，iPhone 5C的销售表现将超过摩托罗拉日前大力宣传的（而且非常有意思的）Moto X手机，并且在年内保持领先。

理性的分析还是存在的，但你将不得不到“力挺苹果”的媒体那里去寻找。例如，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师凯蒂•赫伯缇（Katy Huberty）认为，苹果900万的iPhone销量中iPhone 5S占到了约300万，而且iPhone 5S的销量本可以比现在翻一番，因为需求非常之大。她还认为，其中只有200万是第三方零售商的库存，而且至多两周就能消化。当然，报道这些的是看好苹果的Cnet网站，而非《华尔街日报》。

还有一点没有被报道：在iPhone 5发布后的第一个季度，苹果卖出了4,800万部iPhone手机。在最为接近的可比季度中，iPhone 4S（首周末销量为400万部）那时售出了3,700万部，而iPhone 4（首周末销量仅为170万部）当初只售出了1,400万部。你不必是华尔街专业人士就能迅速看出：首个周末的销售成绩历来是接下来一个季度手机销量的八分之一到九分之一（实际上近来相差得更大一些）。如果我们用900万这个数字进行推断，下一季度（截止到今年12月）苹果可能将会卖出8,000万部iPhone手机，这将刷新去年创下的纪录。即便你把数字拉下来——认为“真正的销量”要低得多，或者苹果通过在中国同步发售从而预支了一部分销量，也很难由此否定iPhone手机将在假日季掀起火爆销售热潮的预期。诚然，这些都是基于单个数据和有限历史记录的推测。但总好过于那些狂妄的臆断吧？——他们说苹果有意操纵数据让情况看起来比实际上更为乐观。嗯，几乎不会。你瞧，苹果公司同时向美国证券交易委员会（SEC）递交了8-K文件，重申了对于当前季度的财务指导。没有吹得天花乱坠，苹果只是说“我们将最大程度地去实现几个月前所订立的目标。”（查看苹果上一财季盈利电话会议结束后发布的盈利指导，我发现每股盈利为8美元左右。）

不管怎样，对于苹果公司的一个合理批评是，近来盈利有所下滑。尽管过去四个季度iPhone手机的销售共计达到了1.43亿部，但利润率的缩减导致上一季的每股盈利仅为7.47美元，而前年的同比数字为9.32美元。营收总体增长平缓、iPad业务出现波动以及毛利率和平均销售价格的双双下滑使得实现利润上涨对苹果来说颇具挑战。这就是苹果公司决定同时推出两款新iPhone手机的背景。智能手机占到了苹果公司营收的一半以上，而且是利润率最高的苹果产品。新款iPhone 5C甚至有望为苹果带来高额利润，而其32GB版极有可能成为史上最赚钱iPhone手机。可以说，在未来四个季度里iPhone手机的销量如若低于1.7亿部则是苹果战略彻头彻尾的失败：苹果公司将既不会看到市场份额增长也不会看到利润提高，实际上，iPhone手机的全球市场份额将有缩减到接近10%的危险。但事实上，新款iPhone手机的首周末销售数字显示，苹果的计划正恰如它所希望的那样推进。现在升级到iOS 7操作系统的苹果设备已有2亿台，这一惊人的数字是去年iOS 6升级设备数量的两倍。（公道地说，未来还会有更多的设备升级。）而且，苹果公司仍能让其忠实拥趸前来购买新手机，甚至情愿排队数日只为能够第一个买到。尽管苹果公司没能推出一款符合全球标准的便宜手机，但iPhone 5C已经扩大了苹果手机的用户市场。否则要怎么解释自发布以来首个周末的如此强劲的销售表现呢？

蒂姆•库克（Tim Cook）和苹果管理层没有谈论销售目标，但我猜想，他们正在库比蒂诺（苹果公司所在地——译注）的某处，悄悄地瞄上2亿这个许多好莱坞大片都梦寐以求的销售数字。如果iPhone手机的销售达到这个数字，这将意味着销量届时增长40%，而且所带来的利润早就足以让苹果股价重新上涨。不过不要指望这能够取悦那些分析师，他们一定会告诉你为什么这不是一个好消息。

福布斯中文网文/Mark Rogowsky

作者: cloudchilya 时间: 2013-9-29 23:46

呵呵，华尔街玩的游戏，苹果不怎么care的，库克在发布会上居然能公然说我们的目标不是做最多的，这有哪个CEO敢这样说的

作者: tonyunreal 时间: 2013-9-30 00:34

posted by wap, platform: iPhone

流行的东西有不被黑的么

作者: NeoB 时间: 2013-9-30 05:41

posted by wap, platform: GOOGLE (Nexus 4)

三星每年100亿美元的公关费呢

作者: xu33 时间: 2013-9-30 08:17

posted by wap, platform: iPhone

从ios7看苹果要明显是在走下坡路了

也很正常盛极必衰

作者: cloudchilya 时间: 2013-9-30 08:24

怎么就下坡路了？不过是人云亦云罢了。
那些说没了乔布斯不行的所谓文章编辑在乔布斯时代估计也没少喷过苹果不在创新了

作者: 小文 时间: 2013-9-30 08:55

posted by wap, platform: Chrome

我觉得这个世界已经被负能量占领了，你看看微博上那些负面谣言帖满天飞但辟谣帖影响力则没有十分之一就知道了，群众爱看负面新闻，喜欢“披露黑幕”、“恍然大悟”，正面新闻则觉得“假”、“愚民”

作者: 眼神 时间: 2013-9-30 09:58

和世界开战让我觉得很爽

作者: cloudchilya 时间: 2013-9-30 10:35

引用:

原帖由小文于 2013-9-30 08:55 发表
posted by wap, platform: Chrome

我觉得这个世界已经被负能量占领了，你看看微博上那些负面谣言帖满天飞但辟谣帖影响力则没有十分之一就知道了，群众爱看负面新闻，喜欢“披露黑幕”、“恍然大悟”，正面新闻则觉得 ...

天朝现在就是发展中的一团乱阶段，之后要怎么走大家都很迷茫，穷人迷茫富人也迷茫。好像有一个游戏规则已经建立起来了，但似乎又没那么简单。

作者: milanello 时间: 2013-9-30 10:38

树大招风

作者: zhuliang 时间: 2013-9-30 15:10

很简单，apple是独家生意，其他公司没得捞，而靠安卓获利的公司太多了，舆论导向自然是唱黑。

作者: solopain 时间: 2013-9-30 15:29

引用:

原帖由 cloudchilya 于 2013-9-30 08:24 发表
怎么就下坡路了？不过是人云亦云罢了。
那些说没了乔布斯不行的所谓文章编辑在乔布斯时代估计也没少喷过苹果不在创新了

从07年发布第一款手机时候就说在走下坡路了，这都几年了？

还有，现在是说没有乔布斯苹果就不行了，以前说的是乔布斯已经没创新，黔驴技穷了。。。。反正怎么说都是他们的理。

楼上某人说的对，什么东西最流行什么东西就被喷的最惨，三星也一样。

作者: solopain 时间: 2013-9-30 15:31

不知道各位有装网易新闻不？几乎天天都在黑苹果，赞三星。

作者: 约翰法雷尔 时间: 2013-9-30 15:33

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没请水军呗

作者: cloudchilya 时间: 2013-9-30 15:35

差不多就是这样

作者: sumeru 时间: 2013-10-1 06:45

引用:

原帖由眼神于 2013-9-30 09:58 发表
和世界开战让我觉得很爽

对抗世界的国青，这满满地自豪感啊，库克真应该给你分点股票。

作者: mieumieu 时间: 2013-10-1 10:26

posted by wap, platform: iPhone

ipad刚发布我就记得舆论都在说这不就大号touch。。哎，多说无益

作者: bigbigsmallstar 时间: 2013-10-1 10:47

强者永远要经受拷问

作者: dorashop 时间: 2013-10-1 12:09

posted by wap, platform: Meizu (MX2)

舆论永远是小众

作者: coolswan 时间: 2013-10-1 13:57

像苹果这种公司没有一点惊人的举措就会被外界说成失败毕竟不是传统意义上的公司

其他传统公司会被说成经营失败到了苹果就是黔驴技穷

所以分析师如果用悲观的看法去评论，而苹果又获得成功的话，会继续缔造苹果神话

但反过来如果高调赞美苹果，而苹果哪天真的不行了，那就是分析师自己吃鳖

所以自然要找个费力又讨好的说法来说

作者: 大口仔阿 时间: 2013-10-1 14:01

那些媒体骗骗屌丝可以的。谁在乎他们。

作者: chunhan 时间: 2013-10-1 21:51

苹果的生态圈太封闭，所以自然黑的人多

作者: 美脆皮 时间: 2013-10-1 23:33

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引用:

原帖由 @xu33 于 2013-9-30 08:17 发表
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从ios7看苹果要明显是在走下坡路了

也很正常盛极必衰

不是从4s就走下坡路了嘛

作者: yfl2 时间: 2013-10-1 23:54

引用:

原帖由 cloudchilya 于 2013-9-29 23:46 发表
呵呵，华尔街玩的游戏，苹果不怎么care的，库克在发布会上居然能公然说我们的目标不是做最多的，这有哪个CEO敢这样说的

神了
原来库克不在乎股价
那他还做ceo干什么，他应该去做董事长啊

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