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标题: Android在日本逆转以内容击败iPhone [打印本页]

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 08:31 标题: Android在日本逆转以内容击败iPhone

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Android 怎样击败 iPhone ？

关于标题这事，有很多头头是道的理论。这个 Blog 也只是把那些中的一些拿出来再说一次而已。

那为什么值得你花时间看下去？

因为，本文说的不是理论，而是已经发生的事实。而且，和一般的认识不同， Android 在日本销量上击败 iPhone ，并非依靠廉价。 Android 手机基本上保持了和 iPhone 同样的价位，甚至更贵。

逆转

2010 年 11 月，我发了一条推，预测 2011 年日本市场将是 Android 的天下。

2010 年 12 月，Android 手机就占据了日本手机销售排行榜的前三名。2010 年中旬，因为 iPhone 4 的登陆， Android 的市场份额一度被压缩到 2 成左右。但是 2010 年年底到 2011 年初， Android 拿下了日本智能手机销量的 7 成左右。短短半年就实现了大逆转。传统媒体在今年 3 月份带来了更加详细的报道。

Android 为何在日本这么给力?

本地厂家

Android 上演的大逆转中，一个重要事件是 2010 年中旬 Sharp ，东芝等本地手机厂家宣布投入 Android 怀抱。

机海战术

这些厂家真正发力要等到 2010 年的年末商战。12 月前后，三大运营商一共发布了大约 10 款 Android 手机。 2011 年初紧接着还有 4 款。

双拳难敌四手，更何况是 1 对 14 ？

本地化，差别化

这些 Android 手机有一大票 iPhone 不支持，但是日本用户很在乎的功能。

更好的日语输入： au IS04 支持ATOK （ iPhone 也有，需要付费下载，而且缺乏系统级别的支持。）

手机钱包： au IS03 等。

华丽的液晶： Docomo 的 REGZA Phone T-01C 等。

高像素：　au IS04 飞快的把像素数推过了一千万。（和华强北路那些做出 5000 毫安电池的同行一样，日本手机厂商也善于把事情推向极致。）

红外线通讯： au IS03 等。

手机高清电视： au IS03 等。

防水： au IS04 等。

对比苹果，本地厂家的优势是更加了解用户：他们常年做大量的市场调查，很清楚哪些功能 iPhone 没有，却可以击中消费者的痛处。而且，因为使用了日本自己的标准（手机钱包，高清电视等等）， iPhone 几乎无法追赶。

差异化之外，还有利基市场可以占领。 Android 厂家很多，这些有利可图的边边角角可以照顾过来。au 发布的支持 WiMax 的 Android 手机。东京市内的无线网络连接速度，理论上达到了梦幻级别的 70M/S 。Sharp 定制的 Android 电子杂志设备，联合了日本平面媒体的出版社提供内容。

运营商

iPhone 绑定弱势运营商让苹果让苹果可以获得更好的分成，同时，也意味着自己将面对强大的敌人。随着 iPhone 的领先优势被拉近，危险的一面显得更加明显。

推广费用

2010 年 Softbank 的广告投入大约是 200 亿日元左右。没有 iPhone 的 Docomo 和 au 每家都投入了 400 亿日元左右。

因为 Docomo 和 au 都在全力推广 Android 智能手机对抗 iPhone ，所以，一个非常粗糙的概念是：

Android 的推广费用，可能达到 iPhone 的 4 倍以上。

资费调整

今天无论 Docomo 还是 au ，都提供类似 Softbank 的 4410 日元流量不限的选择了。为了云端而生的 Android 手机也终于可以火力全开。

运营商代缴

日本运营商 au 的 Android 手机可以通过运营商在 Google 的 Android Market 上付费了。（au 自己的市场已支持）

运营商代缴可能是今天对抗 AppStore 的最佳模式了。当然，中国还可以考虑支持支付宝。

运营商声誉

Docomo , NTT ( au ) 这两个品牌在日本人心中的信用也不可忽视。很多日本人死守 Docomo 不是因为他们不喜欢 iPhone ，而是不愿意放弃 Docomo 这个运营商。

大量上市的 Android 手机有效的释放了这部分人的购买力。

最后的话

今年，很可能是日本市场智能手机销量超越非智能手机的第一年。 Android 此时上演大逆转还不算晚。

未来的风向也开始变化，三月份左右的一个市场调查，准备入手 Android 手机的人数和 iPhone 比较，是 8 vs 2 。

苹果独占产业链绝大部分的结果，就是要与几乎所有人为敌。日本的经验表明，手机厂商和运营商只要能团结起来，足以在市场份额上轻松击败苹果。

而苹果面对 Android 的凌厉攻势，也许应该在世界范围内也逐步结束运营商绑定，同时，适当拓展产品线。

by 李楠 (newkhonsou@gmail)

作者: arrow 时间: 2011-3-9 08:35

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这一切都是幻觉，iphone4已经一桶浆糊，苹果是不会被打败的！！

作者: 张松溪 时间: 2011-3-9 08:39

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好啊！！

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 08:40

原文http://www.ifanr.com/35817

Docomo是否有寻求获得iPhone运营权的意愿呢？
看起来苹果走的是这样的路：首先选择一个国家较弱的运营商，取得更好的补贴，然后在证明自己的实力之后，再跟最强的合作，相信也可以获得不错的补贴。

美国是这样
韩国是这样（最大运营商SK也即将开售iPhone，之前是KT独占）
中国也许也会是这样（移动一直未放弃获得iPhone，电信也是）

而在那些已结束独占的国家和地区，比如欧洲多国、加拿大、新加坡、香港，iPhone都“暂时”占有份额优势。

[ 本帖最后由 burnfox 于 2011-3-9 08:49 编辑 ]

作者: 阿道 时间: 2011-3-9 08:41

posted by wap, platform: iPhone

日厂确实给力。中国厂商都在干嘛？！

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 08:42

日本运营商一直都有定制电话的传统，相比之下中国运营商没必要这样做，因为利润世界第一，根本没必要也没动力把这个搞好。

作者: 龙舌兰日出 时间: 2011-3-9 08:48

posted by wap, platform: BlackBerry

等有一款真正能抗衡IP4的英文安卓手机出来再说吧，本地化这些和我何干？输日文快关我啥？输中文快还可以看看。这些枪文说好听了只不过是作者美好的期望而已。

作者: shangchi 时间: 2011-3-9 08:48

1、日本人是自闭且排外的所以不稀奇
2、日本P大点市场，对苹果一统江湖毫无影响
3、日本的情况不能代表，更不能套用在全球范围
4、I don't care:D

作者: u571 时间: 2011-3-9 08:48

中国运营商定制的智能手机也不少了，不过相当部分都是很坑爹的玩意

作者: u571 时间: 2011-3-9 08:49

引用:

原帖由 shangchi 于 2011-3-9 08:48 发表
1、日本人是自闭且排外的所以不稀奇
2、日本P大点市场，对苹果一统江湖毫无影响
3、日本的情况不能代表，更不能套用在全球范围
4、I don't care:D

日本是个很喜欢苹果产品的国家哦，MAC和ipod在日本销量可不是一般的高

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 08:49

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引用:

原帖由 @阿道于 2011-3-9 08:41 发表
posted by wap, platform: iPhone

日厂确实给力。中国厂商都在干嘛？！

中国运营商根本没有独占的内容提供服务，而日本是非常深度的服务定制。

所以iPhone来中国很容易1 vs N，而在日本则发现很多事情做不了，而且jobs也不可能为日本市场专门定制硬件去看高清电视之类的。

作者: voodoo 时间: 2011-3-9 08:50

日本的传统厂商出名了喜欢把智能手机做的不智能，当初的sb就是

作者: FoxfoO 时间: 2011-3-9 08:59

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日厂一直有定制的传统，而android又弥补了其在操作系统方面的不足，android在日本超过ios是必然的。
事实上，在iphone之前，没有一家外国厂商在日本取得过成功。
对于苹果来说，能作为市场占有率第一的手机厂商足矣。

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 09:00

引用:

原帖由 FoxfoO 于 2011-3-9 08:59 发表
posted by wap, platform: Android

日厂一直有定制的传统，而android又弥补了其在操作系统方面的不足，android在日本超过ios是必然的。
事实上，在iphone之前，没有一家外国厂商在日本取得过成功。
对于苹果来说， ...

应该是利润第一吧

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 09:02

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引用:

原帖由 @voodoo 于 2011-3-9 08:50 发表
日本的传统厂商出名了喜欢把智能手机做的不智能，当初的sb就是

是啊，当初看到SB在日本都有份额，然后看是哪几款机型，然后我就崩溃了……

作者: FoxfoO 时间: 2011-3-9 09:02

posted by wap, platform: Android

引用:

原帖由 @burnfox 于 2011-3-9 09:00 发表
应该是利润第一吧

利润第一应该没悬念。苹果的目标应该在于智能手机市场份额第一。

作者: catbonetang 时间: 2011-3-9 09:21

引用:

原帖由 FoxfoO 于 2011-3-9 09:02 发表
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利润第一应该没悬念。苹果的目标应该在于智能手机市场份额第一。

那就要看是lifestyle人士多还是geek多了:D

作者: ace_blood 时间: 2011-3-9 09:34

日本战场对大局没什么影响吧.

作者: ricky870727 时间: 2011-3-9 09:36

posted by wap, platform: Nokia (E72)

小日本貌似对SB并不感冒，市场份额最大的毕竟还是NTT DOCOMO！

作者: 美脆皮 时间: 2011-3-9 09:37

posted by wap, platform: iPhone

引用:

原帖由 @FoxfoO 于 2011-3-9 09:02 发表
posted by wap, platform: Android

利润第一应该没悬念。苹果的目标应该在于智能手机市场份额第一。

苹果的利润基本是手机利润总和的一半

作者: FoxfoO 时间: 2011-3-9 09:42

引用:

原帖由 catbonetang 于 2011-3-9 09:21 发表

那就要看是lifestyle人士多还是geek多了:D

普通用户哪有追求lifestyle或是geek啊，不就是看哪个方便嘛。在日本就是Android更加方便。

作者: 我不懂 时间: 2011-3-9 09:44 标题: Panasonic 发力，计划将推出三部Android 智能手机

根据日本非官方的消息报导，Panansonic 暂时计划将推出二大系列，共三款Android 智能手机。之前就有报道称Panasonic 总裁Osamu Wak 宣布会借助Android 强势来取回一直失去的智能手机市场地位。但自消息公布后已经沉寂了一段时间，直到今天，终于再度传出更多有关Panasonic Android 手机的开发计划。

此次计划推出的两大系列手机中，其中一个系列的定位是以多功能为卖点，让用家可透过手机解决一切生活所需。虽然萤幕只有3.5 吋，但解像度高达QHD 高质素960x 540；此外，手机还会采用现时已不太常见的Trackball 设计，不知外观设计又会有什么特别呢？

而另一系列是以强劲的多媒体作卖点，暂时已知的将有两款手机率先推出。它们均用上4.3 吋超大萤幕，解像度是FWVGA 854 x480；摄影镜头质素虽然还未确定，但估计会是至少达1,000 万像素或以上，同时还支援DLNA ，方便把多媒体以无线方式传送至电脑或电视等影音产品上播放。目前有传Panansonic 会与日本电讯商NTT DoCoMo 合作抢先在今年夏季于日本推出其中一款Android 智能手机，至于何时进军海外市场，来源并没有提及。

作者: lindley007 时间: 2011-3-9 09:44

posted by wap, platform: Android

我记得在日本kingsoft office的销量比microsoft office大？

作者: 蒋介石 时间: 2011-3-9 09:47

没错，本来日厂就保守的快死了，现在来了安卓，那真是如鱼得水。。。犹如少林寺十八铜人暴揍史提芬周一般畅快淋漓。。。。

作者: 潜水艇的水 时间: 2011-3-9 09:47

日本是很封闭的市场，这个很正常

作者: 猫猫的小叔叔 时间: 2011-3-9 09:55

日本人居然会用智能手机！！惊了！！！

作者: shacg 时间: 2011-3-9 10:17

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日本街头铺天盖地的android广告啊，ARASHI的推广的确很有杀伤力，而同期内iPhone4的广告几乎看不到
日厂在产品定制方面精准迅速，硬件、软件、通讯商、内容合作方几个环节结合地很好，这方面世界上任何一个其他国家都没法做到

作者: 绯雨流 时间: 2011-3-9 10:37

1 对 14:D

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 10:42

这个是2011年2月份额

作者: 水星的爱 时间: 2011-3-9 10:48

引用:

原帖由 burnfox 于 2011-3-9 10:42 发表
这个是2011年2月份额

就凭这个图，Apple仍然不是智能手机的市场份额第一啊

作者: 我不懂 时间: 2011-3-9 11:00

引用:

原帖由 burnfox 于 2011-3-9 10:42 发表 [url=http://club.tgfcer.com/redirect.php?goto=findpost&pid=11138698&ptid=6291229][/url]
这个是2011年2月份额

数据打架很好很强大...活脱脱的战区翻版啊...
过不多日就要引入NPD的月报了吧.

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 11:03

但是趋势是好的，这样才能给苹果压力，让它变得更好，一家独大没好处，Windows/S60的苦吃多了
http://gs.statcounter.com/#mobile_os-JP-monthly-201002-201102

[ 本帖最后由 burnfox 于 2011-3-9 11:04 编辑 ]

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 11:07

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StatCounter的数据不用看了，iOS全家都在跌，黑莓前面跳了一下又降了点，整个就一个Android在涨。

作者: burnfox 时间: 2011-3-9 11:13

有涨就有跌嘛，美国

作者: 美脆皮 时间: 2011-3-9 12:03

posted by wap, platform: iPhone

lz继续加油，google就给你offer了

作者: sunner 时间: 2011-3-9 12:04

posted by wap, platform: iPhone

同样都是山寨，看看人家，一说就是被侵略，被侮辱，就是不找原因，你牛逼你也去侵略啊

作者: 二流大神 时间: 2011-3-9 12:06

看标题知ID系列。

作者: maleiis 时间: 2011-3-9 12:08

posted by wap, platform: iPhone

本土外的手机占有率本来就很低，安卓进去了，也就是一个系统，几家大厂做安卓机，添加些特色应用特供日本市场，日本市场外的主流安卓机也就卖不动了。

作者: zhrflyhigh 时间: 2011-3-9 12:15

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引用:

原帖由 @lindley007 于 2011-3-9 10:44 发表
posted by wap, platform: Android

我记得在日本kingsoft office的销量比microsoft office大？

怎么可能,来了日本几年,从没有见过 kingsoft office...
公司的话,基本都是 microsoft office

作者: 见风 时间: 2011-3-9 12:27

在商言商

作者: ppppppp 时间: 2011-3-9 12:29

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android这么强啊，那么哪里才能买得到呢

作者: 威威 时间: 2011-3-9 12:31

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@威威 mark

作者: 蒋介石 时间: 2011-3-9 12:35

引用:

原帖由 水星的爱 于 2011-3-9 10:48 发表

就凭这个图，Apple仍然不是智能手机的市场份额第一啊

应该是短期内销量超了吧，日系安卓铺货时间远比iphone短。

作者: 过期牛奶 时间: 2011-3-9 12:45

日本市场说明的了什么？

TG里面有几个用过近两年的日系手机的？

索爱不算啊

作者: 纵海行舟 时间: 2011-3-9 12:53

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日本的通讯市场完全被运营商掌控，硬件厂商只是附庸，apple搞得那一套在日本必然吃不开的。
而且小日本对翻盖情有独钟，直板机接受度比较低。

作者: anakin 时间: 2011-3-9 12:56

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我不认同
日本现在机器人火无非是很多人不想换号码用sb罢了，大家只是找一个近似iphone的替代品而已。而且日系非智能已经很久没进步了，不抓住机器人这唯一救命草日产铁定全玩完
au和docomo如果能代理iphone，机器人干脆一点机会都没有

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 13:01

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日本06年就有携号转网了

作者: 盐水棒冰的替身 时间: 2011-3-9 13:01

顶楼文里居然有 NTT(au)这种奇怪的东西……

作者: lawson 时间: 2011-3-9 13:04

What are U doing...? I don't care!

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 13:04

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引用:

原帖由 @盐水棒冰的替身于 2011-3-9 13:01 发表
顶楼文里居然有 NTT(au)这种奇怪的东西……

你用浏览器的搜索功能搜索一下：NTT(au)，看看

作者: leica 时间: 2011-3-9 13:10

原来是ifanr的文啊，出了名的果黑窝

作者: realbobo 时间: 2011-3-9 13:24

引用:

原帖由 burnfox 于 2011-3-9 10:42 发表
这个是2011年2月份额

看来苹果只有亚非拉没搞定了，下一步就是低价机，妥妥的

作者: anakin 时间: 2011-3-9 14:27

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引用:

原帖由 @jun4rui 于 2011-3-9 13:01 发表
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日本06年就有携号转网了

我知道能转问题日本都是签约机转网等于解约，要付违约金的

而且sb的讯号的确没docomo和au好

作者: catbonetang 时间: 2011-3-9 14:32

引用:

原帖由 realbobo 于 2011-3-9 13:24 发表

看来苹果只有亚非拉没搞定了，下一步就是低价机，妥妥的

苹果出低价机？:D

作者: jun4rui 时间: 2011-3-9 14:38

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原帖由 @catbonetang 于 2011-3-9 14:32 发表
苹果出低价机？:D

iPhone5推出，3GS和iPhone4各降价100继续卖就行了。

作者: killmesoftly 时间: 2011-3-9 14:39

引用:

原帖由 纵海行舟 于 2011-3-9 12:53 发表
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日本的通讯市场完全被运营商掌控，硬件厂商只是附庸，apple搞得那一套在日本必然吃不开的。
而且小日本对翻盖情有独钟，直板机接受度比较低。

日本人对智能机的热情本身就没有欧美高

因为原先日本运营商能提供的服务已经涵盖了智能机的大部分功能

所以iPhone在日本一直不算太成功，虽然日本也算是Apple Land，iTouch还是很好销的

作者: ricky870727 时间: 2011-3-9 16:40

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引用:

原帖由 @anakin 于 2011-3-9 14:27 发表
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我知道能转问题日本都是签约机转网等于解约，要付违约金的

而且sb的讯号的确没docomo和au好

都傻B了能有啥信号啊？！

作者: doomking 时间: 2011-3-9 16:45

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别丢人了
日本市场傻扑松下就算用MTK也照样卖

作者: 液体蜘蛛 时间: 2011-3-9 17:41

没有钱包功能在日本确实是太不方便。

作者: Unisys 时间: 2011-3-9 19:51

日厂还是有点水平的，国内的就...

作者: cola2012 时间: 2011-3-9 20:24

水果不配合日本通信巨头把本地化服务做好依然是要被超越的命...日本手机的服务是出了名的完善的.

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