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标题: [业评] 大众软件:国产网游开始“发蒙” [打印本页]

作者: voodoo 时间: 2010-6-23 21:07 标题: 大众软件:国产网游开始“发蒙”

国产网游开始“发蒙”
（发表于2010年《大众软件》5月中）
北京乱七八糟

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尽管国产网游总是被人诟病，但去年300亿的市场（虽然也包括各种代理网游）却不是科幻小说，抛开“单机优越感”平心而论，把“免费游戏”这朵业界奇葩或者毒瘤也先放在一边，从“三个技能走天下”到“人宠合一大乱斗”（尽管平衡性仍是顽疾），“换个颜色就是新装备”到“1级开始便有绚套装”（尽管有时其实也挺难看），从“加个好友还要查阅命令”到“同城聊天交友好痛快”（这里没有“尽管”，赞美它！），国产网游的进步无法否认。网易铸造“西游”神话，巨人开辟网游“征途”，完美踏上“诛仙”之旅，畅游谱写“天龙八部”，“在韩国游戏中杀出一片天地”这件事，确实存在，但这个势头，已经消失了。

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哪里还有“新”品？
我们先来看看今年几大主流厂商力推的新作。
完美今年目前动静最大的是《梦幻诛仙》和PEM，“梦诛”的市场运营相当成功，准确有效的宣传时间和手法使游戏测试当天就达到30万在线，追加6组服务器后成为一次“完美”开端，但是从游戏角度来看，不就是“诛仙”和“回合制”的简单联姻？只能理解为完美对“诛仙”这一题材进行最后的价值榨取和在“回合制”市场的填补。PEM来势凶猛，其遮遮掩掩的“娇羞”姿态当真深得“偷不如偷不着”之精髓，迅速吸引不少媒体和玩家的关注，“多国研发”背景更是增添一丝“大作风范”，但从目前测试玩家反馈来看，并没有让更多人眼前一亮发出“哇”之惊呼，与期待值相去甚远，这件事也告诉我们一个道理，在经过WoW洗脑之后的市场，千万别动不动就提“大作”两个字。

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搜狐畅游的《天龙八部》是一款让张朝阳做梦也会笑的产品，但根据该项目组成员这几年的奖金数字来看（盈利越多，奖金越多），这款作品已经大不如前，于是畅游开始了所有一线大厂采取的市场规划——多产品，于是你能看到《古域》《大话水浒》以及《天龙八部2》，《古域》顶着时下最流行的“穿越”帽子但看画面就能对游戏素质有个大致判断，《大话水浒》是接于他人之手，除去前阵“送房计划”的市场投入外，基本就是一款在回合制市场试水的“小作”，而最受瞩目的《天龙八部2》除去职业增加和真正3D化外，实际上完全可以理解为一次《天龙八部》的超大更新，玩家数据是可以直接导入的。

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再来看巨人。巨人目前正忙于《绿色征途》和KoK3，从盈利机制来讲，不得不佩服史老板的内涵，从“卖道具”到“人头税”这种跳跃，知道之后好像觉得“没什么”，似乎水到渠成的事，但确实就没几个人能想到这么“玩”，或者想到了也执行不下去，史老板就做到了。依托于“征途”效应，“绿征”的在线人数相当不错，不过请注意，巨人这次依然玩的是“概念”而不是产品，除去盈利机制不一样外，你能从“绿征”找出多少与“征途”系列不一样的地方？而KoK3是个可以预知的悲剧。大部分对KoK系列保持关注的都是KoK1老玩家，KoK1甚至是不少人玩的第一款网游作品，KoK1之所以成为那个时代的“神作”，主要靠其开放的自由环境，比如自由建城、自由发布通缉、自由属性、职业多样等等，而雷爵做的Kok2实在让人悲伤，给人的感觉就是想学“韩流”，但还没学好……有人说人类能够活下去有时靠的就是希望，也许这句话不够全面，但玩家对经典重现的希望却从未改变，于是KoK3必须出现，有传言说实际上KoK3就是巨人和雷爵一起开发的，咱们别以讹传讹，但雷爵是《征途》在中国台湾的运营商这件事是千真万确，也就不难猜测巨人和雷爵的关系到底有多紧密，不管KoK3能不能赚钱，只是“巨人和雷爵一起做出KoK1那种感觉的Kok3”这种希望……也许只是希望。

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继续说网易，网易游戏这一年可以说是“魔兽”的一年，从商业角度看，网易这次豪赌没有错，尽管“巫妖王”到今天还是“忘了开”，但这根本无所谓，不要说一旦开放会有多少玩家回归，就算根本不开、根本没人回归，“巫妖王”再起不能了，光是“暴雪战网”这棵摇钱树值得去赌，且赢面很大。而网易自己的产品呢？作为早期的WoW like，《天下2》绝对有其可取之处，从中能看到网易有口皆碑的制作能力，事实证明当年换掉主策老高虽然流失一批老玩家，但凭借孜孜不倦的市场宣传，新版还是可以招揽来更多新玩家并且能够留住，不过回头看，老高策划的老版《天下2》在游戏性上绝对要胜出现在版本，只能说这是时代的眼泪，谁也没有错。《战国风云》就是目前最流行的网页策略类游戏，不用多说，《倩女幽魂》向10年前的“大菠萝2”致以崇高敬意，可以说是目前学得最像的一款，但不要忘记定语“10年前”。

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说完网易，自然想到九城。失去WoW后，九城虽然没有大家想得那么惨，据传九城账面上依然充裕，但也绝对不够舒服。虽然吸取教训走上DIY道路，但目前看来仍是不够劲道。这次《名将三国》明抢DNF用户营销绝对成功，从之后游戏在线人数飙升可以得到证明，但九城还是低估了玩家智商，DNF新篇章开启后，《名将三国》在线人数直线下降。《神仙转》还在襁褓之中不去关注，目前九城力推的当属《三国群英传2Online》，这是一款充满悬念的作品，能否成为九城今年的标杆项目还要看接下来的市场操作，毕竟游戏本身占据了“三国”这个哪怕到世界尽头依然有人喜爱的题材，只要在“国战”方面奉上诚意，肯定有人买单。

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终于说到腾讯。从去年年初开始，腾讯的重心就放在了自主研发上，新品成批出现，凭借近乎耍赖的平台，腾讯游戏一统江湖的日子想必不会太远，但从产品角度讲，实在乏善可陈。《大明龙权》瞄准《传奇》《征途》，《QQ飞车》瞄准“跑跑”，《QQ炫舞》瞄准“劲舞”，《御龙在天》瞄准无数3DMMO，总之都是“瞄准”，不过这是一个非常准确、聪明的市场方针，因为QQ实在有些逆天，如果没有QQ这个平台，《QQ炫舞》怎么可能向《劲舞团》叫板并取得胜利？所以不要指望腾讯会突然推出一款让你惊呼“哇”的作品，在这个平台下，腾讯只需要按部就班地“走自己的路”，然后让别人去“羡慕嫉妒恨”。
至于盛大，绝大部分盈利依旧靠《传奇》盛大，无须赘述。
综上所述，大部分网游厂商都在产品上没有取得明显进步，仅是在原有基础上进行改良再加工，如果今天颁布一个政策，从颁布起，所有海外网游都不许进入中国，在这一和谐不失活泼的前提下，一切没问题，反正除了我们的你也玩不了别人的，可是——没有这样的政策。

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别看不起“韩流”
在国内，网游可以分为五类：欧美网游、韩国网游、日本网游、国产网游、WoW。欧美作品失败的必然性就如同万有引力一般，日本网游稍微好一些，但没有好到在这个市场发光发热的程度，至于WoW，呃，WoW……所以对国产作品来说，最直接、有力的对手就是韩国。
有那么一段时间，韩国制造确实节节败退，在更符合国内玩家习惯的国产作品前，完全找不到任何招架方式，终被几个重拳击下悬崖……不过正如武侠小说情节，这位韩性少年被一隐居崖底的神秘高手所救，不但没有失去性命，更是习得一身武艺，然后他回来了。

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《劲舞团》谁做的？DNF谁做的？《穿越火线》谁做的？《龙之谷》谁做的？备受期待的《剑灵》和C9谁做的？没错韩国确实也做了很多奇怪的东西，比如《七龙珠Online》什么的，但“制造垃圾”不等于“只制造垃圾”。没有《劲舞团》久游怎么可能有今天的地位，DNF告诉市场“横板过关”可以有，《穿越火线》尽管被FPS核心Fan抨击，操盘手也被挖走了，但仍是腾讯旗下前三的项目，《龙之谷》作为3D版DNF已经开始崭露头角，至于还未一睹真相的《剑灵》和C9，随便搜下各个网站哪怕不是那么“真”的排行榜，也能知道其期待值有多高。
并不是说韩国制造就多么优秀多么内涵，但“舞蹈类”“横板类”“跑车类”“射击类”不都是靠这几款韩国游戏做起来后，才被广大国内厂商开始竞相追逐？你还在“横版过关”上模仿之时，人家3D化了，还在研究WoW时，人家动作游戏次世代了……
曾经有一位混迹网游厂商多年的市场总监说过，现在的游戏，想赚钱，要不有钱砸市场，要不产品好。这话没错，但如果大家砸一样多的钱，产品就会成为绝对的判断标准，现在有谁敢拍着胸脯说：我能打败韩国制造？之后一不小心，就又会陷入“抢代理”的恶性循环中。
当然，并不是看不到一点希望，比如完美的《笑傲江湖》，蜗牛的《九阴真经》，像素的《刀魂2》，现在没人敢断言这些有新尝试的作品是否能够获得市场认可，但这种尝试精神却值得赞美，因为如若不然，这个市场必将失去活力。当然，网游市场的宿命是不是肯定会走向灰暗，这又是另一个问题了。
国内网游作品开始集体发蒙，蒙住双眼的就是“钱”。作为商业公司，根本目的就是赚钱，这无可厚非，不然福布斯怎么没有欠债榜，但问题是，这么做下去，赚钱的势头还能保持多久？其实这些道理厂商不可能不明白，除去一些客观原因比如管理不力、人才流失等，根本原因可以用一个故事来解答，故事是这样：有个人从小家境贫寒，经常吃了上顿没下顿，饱受挨饿之苦，长大后通过自己的努力终于打下一片天地，成为世界顶尖级富豪，某天他爱上航海，便买下一搜游艇准备出海游玩，当手下问他在房间中需要准备些什么时，他的要求是“满满一屋子食物”。
其实这就是咱们常说的“穷怕了”，对于以短短10年时间，便可与众多传统行业媲美财报的网游厂商来说，大家真的是“穷怕了”，所以这种“发蒙”，可能也是一种必然吧。

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