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标题: 客观的说，《阿凡达》是这几年唯一没有通过传统渠道进行广告宣传的分账电影大片了！ [打印本页]

作者: 国产宝宝 时间: 2010-2-1 12:15 标题: 客观的说，《阿凡达》是这几年唯一没有通过传统渠道进行广告宣传的分账电影大片了！

北京情况（上海、广州的情况的请当地兄弟们补充）：上映前没有任何户外广告，除了上映前半个月前时光网在几个零星地铁口的不起眼的拐角处打了一两张普通尺寸的招贴画。候车厅广告一个没有。
楼宇广告没有。
平面杂志、报刊广告没有。
移动电视广告没有。
个别电影院外墙贴了些广告，基本属于例行发布。
电视宣传：除了宅充斥的CCTV-新闻频道，基本没有提起。
很多人，至少不上网的人，或者不接触论坛的人，基本不知道有《阿凡达》这部片子的存在。到现在，仍旧一大堆人不知道。

所以，看《阿凡达》的基本属于影迷，至少是电影爱好者，或者好莱坞电影关注群体，这个陈可辛算是说对了。普通观众，对此知之甚少。
所以，国内的票房也就局限在这群人当中，如果真的像任何一部国产大片的宣传规模进行营销推广的话，这片在国内的票房至少翻番。

看到这里，有些同志可能有异议，不要跟我说什么特殊营销模式。这玩意儿在国内根本没执行！
中影华夏安排卡梅隆一行来访中国，几个人知道？除了网站做了些报道，没几个人知道，影响力很有限。尽管《泰坦尼克号》在国内这么著名，但是出名的是肉丝好不好，几个人知道詹姆斯卡梅隆？
放眼看去，国内的现在的大片，动不动就上小春晚规模的首映礼，湖南卫视跟着快乐大本营搞专题，做访谈……看看《刺陵》还有马上要上的《大兵小将》，搞得如火如荼。
《孔子》不惜动用政治资源，给其开道，结果呢，一部《灰太狼》动画片上映两三天就快赶上这号称拷贝数量投放史上第一的史诗巨片了！

对于当代国内的商业电影的繁荣，詹姆斯卡梅隆的功劳其实大过张艺谋。他的作品《真实的谎言》是第一部票房过亿的分账进口大片；家喻户晓的《泰坦尼克号》曾经盘踞国内票房冠军第一的位置多年。更重要的是，其前所未有的制作流程和巨大的票房商业启发意义对国产大片开山祖师张艺谋产生了深远的影响，直接影响了其第一部作品《英雄》的诞生，这也是我国第一部采用院线分账商业化运作的大片。

[ 本帖最后由国产宝宝于 2010-2-2 10:41 编辑 ]

作者: scalper 时间: 2010-2-1 12:18

要让胡玫们感到温暖,懂伐

作者: 阿毛 时间: 2010-2-1 12:21

这倒是，不过新闻帮了忙，可见尬闹猛这个心态是多么牛逼

作者: moyanljx 时间: 2010-2-1 13:00

其实延后上映起了很大作用，每个论坛应该都有海外人士的观影笔记

作者: Winder07 时间: 2010-2-1 13:04

LZ你没看到在电视上投了多少广告，凤凰卫视的娱乐节目在12月到1月，基本每天都要扯上阿凡达

作者: aweiwei 时间: 2010-2-1 13:20

[posted by wap, platform: UCWEB (7)]

凤凰卫视有几个人能看到？

作者: Winder07 时间: 2010-2-1 13:22

这个我就不清楚了，我只知道广东和湖南都看得到

作者: Winder07 时间: 2010-2-1 13:22

阿凡达在电视上的软广告绝对是多到爆的

作者: 国产宝宝 时间: 2010-2-1 13:28

凤凰卫视广告费很低廉，这个白酒行业的朋友告诉我了。
为什么低廉，因为不让落地。没几个人看的到得。

作者: squalltc823 时间: 2010-2-1 13:59

我记得中央台上映前还专门在新闻栏目上说了阿凡达来着

作者: 国产宝宝 时间: 2010-2-1 14:08

引用:

原帖由 squalltc823 于 2010-2-1 13:59 发表
我记得中央台上映前还专门在新闻栏目上说了阿凡达来着

我提了，就是CCTV-新闻频道。主要因为该片在国外的影响，才会当成新闻事件来报道。相当一部分原因是新闻频道编辑记者感兴趣。

当然，这也就是《阿凡达》有且仅有的电视宣传。正儿八经的宣传没有。

作者: 小岛秀夫 时间: 2010-2-1 14:18

广州市广告铺天盖地公交车站地铁站还有大学城工地也参与了进来。。。

作者: zxr007 时间: 2010-2-1 14:53

引用:

原帖由 小岛秀夫 于 2010-2-1 14:18 发表
广州市广告铺天盖地公交车站地铁站还有大学城工地也参与了进来。。。

你这些，和fox自己投钱买硬广告，完全是2吗事情

作者: 牛顿 时间: 2010-2-1 15:06

上海电视杂志地铁都有

作者: KIRITE 时间: 2010-2-1 15:12

上海轻轨中山公园站，09年年底的招牌

作者: LTFYH 时间: 2010-2-1 16:37

阿凡达的广告国内传统广告真的很少，这片已经在美国上映的时候，我一个比较喜欢看电影的同事都不知道这片子。

作者: 萝卜 时间: 2010-2-1 16:40

还要什么媒体？杂志上铺天盖地，地铁里铺天盖地，网络上铺天盖地，再花钱投那是傻

作者: luokezhu 时间: 2010-2-1 16:48

阿凡达能在国内这么火，确实挺意外，广告有但不多，我周围大部分人根本不知道，而且不管从名字还是海报来看并没有什么吸引力，比泰坦尼克、变形金刚、2012都差远了，唯一可以解释的就是冲着卡梅隆这个导演去的，虽然我感觉知道卡梅隆的人也并不多，但广告中使用了“坦坦尼克号、终结者2导演12年5亿打造”这些字句，国内fans群还是很庞大的

作者: atankin 时间: 2010-2-1 17:25

排出曾经导过的作品就够吸引人了就跟国内只认张艺谋冯小刚一样陈可辛都说国内观众最饭导演这条规律很特殊

作者: 呕吐啊 时间: 2010-2-2 09:25

怎么出来这个唯一？
每年大把的小众电影档期连一个星期都混不上的那些电影有过宣传？
比如秋喜高考1977

作者: sensui 时间: 2010-2-2 10:20

引用:

原帖由 呕吐啊 于 2010-2-2 09:25 发表
怎么出来这个唯一？
每年大把的小众电影档期连一个星期都混不上的那些电影有过宣传？
比如秋喜高考1977

按LS一些人的标准，高考1977的软广告也很多也更明显。

新闻业者的嗅觉什么，都是假的，其实都是有幕后在驱动，大概这些人就是这个意思吧。

至于是媒体软硬广告炒作造成和平开始排队的，还是和平排队引起媒体关注的，他们是不考虑的。只要媒体报道了，那就是广告，那就是炒作；只要某些人的博客文章推荐了，那就是收钱了，那就是炒作。

作者: 无常 时间: 2010-2-2 15:10

引用:

原帖由 aweiwei 于 2010-2-1 13:20 发表
[posted by wap, platform: UCWEB (7)]

凤凰卫视有几个人能看到？

中国现在有几个城市看不到凤凰卫视的？

作者: 跳个曲 时间: 2010-2-2 15:21

阿凡达主要还是依靠口口相传火起来的

作者: 跳个曲 时间: 2010-2-2 15:26

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 15:10 发表

中国现在有几个城市看不到凤凰卫视的？

你要自己装锅，那就全国都能看

作者: zxr007 时间: 2010-2-2 17:44

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 15:10 发表

中国现在有几个城市看不到凤凰卫视的？

普通家庭，凤凰现在都不给落地。。看不到大把。。

作者: 无常 时间: 2010-2-2 19:37

引用:

原帖由 zxr007 于 2010-2-2 17:44 发表

普通家庭，凤凰现在都不给落地。。看不到大把。。

现在能看到cctv5 6 8套的就能看到凤凰，这个还少吗？

作者: 心御剑 时间: 2010-2-2 20:01

我只知道口口相传之后，很多平时不看电影的同事和朋友和亲戚都跑去看了阿凡达

作者: frostboy126 时间: 2010-2-2 22:17

私认为，阿凡达还是靠口口相传的多，连我爸都知道阿凡达了，而且更多的人是因为听说了买电影票都赶上春运的火爆后才知道阿凡达是个电影名字，羊群效应一发不可收拾，加上各大网络媒体的强势宣传，更不用说孔老二的掺和更加强了看阿凡达就是反孔精英的思想。

作者: zxr007 时间: 2010-2-2 22:38

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 19:37 发表

现在能看到cctv5 6 8套的就能看到凤凰，这个还少吗？

能看到cctv5就能看到凤凰？为何？

凤凰中文还是凤凰资讯？

作者: marsghost 时间: 2010-2-3 03:20

[posted by wap, platform: SAMSUNG (i908)]

引用:

无常发表于 2010-2-2 19:37 原帖由 zxr007 于 201022 17:44 发表普通家庭，凤凰现在都不给落地。。看不到大把。。现在能看到cctv5 6 8套的就能看到凤凰，这个还少吗？

北京这边看不到，老家装了也看不到……都是有线电视

本帖最后由 marsghost 于 2010-2-3 03:21 通过手机版编辑

作者: sonicwing 时间: 2010-2-3 07:56

和阿凡达比起来第九区和暮光之城算更低调吧，暮光是晚了太多的时间，第九区是几个月吧，跑到电影院也就一张小海报的待遇。

作者: 爬行动物 时间: 2010-2-3 08:57

我们单位同事都知道啊，当然，这跟我开公司晨会时的介绍是分不开的

但是，几个老板都没开晨会，昨天出去玩的时候有一个老板说他已经陪着他儿子看了两遍了。。。。

作者: 一口一个梨 时间: 2010-2-3 09:12

北京地铁里广告不少啊……

作者: 呕吐啊 时间: 2010-2-3 10:18

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 19:37 发表

现在能看到cctv5 6 8套的就能看到凤凰，这个还少吗？

这个结论是怎么推到出来的？

作者: nopaina 时间: 2010-2-3 10:27

[posted by wap]

我一同学，平时就在家看看电影，十月围城都没去看的，啊凡达上前就说让一起去看我都不知道他咋晓得的

作者: iiwang 时间: 2010-2-3 11:57

2d版下线让我悲痛欲绝。
我们这还没有IMAX。
向南下还没机会现在。。
伪3d版看的痛苦啊。

下周三周目预定先。

作者: 绯雨流 时间: 2010-2-3 12:27

帝都公交地铁上天天放，北广传媒移动电视

作者: 穆里尼奥 时间: 2010-2-3 12:38

不能认同
现在还有人不知道阿凡达？？？
口口相传能火才怪
还不是报纸网络杂志铺天盖地宣传的

作者: alanwzw 时间: 2010-2-5 22:39

客观的说，上映前在国内真没什么名气，没多少人知道。出预告片那会儿四处跟别人介绍如何如何神，基本是冷场。

作者: xtpl 时间: 2010-2-6 00:04

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 15:10 发表

中国现在有几个城市看不到凤凰卫视的？

杭州，交21块的基本数字电视费的，是看不到凤凰卫视的，要看至少得每月交50。

作者: zxr007 时间: 2010-2-6 01:00

引用:

原帖由 xtpl 于 2010-2-6 00:04 发表

杭州，交21块的基本数字电视费的，是看不到凤凰卫视的，要看至少得每月交50。

杭州已经全面禁止开通凤凰台了。。

交钱也看不到。。杯具吧

作者: LTFYH 时间: 2010-2-6 15:57

说国内收到CCTV就能看凤凰的到底是不是生活在国内啊，基本上现在90%以上的家庭都看不到凤凰卫视.
而且说阿凡达铺天盖地在网络电视报纸宣传把因果搞反了，应该是很多网民们在网诺上了解了阿凡达，然后掀起一股热潮，引发一票难求的现象，然后各传统媒体才开始报道，继而很多不上网的人也慕名而来，单说前期的宣传，我还觉得比其他引进大片的力度都还弱点。

[ 本帖最后由 LTFYH 于 2010-2-6 16:01 编辑 ]

作者: Winder07 时间: 2010-2-6 23:05

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起码广东和湖南都看得到，有10%了不？

作者: zxr007 时间: 2010-2-6 23:29

引用:

原帖由 Winder07 于 2010-2-6 23:05 发表
[posted by wap, platform: iPhone]

起码广东和湖南都看得到，有10%了不？

普遍百姓能随便开通凤凰台？

作者: Winder07 时间: 2010-2-7 20:18

[posted by wap, platform: iPhone]

引用:

zxr007 发表于 2010-2-6 23:29
原帖由 Winder07 于 201026 23:05 发表

起码广东和湖南都看得到，有10%了不？

普遍百姓能随便开通凤凰台？

阁下在湖南或者广东什么地方？看个凤凰卫视也成特权了？

作者: 扑街仔 时间: 2010-2-7 20:34

凤凰卫视究竟在哪录影的

作者: memento 时间: 2010-2-7 21:30

凤凰公布过的，
国内看凤凰中文凤凰资讯的，一半以上是上网看。
下载或直播。

有线落地的话，个案吧。
自己安锅的宾馆之类的倒是很常见。

作者: handsomeken 时间: 2010-2-7 22:13

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楼宇，餐厅我都见了广告不少。
另外，楼主别忘了各种软文。

作者: handsomeken 时间: 2010-2-7 22:17

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引用:

LTFYH 发表于 2010-2-6 15:57
说国内收到CCTV就能看凤凰的到底是不是生活在国内啊，基本上现在90%以上的家庭都看不到凤凰卫视.
而且说阿凡达铺天盖地在网络电视报纸宣传把因果搞反了，应该是很多网民们在网诺上了解了阿凡达，然后掀起一股热潮， ...

您把媒体这个产业想得太简单了…

作者: zxr007 时间: 2010-2-7 23:54

引用:

原帖由 Winder07 于 2010-2-7 20:18 发表
[posted by wap, platform: iPhone]

阁下在湖南或者广东什么地方？看个凤凰卫视也成特权了？

就问你一个问题。你确认即可

是不是在湖南和广东，普通百姓可以随便开通凤凰资讯台？

作者: zxr007 时间: 2010-2-7 23:54

引用:

原帖由 穆里尼奥 于 2010-2-3 12:38 发表
不能认同
现在还有人不知道阿凡达？？？
口口相传能火才怪
还不是报纸网络杂志铺天盖地宣传的

2012和阿凡达上映前，你有看到铺天盖地的报纸杂志宣传么？

作者: sensui 时间: 2010-2-8 10:57

引用:

原帖由 handsomeken 于 2010-2-7 22:17 发表
[posted by wap, platform: Android (HTC Magic)]

您把媒体这个产业想得太简单了…

他的确是把这个产业想地太简单了。
但是阿凡提在国内的火爆也没有那么复杂。

作者: LTFYH 时间: 2010-2-8 11:03

阁下在湖南或者广东什么地方？看个凤凰卫视也成特权了？
----你确实你看到的凤凰卫视是走的普通有线，而且是不需要多交费那种？你不是把你们单位的特权当成普通人的福利了吧，一些单位或是自己装了卫星是可以收到凤凰卫视的。

作者: anubisx 时间: 2010-2-8 14:40

前期广告宣传是很弱的，连我和我周围的电影爱好者朋友上映前对这个片本身也谈不上有太多兴趣，我们倒反对詹姆斯卡梅隆新片要上映了这个话题更有兴趣。结果上映爆棚后国内包括CCTV等电视媒体报纸杂志平面媒体大势宣传，搞得N年没有进电影院的老妈都要去看了

作者: 井冈山剿匪记 时间: 2010-2-8 16:39

引用:

原帖由无常于 2010-2-2 19:37 发表

现在能看到cctv5 6 8套的就能看到凤凰，这个还少吗？

扯，杭州就没。

作者: 井冈山剿匪记 时间: 2010-2-8 16:41

引用:

原帖由 扑街仔 于 2010-2-7 20:34 发表
凤凰卫视究竟在哪录影的

一虎一席和鲁豫有约明显是北京录的，台下坐的都是大学生。
新闻看起来像香港录的。

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