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标题: 水土不服日系网游在中国市场上节节败退 [打印本页]

作者: 红叶 时间: 2007-8-21 09:04 标题: 水土不服日系网游在中国市场上节节败退

就在中国网游企业掀起第二波上市潮的时候,日系网游却在中国市场上节节败退.上周有消息证实,史克威尔·艾尼克斯中国互动科技有限公司(SQUARE ENIX中国,简称SE中国)总经理陈朝勋已经正式离职.这是继此前世嘉中国网络(SEGA NETWORKS CHINA, SNC)宣布关闭之后,不到半年时间里日系网络游戏企业在中国市场上的又一次地震.由于种种原因,满怀信心进入中国市场的日本网络游戏公司,正面临与其游戏行业领头羊角色毫不相符的尴尬境地.

原因1 自视过高

关于陈朝勋的离职原因,SE中国方面一直未出现正式的官方声明.但来自SE中国的内部消息表明,在很大程度上,陈朝勋直接充当了SE中国业务发展不利的“替罪羊”.

据了解,SE中国的研发团队主要由日本研发人员构成.这样的情况,与SE中国的前身网星公司,当年在中国大陆运营《魔力宝贝》时的状况大相径庭.当时,网星大量使用来自大宇资讯、有华人地区网络游戏运营经验的团队,而《魔力宝贝》也藉此获得了运营上的成功.

然而,研发团队更换为日本团队之后(主要来自史克威尔·艾尼克斯日本总部),有SE中国离职员工向记者表示,此后该公司所推出的一系列产品完全不符合中国市场的具体情况.

SE是日本最大的游戏开发商之一,但其成功作品几乎全为单机游戏,对于网络游戏则缺乏经验.

“许多产品在市场宣传上做的很成功,但产品却不符合中国用户的习惯.”一名SE中国内部员工这样告诉记者.但自视过高的日本团队虽然不了解中国市场,却以为他们能改变市场.该员工表示,由于产品本身带来的问题被日本总部理解为SE中国这家子公司对产品的推广不利,这在很大程度上直接导致了此次中国区总经理的离职事件.

原因2 水土不服

在SE中国内部,本土高管实际上并没有最终的决定权,事无巨细要向日本总部申请后才能展开.而在核心的产品研发团队几乎全由日本本土设计师组成的情况下,为适应中国市场改动产品就变成了几乎不可能的一件事.

日本游戏厂商对于网络游戏开发和运营能力的不足,在不久前宣布关闭的世嘉中国网络——SNC身上体现得更为明显.

2005年初成立于上海的SNC,是世嘉中国专门负责网络游戏业务的子公司.据记者向该公司前员工了解,公司成立初期,大量使用了韩国高管,理由是“当时的韩国网游在中国推广得很成功”.当时SNC的几个主要部门销售部、市场部、技术部总监、战略策划部、设计组等的高管,几乎都由日本人和韩国人组成.具备本土经验的中国员工,最高的职位也只不过是没有决定权的“副部长”.

于是,许多内部讨论往往造成三方人员的“三国大战”,大大降低了运行效率.2006年初,世嘉总部曾对SNC进行了人事“大清洗”,但不重用中国员工的情况依然没有改变.

有游戏行业人士表示,对于网络游戏的开发经验不足、对中国市场的不了解以及在人事安排上的失误,可以认为是日系游戏公司在中国的网游业务开展不畅的主要原因.

作者: 金碧辉煌 时间: 2007-8-21 09:07

岛国人不会做网游

作者: ppigadvance 时间: 2007-8-21 09:09

幻想大陆其实蛮有新意的，可惜外挂加速多、服务器卡、而且又是啥道具收费，所以。。。哎。。。

作者: xfiori 时间: 2007-8-21 09:27

那个什么树世界不知道怎么样了？

作者: xisailuo 时间: 2007-8-21 09:29

据了解,SE中国的研发团队主要由日本研发人员构成.这样的情况,与SE中国的前身网星公司,当年在中国大陆运营《魔力宝贝》时的状况大相径庭.当时,网星大量使用来自大宇资讯、有华人地区网络游戏运营经验的团队,而《魔力宝贝》也藉此获得了运营上的成功.
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網星完蛋的更早

作者: solopain 时间: 2007-8-21 09:32

美式的也够呛,也就wow算是成功的
话说,国内还是国产网游+棒子网游的天下比较实际,靠谱

作者: 超越神的牛肉人 时间: 2007-8-21 09:34

上次那个FF11新资料片的访谈里面
日本制作人的态度非常坚决
FF11进中国？
不可能！
此人真是理智呀

作者: 铁西瓜 时间: 2007-8-21 09:40

连《梦幻之星》的背景都能被要求改成30年代旧上海，倭人太不了解天朝子民的娱乐口味了。

作者: senna 时间: 2007-8-21 09:43

还有日本公司想直接管理,所以SE和SEGA都自己建公司,风险大了和对国情的不了解,所以很难成功.
不像高丽棒子都卖营运权,没多大风险!!!

作者: imwinner 时间: 2007-8-21 13:11

因为单机日式游戏饭也不支持日系网游，很多单机饭仇视网游，一竹竿打死一船人，包括日系网游，所以在中国日系网游先天就被鄙视了。

作者: GAYBL 时间: 2007-8-21 13:23

又想赚钱,又不想放权,活该.

作者: no77 时间: 2007-8-21 13:31

引用:

原帖由 xisailuo 于 2007-8-21 09:29 发表
据了解,SE中国的研发团队主要由日本研发人员构成.这样的情况,与SE中国的前身网星公司,当年在中国大陆运营《魔力宝贝》时的状况大相径庭.当时,网星大量使用来自大宇资讯、有华人地区网络游戏运营经验的团队,而《 ...
網星完蛋的更早

胡说八道
人家网星营运的时候好得很呢

作者: tkagon 时间: 2007-8-21 14:14

感觉日式网游的系统都比较奇怪门槛相对韩国网游太高

作者: xisailuo 时间: 2007-8-21 14:50

引用:

原帖由 no77 于 2007-8-21 13:31 发表

胡说八道
人家网星营运的时候好得很呢

北京网星大裁员采取最小化经营策略
出处：17173 | 2006-10-26 16:34:31 | 阅读 3472 次
由于资本结构问题，该公司原为台湾大宇公司与日本Square Enix公司共同出资成立，2005年拆分为北京网星公司与SE（中国）两家独立公司

　　17173记者得悉，大宇旗下北京网星公司近期将大裁员，采取最小化经营策略。

　　北京网星公司于2001年创立，运营《魔力宝贝(专区下载账号注册搜狗魔力宝贝说吧)》、《轩辕剑OL(专区)》等网络游戏产品，由于资本结构问题，该公司原为台湾大宇公司与日本Square Enix公司共同出资成立，2005年拆分为北京网星公司与SE（中国）两家独立公司。目前北京网星公司相关负责人为曾经开发过《仙剑奇侠传(专题截图搜索说吧)》的传奇人物姚壮宪。

　　自从拆分后，北京网星的支柱产品为台湾大宇公司开发的《轩辕剑网络版》系列、《阿猫阿狗网络版》、《大富翁网络版》等后续大宇网络游戏产品，而就在上周，网星公司还宣布了《大富翁网络版》开始封闭测试的消息，据说在不久的将来，大宇《仙剑网络版》也将由北京网星推出运营。

韩光高管朴舜宇与网星总经理林阜民加盟九城

　　新浪科技讯 1月24日晚消息，据消息人士透露，韩光软件(HanbitSoft)高管朴舜宇与网星前总经理林阜民将加盟九城，朴舜宇负责运营《暗黑之门》和《卓越之剑GE》，而林阜民则负责运营《仙境传说2》。其中《仙境传说2》将可能在北京运营，此前九城的所有游戏都在上海运营。

　　朴舜宇是韩光软件海外部门的负责人，韩光软件是韩国最大的游戏发行商，《卓越之剑GE》即是由韩光软件投资开发，而暴雪前核心员工组建的旗舰工作室开发的《暗黑之门》(Hellgate：London)也是由韩光软件发行，这两款游戏的中国运营权都已经由九城取得，朴舜宇在此过程中起到了重要的作用。

　　消息人士称，九城除了期望朴舜宇能使《暗黑之门》和《卓越之剑GE》再现《磨兽世界》的成功外，也希望其能够在九城与其余网络游戏开发商之间取到更多的沟通作用。

　　网星前总经理林阜民林阜民在网星曾成功运营过Q版网游《魔力宝贝》，加盟九城后将负责运营同类网游《仙境传说2》，《仙境传说2》将可能在北京运营。

　　据透露，朴舜宇和林阜民加盟九城后，可能都将担任副总裁或类似级别的高管。该消息人士称，在取得众多的网络游戏作品的运营权后，九城原先的运营团队已经远远不够，九城将采取与运营团队对收入进行分成的方式吸引人才，这是朴舜宇和林阜民加盟的最关键原因。由于九城还有多款网游尚未开始运营，预计还将有其余网游运营人士加盟九城。

　　1月24日晚，新浪科技致电九城攻关总监赵雨润，赵对朴舜宇和林阜民加盟九城的消息未置可否，但他表示，第九城市确实从去年起一直在全球范围内寻找游戏运营方面的人才，但现在还没有更多的消息可以宣布。(张凯锋)

网星公司月底大裁员被裁员工没有遣散费
2006-10-26 09:29:04　 21CN游戏频道　【浏览字号：大中小】

　　2006年10月，大宇旗下北京网星公司采取最小化经营策略，大量精简工作人员。

　　作为曾经成功运营了网络游戏产品《魔力宝贝》的老牌游戏运营公司，网星曾一度拥有月入千万的傲人业绩。但是自05年大宇与日本SQUARE-ENIX公司分家之后，网星的运营之路就开始逐渐走向了下坡。虽然拥有相当丰富的运营经验，但是其后来推出的《轩辕二——飞天历险》、《阿猫阿狗大作战》及《大富翁OL》等新产品均未能取得良好的成绩。

　　网星曾进行过努力，试图通过由台湾大宇签约产品(包含两岸三地代理权)来获取产品，但实际产品只签约了台湾方面(例：《大航海时代（新闻、图库、俱乐部）OL》)，这一步的不成功导致网星作为一家运营商除大宇自主研发的产品外产品线匮乏。

　　不仅仅是业绩大幅下滑，随着台湾当局对大陆投资政策的改变，网星在资金上的困境也雪上加霜。虽然网星高层曾经试图引入风险投资，但由于网络游戏市场竞争的白热化所造成的风险增大，回报降低，导致对网络游戏运营公司的投资越发谨慎起来。再者目前网星手上并无一款较为成功的产品，导致其最终没能成功引入资金。

　　于是，在逼不得已之下，北京网星公司只能大量精简工作人员，采取最小化经营策略。

　　另据部分消息透露，本次网星宣布大规模裁员，员工薪资问题与合同提前结束遣散费用均未得到解决。北京网星于2001年创立伊始，运营魔力宝贝、轩辕剑等网络游戏产品，曾取得了辉煌的成果。由于资本结构问题（网星为台湾大宇公司与日本Square Enix公司共同出资成立），2005年拆分为北京网星公司与SE中国两家独立公司。目前北京网星公司最高负责人为曾经开发过《仙剑奇侠传》的传奇人物姚壮宪。自从拆分后，北京网星的支柱产品为台湾大宇公司开发的《轩辕剑网络版》系列、《大富翁网络版》系列、《阿猫阿狗网络版》系列等大宇公司单机经典产品品牌。就在本周，网星公司还宣布了《大富翁网络版》即将开始测试的消息。由于包括《魔力宝贝》在内的一系列日方网络游戏产品划归SE中国运做，而台方产品的品质以及服务问题，导致北京网星缺乏足够的换代产品。这次的裁员，被裁掉的员工并没有领到遣散费用。

　　当然，网星也不是全然没有翻身的机会，据传，大宇的《仙剑奇侠传网络版》在开发完毕之后将会由北京网星推出运营。但不论如何，未来是没办法预知的，只能说，希望网星能够凭借这款经典单机游戏的网络版，打一场漂亮的翻身仗吧。

　　【浅析网星公司大幅裁员内幕】

　　辉煌一时的网星公司于2003年下半年依靠魔力宝贝这款产品达到鼎盛时期，月收入近千万元。随后，2005年12月1日年大宇同日本SQUARE-ENIX分家在业内产生不小的震荡。值得注意的是，在同SQUARE-ENIX分家的过程中，出于感情的角度70%的公司中层选择留在大宇新成立的公司网星乐园。也就是说，新网星的运营团队是一个具有相当丰富运营经验的团队。时至今日，其中大部分员工经历了《魔力宝贝》、《轩辕剑网络版》、《轩辕二—飞天历险》、《阿猫阿狗大作战Online》、《大富翁Online》等数款产品的生生死死。值得一提的是，现任网星乐园的总经理林阜民先生更是具有两年台湾运营经验及大陆五年运营经验的资深经理人。

　　一个拥有如此运营经验的团队有了如今的际遇实在是让人感到费解。

　　第一次裁员风潮

　　本次大规模裁员实则是新网星自去年12月份成立后的第二次裁员。在06年3月，也就是第一次裁员的前夕，其主管业务层面的中层已陆续离开。如原网星市场部经理及副理、产品部经理以及社群部高级总监等。据小道消息称，其主要原因是由于其中部分中层将新网星的问题意见汇报新网星领导，而后在和大宇交涉中就经验与发展理念产生冲突。部分中层认为新网星再无前途而言，从而导致离开的发生。

　　据悉，自从05年12月新网星成立之后，其母公司台湾大宇公司由于种种原因就未曾在网星有过任何投入。而网星乐园总经理林阜民先生对由老员工组成的新团队充满感情，另外对即将上线的新作《轩辕二-飞天历险》充满信心。

　　2006年3月，新网星开始发生人事动荡。市场、产品部多人转投上海光通。新产品《阿猫阿狗大作战》及《大富翁ol》测试情况不佳。

　　政治因素的影响

　　随着台湾当局对大陆投资政策的改变，使得新成立不久的新网星在资金上的困境雪上加霜。新网星曾进行过努力，试图通过由台湾大宇签约产品（包含两岸三地代理权）来获取产品，但实际产品只签约了台湾方面（例：《大航海时代OL》），这一步的不成功导致网星作为一家运营商除大宇自主研发的产品外产品线匮乏。而从大宇所推出的一系列产品来看《轩辕剑网络版》、《轩辕二—飞天历险》、《阿猫阿狗大作战》、《大富翁Online》其产品质量都乏善可陈。

　　据悉新网星大陆方面的高层也曾在新网星成立后联系过不少风险投资，但最终未果。　

　　另人疑惑不解的是，当年在大陆第一批运营网络游戏的厂商几乎都来自台湾。如当年运营《万王之王》的雷爵，《金庸群侠传Online》、《网络三国》的智冠，《龙族》的第三波，《石器时代》的华义等等，不胜枚举，那这些在大陆运营网游的先驱们为什么在这几年内却节节败退？

　　失败因素分析

　　综合这些运营网游的前辈级台湾公司失败的因素，个人分析主要有以下三点：

　　1、大多台湾公司是由单机游戏制作公司转变为网游运营的跨范围经营，在运营网络游戏方面过于理想化。

　　2、台湾对大陆经济政策方面致使台资网游公司资金链出现问题；

　　3、大陆游戏市场发展过于迅速、台企高管大多为台湾籍人士，不了解国内情况或运营思路仍停留在台湾运营网游的经验之中等。

　　据本人了解，目前网星员工均未得到相关补助，而且公司更是在前日下午，直接和所有员工签订了不再续约的合同。当年出于对公司的感情而留在网星的那份情谊也随之付诸东流。

　　在无数游戏业内人士为了网星今日之地步唏嘘之时，当无数魔力宝贝玩家对此发出感慨之时。目前国内依然由台湾集团掌握的游戏公司仍然具有一定名气的仅幸存两家，一家是今年在游戏行业鼎鼎大名的游戏米果。一家是在北京默默运营网络游戏三国策多年的皓宇科技。

作者: GodofWii 时间: 2007-8-21 14:58

只能怪日本人管的太多，游戏都还不错的，只要找个一般点的代理就行了。

作者: use2 时间: 2007-8-21 15:05

MH OL快来吧

作者: firesun 时间: 2007-8-21 15:07

买运营权的么，看看大航海时代OL、信长OL……

作者: GAYBL 时间: 2007-8-21 15:08

那是盛宣鸣太垃圾了,捞一票走人了。

作者: czzj12345 时间: 2007-8-21 15:09

要三国志 OL

作者: deus 时间: 2007-8-21 16:41

棒子完了又是岛国

FF11代理了会怎样？

作者: yiliya 时间: 2007-8-21 18:43

引用:

原帖由 deus 于 2007-8-21 16:41 发表
棒子完了又是岛国

FF11代理了会怎样？

FF11也就个EVE或DNDOL那样的下场,小众游戏而已

作者: n2 时间: 2007-8-21 19:18

引用:

原帖由 ppigadvance 于 2007-8-21 09:09 发表
幻想大陆其实蛮有新意的，可惜外挂加速多、服务器卡、而且又是啥道具收费，所以。。。哎。。。

外挂加速多

我就笑了。。。。。。。。你真的知道么。。

不过服务器卡确实，，地区差异比较大

那个。。道具收费还不好么。。。再说。。多少人一分钱都没有花。。。

就是这游戏本土适应确实不行就是了。。。还要看谁玩。

作者: n2 时间: 2007-8-21 19:19

网星！！！！

就是你万恶的网星和SEC 把swdol毁了！！bs！

作者: huhu0007 时间: 2007-8-21 20:23

指望核心玩家拯救市場是不可靠的

作者: ly781223 时间: 2007-8-21 20:24

魔力2有可能是SE中国的生死线了
魔力2完蛋，SE中国肯定要走人
当然只要决策层不***到底，魔力2完蛋的可能性不大

作者: georgebartom 时间: 2007-8-21 21:11

恩最根本的是日本厂商总是不懂装懂的在中国做事情遇到困难的时候那套日本作风使外国分公司无法迅速作出方向修正
总是对中国人当力夫使用出错了又怪在中国人身上所以日本人没法走得下去

作者: liuyicheng 时间: 2007-8-22 00:29

引用:

原帖由 ly781223 于 2007-8-21 20:24 发表
魔力2有可能是SE中国的生死线了
魔力2完蛋，SE中国肯定要走人
当然只要决策层不***到底，魔力2完蛋的可能性不大

基本就是完蛋的命了。

很多外国在华分公司都有这问题——分公司毫无权利，连招聘个基层技术员都要总公司点头（GOOGLE早期就是典型，游戏公司里的就不点名了），这样的分公司束手束脚，在一些和其母国情况差异很大的地区就等于什么都干不了，自然难以成事。

作者: xiejia31 时间: 2007-8-22 08:43

其实可以像SONY和SCEI关系那样把分公司变独立子公司

作者: a4840639 时间: 2007-8-22 09:38

引用:

原帖由 xisailuo 于 2007-8-21 14:50 发表

北京网星大裁员采取最小化经营策略
出处：17173 | 2006-10-26 16:34:31 | 阅读 3472 次
由于资本结构问题，该公司原为台湾大宇公司与日本Square Enix公司共同出资成立，2005年拆分为北京网星公司与SE（ ...

因为魔力宝贝已经没了

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