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标题: 羊毛出在羊身上，次时代进行中的软件定价 [打印本页]

作者: Ashley 时间: 2007-7-6 11:43 标题: 羊毛出在羊身上，次时代进行中的软件定价

今天要谈的问题是次时代化过程中游戏定价，从游戏定价的浮动这个侧面来看目前游戏界格局形成，看看任天堂的DS和Wii是否真的只是单纯靠新颖的创意和噱头获得现在的成功，新次时代的前路到底在何方？在开始讨论之前，先让我们回顾一下日本电玩界的历史。现在的游戏界按照FC王朝的建立开始基本上可以分成5个时期，不考虑特别厂商的超级大作的价格，只讨论一般游戏软件的平均售价的话，价格水准基本如下：

1 1983-1989年的霸王抬头期： 4800日元左右
在规范游戏市场初步建立的初期（之前是众所周知的混沌期），任天堂定出4800的软件售价可以说是一个非常好的切入点,低价格高质量的软件让濒临毁灭游戏市场恢复了活力并且迅速扩大。现在耳熟能详的日本各大厂商几乎都是在那个黄金时代傍上了任大款捞到了第一桶金。

2 1990-1994年的君临天下期： 9800日元左右
硬件更替造成开发成本的大幅上升，卡带生产周期二个月需要两个月价格受二手市场影响等状况让只手遮天的任天堂定出了超级黑心的将近1万日元的普通软件价格。不过归功于从85年起开端到90年全面开花的规范二手软件交易市场，新品价格在二次出货时期也不得不降低到二手市场平均价位。虽然软件价格大幅增长，但已经激活的游戏市场和各大厂商更加精彩纷呈的游戏软件的出台使得游戏市场的规模活生生扩大了一倍不只。

3 1995-1999年的改朝换代期： 5800日元/6800日元
异军突起的PS和SS凭借低廉的光碟成本公然定出一般作品5800/大作6800的价格挑战任天堂的家庭游戏机王朝，结果嘛，大家都知道，还抱着卡带死活不悔改的任天堂王朝一夜之间就崩溃鸟。有意思的是，索尼为了使得软件不像任天堂SFC软件那样二手大量流行造成实际软件售价要比定价低2千左右这般可怕事情的发生，和游戏厂商签约的时候定下了“维护价格，禁止二手”的强横约定，这就是著名的扑杀二手市场运动。这段时期是游戏厂商们的鼎盛时期，华丽的CG和大量3D游戏让玩家惊呼次时代的到来，但繁华的背后，大量游戏店倒闭，游戏市场的规模对比SFC时期停滞不前。

4 2000-2004年的盛极而衰期： 5800日元/6800日元
为了对抗Sega的垂死挣扎，任天堂的疯狂反扑和来自彼洋的暗云，王者PS2的游戏软件的售价无视开发成本雪球上升的状况和PS时代持平，各大厂商为了应付日渐高昂的游戏开发成本叫苦连天，入不敷出的呼声给PS2凯歌高奏的前期抹上了一道不和谐的黑。屋漏偏逢连夜雨，2001年8月一锤定音，已经名存实亡的二手市场黑暗期正式宣告落幕，大量作品在发售后2个月后价格降至半额的，以索尼为首公然推出各种变相降价的Best版，Books版，Mega版，廉价版。进行到了中后期，游戏厂商的倒闭/合并成为游戏界不朽的话题，不过有家在PS时代推出定价1500，PS2时代推出2000游戏的厂商D3倒是异军突起，低成本低售价高回报甚至让D3跻身日本游戏软件销量排行榜的前位。游戏市场的规模急剧萎缩，日本游戏界崩溃的言论开始抬头。

5 2005-现在三国群雄割据期： ?
终于要说到现在了。让人意想不到的新时期在新一代手掌机NDS和PSP的激烈抗争中拉开了序幕，XO/PS3/Wii等新一代台式游戏机的先后推出个更是把战火烧得更旺。
这里首先来看看掌机的次时代之争。一般人看起来都会说任天狗是引发这场革命的导火线，而售价仅2800的脑白金系列就决定了的DS超级爆发。其实，细心的同学大概已经发现了，在DS和PSP抗争的首发期，两台主机软件的定价就有着微妙的差别。任天堂的NDS软件定位是3800/4800（含税，其他第三方多有不含税），而PSP的软件定位是4800/5800（不含税）。当然造成PSP失败的原因有很多，但绝对不能轻看这5%的消费税。正是凭借低廉的价格和引发潮流的炒作，NDS彻底粉碎了次时代Walkman妄图攻陷任天堂偏安一地企图，更是借着胜利的余势光复了整个大陆，力挽狂澜把游戏市场扩大到史无前例的巨大。
接着要说目前三国争雄的台式游戏机。任天堂自家Wii软件价格基本上固定在了4800/5800（依然含税，FE,Zelda之类超级大作6800），Wii上面第三方游戏的价格也基本上集中在6000左右。索尼为了在逆境中生存，无视游戏倍增的开发成本跳楼大甩卖，初期软件的价格只设定到6000左右和Wii的高端游戏价格不相上下（希望SONY能够永远厚道），不过第三方厂商就远远没有那么厚道了，6800/7800（不含税）的价格设定比起PS2时代上浮了1K多。XO方面价格设定基本上是和PS3第三方（其第一方也不像SONY那么厚道）持平，也就是说，PS3/XO的软件平均价格要比Wii的高上足足2K多，更不要说那些发扬了盛极而衰期弥补开发费用上涨造成的亏空发行昂贵限定版手法的各种豪华版了。
次时代的战争还要在继续，消费者心目中的那杆秤到底偏向何方，价格设定的关键不言而喻，让跳楼放血来得更猛烈些吧

作者: 首斩破沙罗 时间: 2007-7-6 11:46

3 1995-1999年的改朝换代期： 5800日元/6800日元
异军突起的PS和SS凭借低廉的光碟成本公然定出一般作品5800/大作6800的价格挑战任天堂的家庭游戏机王朝，结果嘛，大家都知道，还抱着卡带死活不悔改的任天堂王朝一夜之间就崩溃鸟。有意思的是，索尼为了使得软件不像任天堂SFC软件那样二手大量流行造成实际软件售价要比定价低2千左右这般可怕事情的发生，和游戏厂商签约的时候定下了“维护价格，禁止二手”的强横约定，这就是著名的扑杀二手市场运动。这段时期是游戏厂商们的鼎盛时期，华丽的CG和大量3D游戏让玩家惊呼次时代的到来，但繁华的背后，大量游戏店倒闭，游戏市场的规模对比SFC时期停滞不前。

胡说八道，明明是PS发售以后日本游戏市场扩大了的！

作者: 战神blog 时间: 2007-7-6 11:54

游戏价格也很重要，这也是Wii的优势之一~

作者: lesliex 时间: 2007-7-6 11:55

游戏很赚钱

作者: norush 时间: 2007-7-6 11:58

通货也在膨胀吗　钱越来越不值钱了　天朝的ＲＭＢ除外

作者: ofanjx 时间: 2007-7-6 12:00

其实主机价格最重要，1000日元的差距对消费者影响小，对开发者影响大。

作者: 狐狸娃 时间: 2007-7-6 12:01

主机和软件一起捆绑吧！！

作者: ofanjx 时间: 2007-7-6 12:01

lsss，只要你在国内的话，应该知道RMB是在贬值

作者: gaokun 时间: 2007-7-6 12:05

扩大了？求证据

作者: GAYBL 时间: 2007-7-6 12:06

引用:

原帖由 首斩破沙罗 于 2007-7-6 11:46 发表
3 1995-1999年的改朝换代期： 5800日元/6800日元
异军突起的PS和SS凭借低廉的光碟成本公然定出一般作品5800/大作6800的价格挑战任天堂的家庭游戏机王朝，结果嘛，大家都知道，还抱着卡带死活不悔改的任天堂 ...

规模好象是扩大了，实际在委琐,看不到那么多厂商都合并和倒闭了?

作者: Ashley 时间: 2007-7-6 12:07

引用:

原帖由 首斩破沙罗 于 2007-7-6 11:46 发表
胡说八道，明明是PS发售以后日本游戏市场扩大了的！

SFC的中期日本的游戏市场的规模是5千多亿，1995-1999 PS整个时期，日本的游戏市场规模基本保持在5千亿上下浮动，扩大的只是PS的市场，正如2005年底调查也是5千亿，不过这次是任天堂开始逆袭了。

作者: cc0128 时间: 2007-7-6 12:08

引用:

原帖由 ofanjx 于 2007-7-6 12:01 发表
lsss，只要你在国内的话，应该知道RMB是在贬值

假设原来一个巧克力要1元。
一台手机要1000元。
也即是说1000块巧克力等于一台手机。
现在巧克力要5元了，
而手机却只要900了。
也就是说现在180块巧克力等于一台手机
再加上每年工资都在增长:D :D

作者: wants 时间: 2007-7-6 12:13

期待跳楼价:D

作者: ylgtx 时间: 2007-7-6 12:17

相比软件，硬件价格真的不算贵了

作者: RestlessDream 时间: 2007-7-6 12:34

顶Ashley哥哥好帖

如果能补充一下欧美的情况就更完美了

作者: Ashley 时间: 2007-7-6 12:37

引用:

原帖由 RestlessDream 于 2007-7-6 12:34 发表
顶Ashley哥哥好帖

如果能补充一下欧美的情况就更完美了

偶美偶自己又不是很熟的

不过XB->XO的游戏变贵了不少偶深有体会，还好偶手头有渣PlayAsia，亚洲版无敌

作者: chovosky 时间: 2007-7-6 12:38

引用:

原帖由 Ashley 于 2007-7-6 12:37 发表

偶美偶自己又不是很熟的

不过XB->XO的游戏变贵了不少偶深有体会，还好偶手头有渣PlayAsia，亚洲版无敌

成本增加无法避免，不知道微软下一代主机游戏价格怎么样。。。。

作者: GAYBL 时间: 2007-7-6 12:41

一部游戏100美圆./

作者: 责任编辑 时间: 2007-7-6 12:45

6800/7800（不含税）

这个价格是有点高了

作者: RestlessDream 时间: 2007-7-6 12:55

引用:

原帖由 Ashley 于 2007-7-6 12:37 发表
偶美偶自己又不是很熟的
不过XB->XO的游戏变贵了不少偶深有体会，还好偶手头有渣PlayAsia，亚洲版无敌

其实差不多一样涨价没商量

XO/PS3游戏一律由Xbox/PS2的49.99美元 → 59.99美元

根据相关机构调查，相对于次世代高额的开发费用（PS3平均每款2000w美元，Wii平均每款500w美元），消费者的心理上限是65美元一个游戏。超过就不会购买。现在发行商通过限定版（一般69.99美元）、XBLM提供DLC内容等手段突破这个利润上限。

100美元一个零售游戏的时代恐怕永远不会到来。蓝光碟片也能很好的把成本控制在60美元。

网络是攻破65美元关口的最好途径。

[ 本帖最后由 RestlessDream 于 2007-7-6 12:57 编辑 ]

作者: 网上的final 时间: 2007-7-6 12:57

低价可以开拓蓝海市场就和中国的网游一样道理

作者: RestlessDream 时间: 2007-7-6 12:59

引用:

原帖由 网上的final 于 2007-7-6 12:57 发表
低价可以开拓蓝海市场就和中国的网游一样道理

不懂什么叫“蓝海”不要乱说

价格竞争是典型的红海思维

蓝海是非价格敏感区

作者: slaimlin 时间: 2007-7-6 13:07

游戏哪天不发行了
靠网络下载了成本也会低了很多
价格也能低点吧

作者: ro4074 时间: 2007-7-6 16:31

偶像大师的盈利应该为很多日厂指出一盏明灯

作者: 孟德尔 时间: 2007-7-6 17:20

嘿嘿，价格啊。。。

作者: 沉默狙击手 时间: 2007-7-6 17:47

还抱着卡带死活不悔改的任天堂王朝一夜之间就崩溃鸟。

明明是晚出了两年，别现了

作者: kh2840 时间: 2007-7-6 18:17

楼主没有把通货膨胀计算在内，如果计入2%的通胀，今天6800的软件价格只相当于80年代的4000日元

作者: smilingjudy 时间: 2007-7-6 18:48

知识普及帖,要顶,谢谢LZ了

作者: 心之一方 时间: 2007-7-6 21:07

顶一下，这种知识贴比那些小丑打架好看多了，TG看来要沦陷了

作者: 2047 时间: 2007-7-6 21:16

好帖。不顶不行
tg都是这种帖就好了

作者: 虚无的嵇康 时间: 2007-7-6 21:25

引用:

原帖由 2047 于 2007-7-6 21:16 发表
好帖。不顶不行
tg都是这种帖就好了

您居然自甘二流跨平台作战................

作者: silence 时间: 2007-7-7 00:03

就算文中提出的10000日元的高价，对比20万日元的平均收入，也只是20分之一。

在中国，如果平均收入计2000，20分之一的正版价格就是100以内，这个价格大部分玩家还是撑得起的吧？

作者: zj87813096 时间: 2007-7-7 00:13

对于没有收入的学生呢？想想游戏玩家的主要群体，还大部分玩家？

作者: silence 时间: 2007-7-7 00:15

引用:

原帖由 zj87813096 于 2007-7-7 00:13 发表
对于没有收入的学生呢？想想游戏玩家的主要群体，还大部分玩家？

当年fc一盘原装卡要700，就算盗版的三四十元，对比那时候父母的月工资呢？

作者: jackyzoo 时间: 2007-7-21 22:18

好帖子啊，有欧美方面的情况报告吗？

作者: 离神最近的人 时间: 2007-7-22 01:21

目前PC Game的价格就比较合适。平均100以内，超大作也能控制在150左右

相比之下，XO平均300的价格就很贵了

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