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[其他] BrandZ全球百强，亚马逊登顶，中国品牌大幅增多

hongmaomao

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1^# 大中小发表于 2019-6-20 14:10 只看该作者

一直以来的“双强”局面被打破。亚马逊(Amazon)取代了同属科技行业的苹果(Apple)和谷歌(Google)——这两家公司自2007年以来一直占据BrandZ全球100个最具价值品牌排行榜的前两名。

亚马逊(Amazon)摘得全球最有价值品牌桂冠。这家“万物商店”(Everything Store)的业务正扩大到云计算、消费者科技以及电影制片。

这家总部位于西雅图的在线零售商由全球首富杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)创建，根据BrandZ “2019年全球最具价值品牌百强榜”(2019 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)，过去5年，亚马逊的品牌价值增加4倍，达到3155亿美元。BrandZ排行榜每年由广告集团WPP及其市场研究机构凯度(Kantar)编制，对公司财务数据进行分析，并借助广泛的消费者调查，在综合考量后得出结论。亚马逊品牌的价值比去年跃升了52%，这突显出该公司发展成为研究人员所说的“生态系统品牌”——这个榜单刚开始编制时，亚马逊从事在线零售和一些简单的云计算服务，如今则提供广泛的相互关联的产品。

奢侈品品牌在榜单上的排名变化最明显，由于消费者越来越热衷于体验式购物，路易威登(Louis Vuitton)和香奈儿(Chanel)等的品牌价值都有所增长。

这份榜单整体上反映了全球消费型经济的本质，美国在榜单上占据主导地位，但中国品牌的重要性上升，包括新上榜的叫车服务公司滴滴出行(Didi Chuxing)和智能设备制造商小米(Xiaomi)。

中国品牌大幅增多

在今年的百强榜上，有15个中国品牌上榜，2005年首次编制该排行榜时只有一家中国公司上榜（中国移动(China Mobile)）。这不仅反映出中国国内市场14亿人口的巨大规模和日益壮大的中产阶层，还显示出本土企业多么成功地与境外公司展开竞争。

两个在线购物巨头阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)的例子很说明问题：它们赶走了亚马逊：今年4月，亚马逊宣布将关闭在华电商业务。

华为(Huawei)的日子比较艰难，因为美国发起努力，试图说服其盟友相信，这家电信网络设备和智能手机制造商构成安全和间谍活动风险。然而，过去一年华为的品牌价值增加8%，至269亿美元。

与此同时，国内监管机构似乎让腾讯(Tencent)的品牌价值承压，根据今年的排行榜，腾讯的品牌价值下滑27%，至1309亿美元。

打造生态系统品牌

当前的一个趋势是，个别产品和服务品牌正在转变为高度颠覆性的生态系统，这一趋势由几个排名最高的品牌开创，包括亚马逊和苹果(Apple)。

家电制造商海尔(Haier)是一个例子：随着该公司寻求让其机器具备联网功能，其与各家科技公司、云计算服务和设备制造商建立了合作伙伴关系。罗思表示：“海尔认为，未来完全关乎物联网，因此他们正试图打造一个以自己为中心的生态系统。”

美团(Meituan)也展现出这种生态系统战略，该公司最初是中国的一款外卖应用软件，如今已转型为一个让本地企业与消费者联通的平台。它的业务包罗万象，从预定剪发或安排快递。然而，这种生态系统战略是有风险的：品牌能否在这种系统中确保质量控制和保持自己的身份形象，仍是一个问题。

消费者转向体验

流视频服务供应商Netflix在品牌百强榜上的排名上升幅度位居第三，其品牌价值增加65%，至343亿美元。它代表着今年排行榜的另一个趋势：相对于只是销售产品的品牌，为人们提供体验的品牌更受青睐。

总而言之，在BrandZ年度排行榜上，有一点变得很明显：认为互联网将使“货比三家”更容易、从而在价格至上的环境中扼杀品牌的担心，并未成为现实。

罗思表示：“在信息过载的时代，品牌比以往任何时候都更为重要，因为它们在帮助消费者做决定方面提供了捷径。”

自2006年开始，WPP旗下的研究机构凯度(Kantar)就在编制BrandZ全球最具价值品牌排行榜。BrandZ结合财务和市场数据，并对51个国家近400万消费者进行调查，了解他们对各品牌的观感，以此估算品牌为企业贡献的价值。

[ 本帖最后由 hongmaomao 于 2019-6-20 14:14 编辑 ]