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民智已开，国人不再崇洋媚外：苹果大中华区营收大跌33%，恐退出大陆市场！

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1^# 大中小发表于 2016-7-28 12:11 只看该作者

苹果连续交出最糟糕业绩大中华区营收大跌33%

　　“掉下”的苹果

　　7月26日，苹果公司发布了2016财年第三财季财报。报告显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，苹果公司第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。苹果公司已经连续二个季度业绩表现糟糕，与之相反的是，华为今年上半年实现销售收入2455亿元人民币（约合367.64亿美元），较上一年同期的1759亿元人民币增长40%。苹果持续“坠落”源于手机业务的大幅下降，手机销售收入同比下降23%，另外大中华业务也出现了33%的同比下降。不过，苹果也在寻找未来的增长点，其品牌地位仍难以超越。目前，全球手机市场竞争激烈，尤其是除了三星、苹果、华为外的第二阵营，今年OPPO、VIVO等品牌就异军突起。

　　本报记者陶力上海报道

　　导读

　　分析人士认为，苹果投入到众多领域希望找到新的营收增长点。例如芯片、服务以及软件，还有被广泛报道的无人驾驶汽车技术。而长久以来，iOS也的确成为了苹果的一个卖点。据悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三财季业绩中唯一出现增长的部分，营收达到59亿美元，同比增长19%。

　　不出意料，苹果公司CEO库克在这一季并未能力挽狂澜。

　　7月26日，苹果公司发布了2016财年第三财季财报。报告显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，苹果公司第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。

　　其中，占据苹果营收超过半壁江山的iPhone销量出现了大跌。在这一季度中， iPhone共售出4039.9万部，同比下滑15%；营收为240.48亿美元，同比下滑23%。

　　在此背景下，业界一大波唱衰的声音袭来，甚至担忧苹果成为下一个“诺基亚”。毕竟，就在过去的两日，华为公司发布的上半年财报则要光鲜得多。该公司上半年实现销售收入2455亿元人民币（约合367.64亿美元），较上一年同期的1759亿元人民币增长40%，营业利润率12%。再次证明，庞大如“大象”也能快速奔跑。

　　对此，咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果的封闭生态决定了他必须靠不断创新盈利，这是它的商业模式决定的。而华为三星等为阵营的安卓系统因为开放的属性，整个生态系统会有越来越多人参与，设备在市场的占有率会变大。“现在对苹果的评价并不公平，因为第三财季往往是苹果新品还没上市的阶段，销量青黄不接。而华为已经连续发布了最少三款新品，二者不具备可比性。”

　　大中华区业绩黯淡

　　一贯高高在上的“绩优股”苹果，交出的这份成绩单可谓十三年最差。究其原因，主要是iPhone销量下降，新产品线也未能出现增长点，如Apple Watch、iPad Pro销量也不理想。IDC发布的最新报告显示，今年第二季度Apple Watch销量减半，其市场份额已从72%降至47%。

　　值得一提的是，大中华区营收大幅下滑33%，欧洲一跃成为营收仅次于美国的区域。而库克依然保持了乐观的态度，他在分析师会议上表示，苹果在中国的业务能力要强于财报显示出来的，并对中国市场潜在的增长机会依然看好。

　　在每一个市场上，此消彼长是亘古不变的定律。在2016年上半年，华为消费者业务实现销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%。虽然在整体销量排名上，华为仍然居于苹果和三星之后，但是，它也在奋起直追。

　　由于该公司采取海内外双布局战略，上半年海外市场销售收入增速是大中华区的1.6倍。此外，与小米、联想、Oppo等国产品牌的定位低端不同的是，华为日前发布的Mate 8、P9等产品定位500-600美元，已经在高端市场与三星和苹果开始同场竞技。

　　此前，华为终端CEO余承东对外表示，华为超过苹果、三星需要四到五年时间，“三年做到全球第二，用四到五年做到全球第一。”目前，华为全球市场份额已经超过10%，有些国家甚至占到15%到20%。

　　王昕认为，在一个行业的成熟期，高端溢价会越来越少，用户会追求更加公允的产品价格。再加上国产品牌在智能手机领域属于后来者，缺乏话语权，相应的品牌溢价也很难做上去。“苹果和华为是两家基因完全不同的公司，用户群体和品牌定位都不一样，苹果是基于巨大的创新才奠定的地位，任何公司都很难超越，当然，创新之难也是对苹果最大的挑战。”

　　手机中国联盟秘书长王艳辉也持相同的观点，他觉得国产手机品牌里，国内国外市场发展相对均衡的是华为。无论是手机设计、软件应用还是产业上下游的布局，华为是硬件和体验的微创新，未来要靠不断提高出货量才能获得利润。

　　智能硬件军备竞赛

　　不过，利空出尽后，苹果糟糕的业绩仍然好于华尔街分析师的预期。公司股价在当日盘后大幅上涨逾7%。或许，他们看好的依然是苹果在布局未来科技领域的持续投入，并寄望这些投入最终能开花结果。

　　苹果公司财报显示，在面临季度营收再度下滑的情况下，该公司的研发费用再度上涨。其第三财季的研发费用为25亿美元，较上年同期增长25%。这一数字占到总营收的约5.9%，其比重达到了近四年来的最高水平。

　　分析人士认为，苹果投入到众多领域希望找到新的营收增长点。例如芯片、服务以及软件，还有被广泛报道的无人驾驶汽车技术。而长久以来，iOS也的确成为了苹果的一个卖点。据悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三财季业绩中唯一出现增长的部分，营收达到59亿美元，同比增长19%。

　　在大热的VR领域，苹果因其保守的表现也饱受诟病。库克坦言，苹果希望利用增强现实技术进行发展。他说，“我们已在该领域投入了大量的资金，并将会继续进行投资。我们从长期看好增强现实技术，认为它能在消费者中产生共鸣，也拥有着巨大的商业机会。”

　　然而苹果在未来的智能设备领域，还能给用户带来什么样的惊喜，也只是个谜。事实上，科技巨头之间的军备竞赛也早已存在，2015年，华为用于研发的费用超越苹果，达到92亿美元的天价数字。华为终端目前已经推出探路的VR产品，并且计划与开发者、内容生产商在展开更多合作。

　　有分析人士认为，苹果和华为是不同类型的公司，华为的很多研发不是单独在终端领域，而是包含通信管道、网络设备、芯片之类的。同时，华为推出的手机款式较多，研发成本也相应会提高。

　　余承东甚至对外放言，华为手机没有追求盈利。主要原因就是由于研发投入远高于同行业；另外就是将利益分享给了渠道零售商，目前国美、苏宁的第一利润贡献都是来自华为。

　　除了抓住眼前市场，无论是谷歌还是苹果，或是华为三星等科技公司都不得不将眼光投致更远的五年、十年。在硬件创新已经达到天花板的当下，如何让软件服务赢得更多的用户，或许是孤军奋战的苹果未来最大的挑战。