在皇帝还没有进入NBA的时候，耐克就以9000万美元的合同签下了他。并且有另外1000万直接以支票方式交给了詹姆斯本人。也就是总金额高达一亿美金。LBJ一场职业比赛没打前，身价已经超过绝大多数联盟内打拼多年的一线巨星

　2005年，詹姆斯干了一件惊天动地的事儿。他解雇了帮他从耐克拿下9000万天价商业合同的经纪人阿隆·古德温，把正在西密歇根大学读体育经济管理的卡特找了回来，聘用他做首席执行官，创立了LRMR公司。

说起解雇古德温这件事，詹姆斯最近在多伦多接受采访时表示，“我想做一个生意人，但是没有哪个生意人，还会需要一个经纪人，我要创立我自己的事业。”

　　“不要赞助，只要合作”



这个豪言要打造出10亿美元商业帝国的“天之骄子”，依靠着自己场上的超高影响力，以及独特的商业头脑，正在一步步朝着自己的目标前进。显然篮球场不足以实现这个十位数的梦想。因此，他很早就意识到光靠身体赚钱是远远不够的，他的目标涉及MVP，也关乎总冠军，但更重要的是他要成为一名成功的商人。

詹姆斯算是靠着广告代言发家致富的。如今，他对过去那种在镜头前傻乎乎推销产品的吸金方式已经没多大兴趣。在自己的公司简介中，这句“We seek partners, not clients(我们寻找的是伙伴而不是客户)”被放在了醒目的位置，因为寻找商业伙伴这才是商人詹姆斯真正想要的。

从2005年开始，詹姆斯就开始将一切渐渐收归己有。那一年他炒掉了自己原有的经纪人亚伦-古德温，投入大经纪人莱昂-罗斯旗下。2006年，詹姆斯投资成立了自己的市场营销公司LRMR，公司名字来自4个人名字的首字母：勒布朗、兰迪-米姆斯(Randy Mims)、马弗里克-卡特(Maverick Carter)和理查德-保罗(Richard Paul)。在接受《财富》杂志专访时，身兼球员、经纪人以及老板的詹姆斯坦露这一切都是为了生意，“一切都是我的主意，因为我想拥有自己的生意。”

“詹姆斯对于如何创造财富有独特的嗅觉。”詹姆斯的好友，也是美国TA广告公司的CEO、创始人史蒂夫-斯托特说，“他知道自己在场上优秀是不够的，他不希望将自己赚来的钱交给别人手里。一个成功的运动员需要懂得运用自己的财富，并且清楚退役之后自己想要做些什么。”

所以詹姆斯渐渐对于普通的商业代言失去了兴趣，毕竟那是一种非常初级的聚财方式。即使是在这种初级的方式中，詹姆斯也独树一帜。作为公司的金字招牌，詹姆斯可不是扮演花瓶的角色。公司的每一项决策和计划他几乎都是亲历亲为。2007年夏天，詹姆斯没有选择休假放松，而是集结了与LRMR联盟的各公司高管，例如耐克、可口可乐、球星卡公司Upper Deck等一起召开了为期两天的峰会。会议就像是一次头脑风暴，每一家公司都要陈述，随后召开专题讨论会，主题大多是在全球范围推广勒布朗的品牌。

3.入股利物浦(微博 数据)

和很多运动员不同，詹姆斯关注的不仅仅是那些“快钱”，还包括那些“潜在资产”，甚至懂得用一些投资来赚取其他领域的关注度，最典型的例子就是2011年他入伙了英超(微博 专题) 俱乐部利物浦，而这只是他众多投资项目中的一个而已。

4.运营自有品牌

詹姆斯的商业投资还包括“美国标签家具公司”、“Monster耳机”、“加侬戴尔自行车”，詹姆斯还是几个地方企业的投资创始人，他还投资创立了一家属于自己的时尚生活运动品牌，名叫 UNKNWN，目前交给自己克利夫兰的一些伙伴打理。该生活运动品牌店里主要经营一些詹姆斯的时尚穿着类服饰，以及一些耐克的限量球鞋。

所以，即便NBA经历长时间的停摆，对于詹姆斯来说也不是问题。或许你可以在店子的收银台后面看见他给顾客打电话，亦或是看见他在自己的生活馆里运送球鞋。

“他对于自己投资的项目都会亲身参与。” UNKNWN店的合伙人之一克里斯-朱利安说，“这让他看起来像个摩登商人。”

5.发挥社交网络威力

詹姆斯通过9年的NBA打拼，积攒了相当数量狂热的球迷。因此他拥有公共媒体的强大资源。詹姆斯的twitter粉丝数有600万，而他的Faceboo*河蟹*丝数则突破了1200万。从某种意义上说，他个人的社交工具就类似一个庞大媒体，自己的产品推销也就不愁没有地方。甚至像“泰奥菲”这样的化妆品品牌将自己的唇膏广告直接打在了詹姆斯的个人社交网站主页上。

“詹姆斯知道自己的一举一动都蕴藏着商业价值。他有什么理由拒绝从中获益呢？”弗罗里达一家体育娱乐公司的执行总监斯科特-本彻说，“你在赛场上露脸的机会越多，价值



1.大谋略-结交名流

“股神”沃伦-巴菲特和勒布朗-詹姆斯是一对忘年交。这其中的故事尤其可以说明詹姆斯在商业界的地位和影响力。

“你必须更清楚地了解他。”巴菲特说，“詹姆斯本人并不是特别爱说话，他甚至有些羞涩。不过他很聪明，尤其对于金融领域。他的一些言论让我很震惊，我清楚地记得自己在他这个年龄的时候是个什么德行，我必须说他在同年龄段已经远远超过我了。”

巴菲特今年82岁，詹姆斯27，巴菲特是詹姆斯祖父的年岁，但他们却是忘年交，甚至是商业上的伙伴。

“股神”并非是詹姆斯唯一结交的商业巨鳄，微软公司董事长史蒂夫-鲍尔默、好莱坞制片汤姆-维尔纳，达拉斯牛仔队老板杰里-琼斯以及说唱音乐巨头Jay-Z都是詹姆斯的好朋友。毫不夸张地说，迈阿密热火老板米奇-阿里森认识鲍尔默，还是通过勒布朗-詹姆斯的引荐。

在几年前一个世界500强企业老总的投资会议上，詹姆斯跟随巴菲特一起出席，在会上詹姆斯的受欢迎程度比巴菲特要高得多。

“人们更有兴趣与他交谈。”巴菲特说，“他可不需要我来介绍，这是真的。”

“我十分尊敬巴菲特，我已经把自己视为巴菲特的‘同龄人’。”詹姆斯说，“很遗憾，我真正的同龄人倒是没能告诉我什么有价值的东西！”

这两位忘年交的交情是从2006年开始的。当时，一心想要拜师学艺的詹姆斯专程前往内布拉斯加州的奥马哈市。赛场上的影响力帮助这个年轻人得到了无数创业者梦寐以求的机会——与巴菲特共进午餐。

那次谈话的具体内容并没有公之于众，但巴菲特透露他向詹姆斯提供了一些与“个人财务”有关的建议，并向这位虚心好学的年轻人随时敞开大门，“如果他们需要，我随时恭候。”2007年3月，巴菲特作为詹姆斯的特邀嘉宾，来到克里夫兰市观看了骑士与掘金的比赛。两个月后，伯克希尔-哈撒韦公司的年度股东大会上，公司播放了詹姆斯与巴菲特进行两人篮球赛的一小段录像，当然结果是“股神”获胜。当然，这也是师徒二人互惠互利的结果。“他想要一些关于篮球的技巧，而我想在财务上得到一些建议。”詹姆斯开玩笑说，“我们互惠互利，他告诉我买什么股票，而我告诉他怎么得分。”

2.小窍门-球衣换号

詹姆斯不仅仅有投资的大动作，亦有一些小窍门。人们或许不能说这些方法都是正确，但的确是费了番心思。

首先是2010年那次蓄谋已久的换号，詹姆斯以对“神”尊敬的名义，宣布自己放弃23号球衣，并号召全联盟穿着23号球衣的家伙们纷纷脱去战袍，引来哗然一片。但这种看似无意的言论，却将詹姆斯换号的商业价值推向顶峰。

从23号改为6号，从表面上看来是小皇帝在向自己的偶像致意，可能到了这个时候，球迷们才会发现和偶像同步的代价到底是什么。回想2006年，科比(微博)也如詹姆斯一样，提交了申请，将自己的球衣号码从8号换为24号。联盟通过了他的申请，这次换号在利益方面取得了巨大成功，而詹姆斯的换号动机与科比几乎是如出一辙，而且都拿迈克尔-乔丹作为幌子。

看当时骑士队的官网和NBA商店，和詹姆斯有关的商品共有63种，其中球衣有10种，售价从34美元到169.99美元不等。也就是说，假设美国有10万名詹姆斯的狂热粉丝，如果按每件球衣平均价格100美元计算，那么这些球迷仅仅将自己已拥有的詹姆斯23号球更换为6号，就会为NBA联盟及所在球队凭空增加1000万美元的收入，而这还不包括皇帝在全球范围内的球衣销售。

当年科比更换球衣号码的时候，1位美国记者曾经抛出一句“你换球衣赚了不少钱吧？”科比当时的回答是：“那可没落到我钱包里。”的确，球衣销售分成是球队和联盟之间的事情，但看看科比如今拿着近3000万美元的年薪也应该知道，这些利益最终还是会掉入他们的口袋。当然，詹姆斯最终加盟热火，他“换号”的隐性含义就被“换队”盖过去了。



3.小窍门-THE DECISION

再看看詹姆斯2010年夏天加盟迈阿密之前的那次“决定”，亦是一次典型的商业行为。当时与詹姆斯合作的ESPN主持人吉姆-格雷在退休之后出了一本书，书中提及了关于那次“决定”的内幕。

格雷当时在ESPN的主持人生涯其实已经濒临结束，他需要通过某个契机或者某件事情来挽救自己的职位。在一次跟詹姆斯商业团队成员卡特的商谈中，他们发现了这个机会。

“谈话到最后，我问到，‘卡特，我们为什么不这样做呢？买一个小时的电视转播时间，你负责节目内容，同时拥有决定权，而我负责做访问，你说服勒布朗在节目中说出他的转会决定？’。”

在听到格雷的建议后，卡特与经纪人阿里-艾曼努尔随即经过简单讨论就一拍即合，双方之后联系密切直到促成电视转播出现。

4.小窍门-用赞誉换取隐性资产

还有两个小故事不得不提，其一就是在德怀恩-韦德的号召之下，勒布朗、波什(微博)联同韦德一起降薪，为的是留住乌多尼斯-哈斯勒姆。这种会被传为美德的事情，詹姆斯是没有理由拒绝的。另一个是詹姆斯即便在克利夫兰人气糟糕的情况下，仍然坚持回到家乡，坚持每年一次的“为教育骑行”活动。这点和霍华德夏天抛弃奥兰多青少年训练营的做法形成鲜明对比。但别忘了，詹姆斯骑的可都是自己投资的加侬戴尔牌自行车。他还曾经因为骑自行车去训练，在网络上大火了一把。

5.小窍门-参加国际大赛

勒布朗-詹姆斯还是一个热衷于参加国际大赛的家伙。也许2004年他出现在奥运会上还是为了“为国争光”，2008年参加奥运会是为了“圆梦金牌”，那么2012年，他参加伦敦奥运会，除了卖杰里-克朗基洛的一点面子之外，更主要的是为了自己的商业利益。

对于一个世界级球星来说，怎么会放弃在奥运会这个世界最大体育赛事舞台上展示自己的机会呢？那里是世界体育爱好者的焦点，赞助商云集之地，在奥运会上打一场比赛，能够带来的关注度要高过NBA常规赛。

“我算过了，那时我31岁，但我很希望能拥有再次代表国家效力的机会。“詹姆斯是有机会突破篮球历史的家伙，他当然不会放弃任何创造历史的机会。

现在詹姆斯的随便一双签名球鞋销量就能高达3亿美元，NBA里无人可及的广告商业价值都只是他商业帝国里的一小部分。LBJ的无形和有型资产他的商业帝国和他在联盟里的地位一样朝着历史最高峰冲击

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有钱

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皇帝的商业头脑是一流的，关键是很有意识，早先他没拿冠军的时候就有人说他太关心生意，不关心篮球

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生意头脑再好，本职工作的成绩才是第一，否则你再怎么弄都是浮云