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[电子书] 《Inside Apple/苹果内幕》这书没人买吗？

俊伟

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1^# 大中小发表于 2012-5-4 21:30 只看该作者

　　大约四个月前，《财富》资深编辑 Adam Lashinsky 写了一本书：《苹果内幕：看美国最受人尊敬、最神秘的公司是如何运作的》(简称《苹果内幕》)。书中有一句话：Scott Forstall(高级副总裁，负责 iOS 软件业务)是否乐意继续担当辅助者的角色，将会是 Tim Cook 任期内至关重要的因素。

　　按这个逻辑来解读 Forstall 抛售苹果股票的消息，显然对 Tim Cook 不利。

　　据 Apple 2.0 专栏作者德威特(Philip Elmer-DeWitt)率先披露的消息，在苹果最近公布的“所有权变更说明”中，公司高级副总裁 Scott Forstall 卖出了 64151 股苹果股票，交易价格在 601.2 美元至 604.8 美元之间。Forstall 共计收入 3870 多万美元。

　　DeWitt 的文章中，提到 Forstall 售卖的这批股票是苹果 2008 年奖励给他的，当时是 12 万股，上个月刚刚解禁。四年下来，Forstall 需要用 55849 股股票来缴税。目前 Forstall 持有的苹果股票只剩余 2988 股。价值 180 万美元。

　　按照《苹果内幕》的逻辑来揣测，Forstall 抛售之举似乎是“不高兴”的表现。而且据《苹果内幕》披露的消息，Scott Forstall 原本有望在乔布斯之后接任苹果 CEO 职务。“如果有什么在撞击着 Forstall 的话，平心而论，那就是他的野心比其他高管都要大。近些年来他张扬地攒积个人的影响力，即使在乔布斯住院离开公司的时候。”

　　Forstall 从 NeXT 时代追随乔布斯(乔布斯 1998 年才遇到 Tim Cook)，并于乔布斯回归苹果出任 iCEO(临时 CEO)的时候，加入苹果公司。Forstall 年轻有为，早在 2001 年(当时 32 岁)就率领团队开发出了 Mac OS X 操作系统，后来他又开始负责 iOS 软件开发——目前 iOS 平台是苹果主要收入来源，今年一季度，来自 iPhone、iPad 的收入达到 290 亿美元，占到总收入的 70%。

　　Lashinsky 的《苹果内幕》没有得到乔布斯的授权——虽然 DeWitt 把该书称为“财富版”《苹果故事》(他把《乔布斯传》称为“时代版”苹果故事)。Lashinsky 的信息来源是所有的非苹果渠道：苹果合作伙伴，苹果竞争者，苹果离职员工……虽然有一点揣测的意味，但对于 Forstall 抛售苹果股票的行为，倒也不失为一种角度的解读。

　　DeWitt 则显然在澄清“抛售股票=离开”的信号。他提到两个重要的信息：Scott Forstall 在苹果还有 25 万股受限股票(RSU)。

　　2010 年，苹果授予 Forstall 10 万股受限股(RSU)，2014 年解禁

　　2011 年，苹果再度授予 Forstall 15 万股受限股，分作 2013 年和 2016 年两次解禁

　　按照分析师预测的苹果明年股价到达 1000 美元的价格，到时 Scott Forstall 就是亿万富翁了。加上每年 70 万美元的薪水，Forstall 从苹果得到的其实很多，实在没有离去的必要。

　　另外，4 月 27 日抛售苹果股票的高管，除了引人注目的副总裁之外，一名董事会成员米奇·德雷克斯勒(Mickey Drexler)也抛售了 4 万股苹果股票。Mickey Drexler 现任著名服装企业 J.Crew 的 CEO(原先是 Gap 的 CEO)，他抛售完苹果股票后，仅仅持有 584 股了，总价值才 38 万美元。

　　从这个角度来看，高管抛售股票的事情似乎不应该过度解读。或许他们只是“单纯地”认为 600 美元其实是苹果股票的高价。此时抛售，获利最多？——从克里斯坦森《创新者的窘境》一书中的理论来看，苹果现在正处于延续性创新技术的“S”型曲线上升区间，什么时候见顶并趋缓着实难以捉摸。这种保险做法其实也无可厚非。

　　最后提一句外话。Tim Cook 去年 8 月 24 日出任苹果 CEO 的时候，获得 100 万股受限股，平均分作两批在 2016 年和 2021 年解禁。同样是《苹果内幕》一书，其中 Tim Cook 的描绘是：

　　任何一家公司，谈钱都伤感情。Tim Cook 极其节俭。他在出售了一批价值 1 亿美元的苹果股票后，在帕洛奥图(Palo Alto)离乔布斯住处不远的地方租了一个普通的“家”。2010 年 Tim Cook 最终买了一栋自己的房子，离原来的租处并不远，一点儿也称不上奢侈。根据公开记录，Cook 买房花了 190 万美元，以帕洛奥图的生活水准来看，这个价位实在普通得很。当我问他为什么这么低调时，他说“我总是提醒自己来自哪里，并通过持续地把自己放在谦逊的环境中来帮我(提醒自己的出处)。钱对于我来说并不是一种激励手段。