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Touch is good！触摸新世纪的历史——纪念NDS日本销售突破1000万大关

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1^# 大中小发表于 2006-8-16 17:37 只看该作者

序
历史的回顾总给人以思考的空间。1980年至2000年这20年间的掌机市场除了任天堂这位中流砥柱外，其实也是暗流汹涌。Atari的 “Lynx”，世嘉的“Game Gear”，BANDAI的”Wonder Swan”和“Wonder Swan Color”以及SNK的“NGP”......正是因为有了无数的挑战者的威胁，掌机市场才获得了更大的发展动力。以上20年间的历史基本是以任天堂在掌机领域的发展为主线的，现在，在展望掌机领域未来的发展之前，还是让我们来探讨一下任天堂“GB”系列一统江湖现象之后的故事吧。
第一章  夜幕前的黄昏
时间追溯到2003年11月13日，任天堂确认，2003年上半年财务出现亏损，这是该公司成立以来的首次亏损。任天堂同时表示将于2004年推出一部新主机，该主机不是NGC或GBA的后续产品，而是一款以开拓新市场为目标的独立新主机。导致任天堂出现亏损的直接原因是NGC的碌碌无为。除了在日本GC毫不费力的把XBOX踩在脚下，在欧美均受到SONY PS2以及微软XBOX的强力制压。虽然其掌机GBA在全世界范围内热卖，但这掩饰不了任天堂在家用机市场上的溃败。在面向投资者和分析家召开的会议中，任天堂表示他们将会“回归本源”，今后将开发更多老少咸宜、简单易上手型游戏，考虑到任天堂当时的游戏系列影响力有下降趋势，任天堂的另外一个重要目标是创造一批原创游戏系列，突破现有的游戏类型与概念。
为什么任天堂会突然发表新主机的声明，让我们来看看2003年E3展。SONY在展会上闪电式公布了其旗下的SCE集团将会进军掌机市场，其新一代的掌机见将被命名为PSP（play station protable）。此消息一出，多数业内人士认为，SONY凭借家用机市场的巨大成功，进而进军掌机市场，蚕食任天堂的掌机份额从而想一举除掉任天堂这个在日本被视为SCE最大竞争对手的老冤家，其巨大的野心不得不使任天堂加快了他们的次世代掌机计划。
第二章  异质
任天堂新的掌门人岩田聪在《每日新闻》的访谈表示，任天堂的新主机是一款“异质”产品。“今年我们将为这款产品而努力奋斗”岩田聪说。2004年1月12日，美国任天堂首次公开了作为该公司头号机密的新掌机，并确认起将于2004年下半年发售，该掌机名为Nintndo DS，dS代表“Dual-Screen”，即双屏幕。NDS将会有两个3英寸TFT液晶屏，采用一颗Arm9主处理器以及一颗Arm7协处理器。随后〈Fami通〉获得了NDS的进一步情报确认该掌机使用的是薄卡片型存储谋体，其制造成本非常接近光碟。针对SONY提出的“21世纪Walkman”宣言，岩田聪针锋相对地宣称NDS将会提供“21世纪的独特新娱乐体验”。
第三章决战前的E3
2004年的E3主角无疑是NDS与PSP，两台次世代掌机的公布吸引了无数人的眼球。NDS与PSP所有的资料都在本届E3上公布，以下是NDS机能的主要资料：
ARM7处理器       运行频率33MHZ
ARM9处理器       运行频率67MHZ
系统内存       4MB
显存             656K
屏幕解析度       256*192
多边形处理能力 12万每秒
2D处理能力       4层背景卷轴
                  128个同屏物体
从上述资料来看，NDS机能远不及PSP，这使得事前很多看好NDS的人大为失望，某国内杂志甚至用“足足甩开两个档次”来形容NDS与PSP机能差，这也为NDS与PSP初期对抗所面临的不利局面埋下了伏笔。
本届E3上任天堂宣布，全球已有100多家厂商取得NDS的开发套件，多数大型主流第三方游戏公司都已宣布加盟。同一时期，宣布加盟PSP阵营的厂商为89家。任天堂在E3展前发布会上正式公开了NDS并通过多个技术演示DEMO展现了NDS的独特游戏玩法，《超级马里奥DS》、《银行战士》等任天堂第一方大作的公布，使得玩家的热情极度高涨；而SONY方面，PSP上公布的一系列第三方大作，让广大玩家见识到了PSP不逊于家用机的强大性能，《山脊赛车》、《三国无双》等众多第三方大作的公布使得PSP的前景被广泛看好。不得不说的是，任天堂刻意回避了NDS的性能规格，除了强调双屏幕和触摸屏带来的有趣玩法外，内置麦克风也成为一个宣传要点。任天堂为了能够向下兼容GBA游戏而做了大量牺牲，配备了GBA卡带插槽使得NDS造型十分臃肿，并且还专门配备了ARM处理器，用来处理gba游戏。
有趣的是，被任天堂与SONY风头盖过的微软宣布加盟NDS，微软旗下的某家游戏制作公司将会加盟NDS，业界广泛猜测这家公司是微软曾经从任天堂手中购买的Rare。
第四章  Ready for battle
2004年7月20日，任天堂宣布，NDS为主机的最终定名，并且公开了该主机的最终造型，最终版NDS造型变化不是太大，不过机身有了一定的弧线，并且显得更有质感。另外任天堂表示正在开发的NDS游戏有120款，其中日本国内厂商的游戏有73款，任天堂的游戏有20款。
2004年9月10日，任天堂宣布将于11月在日本5大城市召开NDS体验会“Nintendo World Touch”。
2004年9月15日，任天堂投入大笔广告预算，邀请了歌坛天后宇多田光代言NDS，事实证明，宇多田光为NDS的知名度做出了巨大贡献。
2004年9月18日，NDS在北美37个都市进行“Fusion Tour”音乐巡演活动。
2004年9月21日，在SCE大张旗鼓地召开PS商业简报会公开大批PSP新作的同一天，任天堂领先一小时闪电发表了NDS的发售计划，迅速转移了人们的注意力，NDS日版确定发售价为15000日元，时间为12月2日，日版发售计划确定第二天，美国任天堂宣布美版NDS的发售时间为11月21日，售价为149.99美元，美版NDS附送一张《银行战士Prime猎人》的试玩版，NDS的电池使用时间为6－10小时。
2004年10月25日，美国任天堂宣布展开一场主题为“Touching is good”的宣布活动，对象主要为年轻人。
（插曲：PSP的价格
2004年11月1日，SONY宣布PSP售价仅为19800日元，日本媒体将其称为封印任天堂的价格，任天堂公关部长炮轰PSP：“PSP不是游戏机，PSP上也没有真正的游戏，SONY在东京游戏展上什么游戏也没展出！”）
2004年11月12日，任天堂宣布NDS订单数量突破200万台。
第五章  游戏业的新纪元（NDS美日首发）
2004年11月21日，这是个令所有玩家都难忘的日子，美国的EBGames等零售商于20日午夜开始在各大城市举行NDS首发活动。第二天清晨开始进行的正式销售也开始了排队的人潮。根据美国任天堂其后发表的数据，美版NDS上市4天内销量突破了50万台，为实际出货量的9成以上，此外GBA并没有因为NDS的上市而销量下降，反而因为感恩节商季的来临而大热卖，当周销量达到80万台，使得任天堂当周营业额达到1.64亿美元。
2004年12月2日，NDS日本上市，与几天前发售的国民RPG《勇者斗恶龙》相比，NDS的人气似乎还略有不足，首发情况不是很火爆，在涉谷等地最多只有30人左右的队伍，而在新宿的一些大型零售站，最多也只有不到100人的队伍，NDS在日本的首日销量仅为23万台，软件方面最高的是《超级马里奥64DS》，销量为6万套。NDS在日本发售4天内出货量为57万台，实际销量为46万台，而北美的首周销量为54万台，不少业内人士对NDS在日本的首发感到不满意，担心N64上的一幕会在NDS上和重新上演。但是令他们没有想到的是，NDS这个在他们眼中认为是为了对抗PSP而推出的半成品，会在一年以后的日本成为一台独一无二的怪物主机！
第六章  Dusk Falls（PSP日本首发）
该来的还是会来，索尼并不是第一个尝试在掌机市场与任天堂分一杯羹的公司，但他却是第一个确实的动摇了任天堂霸主地位的公司。
12月12日，PSP终于在日本发售，从首发情况，索尼这次进军掌机市场的第一炮让整个日本为之疯狂。在Shibuya Tsutaya，从6点45分开始店内的显示屏开始显示时间，在首发10秒之前倒计时。到7点时PSP开始准备销售，会场内立放慢爆发了欢呼声与鼓掌声。在队伍前面的一些消费者表示他们已经等待了足足12小时。久多良木健亲自将PSP递给了排在队伍前面的几位玩家，并且与他们握手。PSP在日本的首发仪式中，规模最为庞大的当数东京新宿的Yodobashi Camera新宿西口Game Hobby馆。当时天还没亮，周围的商让都还没有开门，这里积聚的庞大人流显得异常壮观。在发售之前，排队的人数一度冲破1300人，销售开始1个小时后队伍也丝毫没有缩短的样子。排队的人从西馆一直绕到东馆，如此庞大的人流让很多销售人员手忙脚乱。不得不说的是，与十天前NDS的首发相比，PSP的状况要热闹许多，这令任天堂倍感压力。
最初SCE的出货计划只有10万台，后来经过努力提升到20万台，久多良木健在现场看到首发盛况激动地表示“PSP的首发与PS2相比有过之而无不及，PSP的商品生命力将会长达十年！”
第七章  掌上的战争
2004年12月21日，任天堂宣布原定的年内200万台主机出货计划提前10天完成。NDS于美日两地的销量都已突破100万台。然而，DS发售后第七周便迎来一段干旱期，在日本，NDS甚至连续3个月销量上被PSP所赶超，这在任天堂掌机历史上绝无仅有的。在以上几个月中，任天堂推出过充分发挥NDS双屏特征的游戏，如Wario Ware、Touched和Yoshi Touch等，但市场反映乏善可陈。而此时，PSP却在掌机的舞台上大展拳脚，在日本连续10周销量上超过NDS。3月24日，PSP在北美首发，尽管它的价格高达249.99美元，但人们还是趋之若骛，与PSP美国市场一起首发的游戏多达24款，在纽约索尼PSP的首发仪式上，众多玩家冒着大雨站在街头等待亲眼目睹了这一时刻。由于消费者反响过于强烈，PSP在北美产品出现了供不应求的局面，SONY预计到3月31日全球范围内PSP产品的出货量将达到300万台。
2005年3月11日，NDS在欧洲首发，欧洲任天堂为NDS首发准备了65万台出货，并且在英国创下了有史以来所有主机的最好首周销量——8.7万台。
但总的来说，以上几个月NDS的日子过的并不是很好。双屏被不少人质疑为“噱头”，特别是美版PSP发售后，PSP的声势一浪高过一浪，尤其是有GTA等此类欧美大作护航，一时间，PSP在欧美的前景被人们普遍看好，国内论坛上“秒杀论”频频出现。不过PSP同样没有逃过随之而来的干旱效应，首发不久，PSP和NDS一样陷入了一片死寂之中。DS与PSP的对决一直这样不温不火的耗着，这着实吊人胃口，每一方都龟速般慢悠悠地晃着，但这一不紧不慢的局面终于被NDS上第一个具有大作意义的游戏给打破了。
第八章  NDS的转折——任天狗  逆天狗？
2005年4月21日，日版《任天狗》发售了，我们把《任天狗》归结为NDS的转折点，就好像二战中的斯大林战役一样。此后，NDS终于迎来了属于自己的黎明。
《任天狗》由任天堂王牌制作人宫本茂亲自操刀，《Fami通》上第5个满分游戏。游戏共分为三个版本推出，在美日欧三地销量均突破百万大关，其中在美国，该作售出了150万套，这一销量甚至比日本国内还高，目前《任天狗》全球累积销量突破700万套。
任天狗的推出，引起了极大的雪崩效应，此款游戏一改以往的宠物育成游戏，可以使得玩家触摸，甚至简单的命令小狗，双屏使得此款游戏模仿度大为逼真，在全球范围内刺激了NDS的销量，在欧洲甚至使NDS一周内销量猛增7倍，在日本NDS开始反超PSP，NDS凭借这种原创的优秀游戏一次一次带来的销售的洪峰，从而和PSP的距离越拉越远。
第九章  王者降临  称霸日本
2005年10月6日，任天堂在东京召开“Nintendo DS Conterence!2005秋”上公开了百余款NDS新作。岩田聪表示到9月底，NDS在日本出货量突破了360万台，《成人脑力锻炼DS》销量超过了380万套。
2005年12月，日本进入了传统冬季商战，任天堂进行了个人华丽的ShowTime，仅在12月，NDS在日本销量超过了100万台，圣诞当周，NDS在日本的销量达到了惊人的59.8万台，同一时期PS2，PSP，GBM，X360等所有其他主机加起来总销量也只有35.7万台。NDS在日本国内的销量于2月份突破了600万套，全球出货量突破1300万台。在日本，NDS将PS2与PSP远远抛在了身后，其辉煌的战绩导致日本全境NDS的全线缺货！
2006年1月中旬，《Fami通》公布了2005年度日本游戏销量百强榜，NDS成为最大赢家。前10款最畅销游戏中有6款是NDS的，它们是《成人脑力锻炼DS》138万套、《轻松头脑教室》108万套、《任天狗1》108万套、《欢迎来到动物之森》127万套、《马里奥赛车》103万套，第三方万岱的《宠物蛋小店》也突破了百万大关。任天堂游戏总销量为1103万套，在所有发行商中遥遥领先。2005年，日本游戏业是NDS的天下！
于此同时，国内论坛上支持任天堂的呼声一浪高过一浪，任天堂在国内的论坛华丽的上演了大逆转，原本并不被看好的NDS，成为国内玩家的谈论对象，几乎在所有主流电玩论坛上，都有大批任天堂的铁杆支持者，任天堂在中国玩家中的人气达到了新的高潮。
第十章  改变格局的新武器——NDSL的横空出世
任天堂并不满足以上所取得的成果，在日本NDS遥遥领先，但自从PSP9月1日在欧洲正式上市以来，NDS与PSP在欧美一直处于平分秋色的状态，加之NDS之前被人所垢病的外形，任天堂宣布将于3月2日在日本推出NDS Lite。其中Lite代表轻巧与明亮，其售价为16800日元，NDSL的尺寸为133×13.9×21.5mm，比NDS略小，重量由275克减少为218克，NDSL的屏幕经过改良，加入了4阶亮度调整功能。
2006年3月2日，水晶白NDSL在日本上市，其火爆程度完全不亚于新主机。3月份任天堂供应NDSL共有45万台，NDS20万台。由于玩家需求量太大，NDSL上市当日就出现缺货情况，很多商让都出现了数百人的排队潮。
2006年3月11日，冰蓝和釉青两种NDSL上市，结果引起更大规模的排队热潮，一些商店出现了500多人的队伍通宵等待，秋叶原一些电器店甚至出现了1000人的长队，NDSL上市当周的实际销量为15万台。
此后NDSL在日本的周销量几乎都在15万以上，这个数字是PSP销量的4－7倍，NDSL将PSP稳稳地压制住了，在日本NDSL几乎每周都像新主机首发那样受到欢迎。
6月11日，NDSL正式在美国上市，首发时的场景十分火爆，丝毫不逊色于3月份在日本市场空前热销的场面。NDSL首发的两天时间里，已经卖出了超过136500台NDSL主机。
（播曲：不算成功的欧洲首发
6月22日，任天堂正式对外确认为英国NDSL首发准备的一批白色NDSL主机被盗，这批被盗的英国版NDSL主机总值超过126万英镑，并且已经流入到香港和台湾黑市。受到被盗事件以及世界杯的影响，英国市场首周NDSL的销量为35000台，这个成绩对于全球热卖的NDSL来说，并不能让人满意。任天堂表示将在英国市场投入600万英镑为即将到来的暑期销售旺季与索尼的PSP在欧洲一决高下。）
NDSL的出现进一步巩固了任天堂在日本的霸主地位，同时它还改变了NDS与PSP在欧美平分秋色的微妙格局。根据NDS硬件销量显示，6月份NDS销量为593000套，而PSP只有221000套，7月份NDS+Life的综合销量为377000套，而PSP的销量为161000套，连任天堂上一代主机GBA（163000套）都没有超过。同时任天堂NDS上的软件《新超级马里奥兄弟》以及《脑内训练》在美国都取得了不错的成绩（新马在日本已过百万）。不得不说，以前作为PSP主战场的北美，目前的形势正向NDS一方偏移，从目前来看，随着秋季《口袋妖怪》的出现以及《塞尔达传说幻影沙漏》的公布，NDS在欧美将会越来越强势。
尾声：明天会更好
2006年7月31日，这是一个值得纪念的日子。任天堂公司正式宣布NDS在日本地区已累计售出超过1000万台。从2004年12月上市至今，NDS完成千万台销量仅用了约20个月时间，任天堂表示这个速度创造了有史以来家用机和掌机之最，同时NDS全球累计销量已突破2000万台大关，达到了2127万台，到目前为止NDS软件全球突破百万的有：（单位百万）
         任天狗       7.37
         动物之森       4.66
         马里奥赛车DS    4.64
         新马里奥       3.81
         超级马里奥64DS 3.76
         大脑的白金锻炼 3.69
         大脑的白金锻炼 3.11
         瓦里奥制造触摸 1.97
         脑力学校       1.58
         宠物蛋小店    1.27
         马里奥和路易RPG2  1.22
         俄罗斯方块DS    1.19
         英语训练          1.14
毫无疑问，任天堂创造了游戏史上的一个辉煌，NDS今日的成果，不是偶然的，而是必然的。正是由于任天堂不断的创新与务实，使得NDS能够出现众多优秀的软件。而任天堂本身足够让任何对手害怕的优秀游戏品牌群，我们有理由相信，NDS完全可以再次超越自己的辉煌，它绝对不是仅仅用来对抗PSP的半成品，只要有任天堂不懈的努力，NDS的未来注定是一颗耀眼的明星！
                  此文献给所有NDS玩家，以及热爱任天堂的人!

[ 本帖最后由 qxl 于 2006-8-16 21:26 编辑 ]