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[业评] 【svideo评论】HD DVD失败索尼是赢家吗?

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1^# 大中小发表于 2008-2-19 18:47 只看该作者

转贴自：PConline数字家庭频道作者：svideo
　　次世代DVD标准大战经过两年的市场较量，终于可以画上一个句号了，2月16日NHK晚间新闻报道，东芝已经决定放弃HD DVD。虽然东芝随后发表声明否认了这个消息，但是HD DVD前景不容乐观，则是不争的事实。

　　随着华纳在年初宣布独占支持BD，HD DVD即已危在旦夕，美国零售巨头沃尔玛宣布放弃HD DVD，只销售BD，电器零售商百思买、影碟租赁商Netflix都表示将加强对BD的支持。HD DVD颓势日益明显，但是作为BD阵营的领军者，索尼却未必是赢家。

　　为了获取这一刻的胜利，索尼付出了昂贵的代价。

　　标准大战开始于2002年，至今持续已有6年光景，东芝、索尼两大巨头互不相让，东芝的一个杀手锏就是HD DVD技术简单，成本低。如何对抗HD DVD的成本优势呢，索尼似乎也只有低价一条路可走，于是决定采用将BD和新一代游戏机PS3捆绑的策略，但是索尼为此也付出了巨大的代价。由于BD技术复杂，成熟性低，成本居高不下，上市日期一再跳票，比对手微软的XBOX360整整晚了一年。微软只搭载DVD光驱，这对于高清游戏已经足够了，因此成本更低，价格优势明显。为了同微软竞争，索尼只能亏本销售，据信这一亏损已超过40亿美元，成为索尼的巨额负担。由于上市晚一年，售价高，因此软件销售一直也居于劣势，而软件是电视游戏的重要盈利来源。

　　目前XBOX360累计出货量已达1770万台，PS3仅为1049万台。目前XBOX360百万大作已经达到25款，其中去年9月25日上市的光环3，发行前预定即达150万，前8个小时达到180万，9月30日达到330万，10月4日达到520万，分析家预计将达1000万。

　　最新的数据显示，目前美国玩家在XBOX360的累计消费达到了86亿美元，比PS3和Wii的总和还要高了一倍，游戏销量前10名中有6个是360游戏，光环3发售5个月，依然进入游戏销量前10名，仅今年1月份就卖出12.7万份，Call of Duty 4连续3个月成为销售最好的游戏。1月份360版COD4游戏销量为33.1万，是PS3版的2倍，360版Rock Band售出17.2万，而PS3版Rock Band没有进入前25名。在第三方收入方面，XBOX360平台占61%，Wii占20%，PS3占18%。这些差距，都是索尼为PS3捆绑BD的直接后果。

　　为了弥补PS3带来的巨额亏损，索尼已将金融部门拆分获取30亿美元资金，并确定将CELL生产线出售给东芝，以获取大概11亿美元资金。CELL曾经是索尼引以为傲的一项核心技术，按照索尼2003年的公开说法，这块芯片具备目前个人电脑百倍的处理能力，可以应用于从小型手持个人数字助理到大型企业服务器。而且还有传闻，索尼为获得华纳的独占支持，花费了4亿美元，福克斯也从索尼手中拿到了1.2亿美元的好处费。

　　索尼付出如此代价，却很可能只获得一个名声，目前看，高清光盘的市场份额仍很小。和当初DVD上市不同，现在多数人对DVD的效果是满意的，对高清光盘缺乏需求，追求高清节目的只是少数发烧友，可以认为DVD是大众产品，而BD很可能成为小众产品，有可能重蹈SACD和DVD AUDIO的覆辙。

　　更重要的是，随着网络的进一步发展，网络下载将成为主流方式，BD很可能在还没有普及前，就被网络所取代，这才是最可怕的后果。