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[其他] [转帖]由曼联拜仁皇马巴萨的经营说开去

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1^# 大中小发表于 2011-9-3 22:38 只看该作者

从纯粹的经营收入看，皇马的收入略高于曼联，曼联略高于拜仁
与其说曼联是被皇马的经营收入增长超越，不如说是被英镑相对于欧元的贬值超越
经营收入主要由门票收入、转播费和奖金、商业经营三方面构成
皇马最突出的是转播费收入，一年1.6亿欧元（联赛，巴萨也差不多）好像，光这一块就要比曼联、拜仁高上接近一亿，这是由于西甲的转播权可以单独出售造成的，在大大地加强了两强实力的同时极大地削弱了其他18支球队的购买力，这也是为什么西甲明明拥有欧冠夺冠赔率上最低的两支球队，但英超却是公认的第一联赛的原因（我查阅了四大联赛今夏转会一览表，其他三大联赛除了强队基本无10M欧元以上的转会支出，英超中下游球队比比皆是）
相对而言德甲和英超的转播费分配方式更为健康合理，德甲近几年在球场、联赛制度、教练制度上从英超获益良多，德国的青训更是走到了英格兰的前头。想到了什么？对，就是03/04以前的英超，那时候的英超没有阿布，也没有格雷泽尔，球场爆满，制度健康，球队普遍盈利众多，并在欧冠上有着越来越出色的表现。当然，现在要说德甲未来能够达到英超现在第一联赛的地位有些言之过早，其一是英格兰作为强势的英语系国家成员，在商业国际化推广方面有着先天性的优势，其二是英超目前正蒸蒸日上，而那时候的西甲和意甲表面风光，其实制度里早已开始衰败
门票收入上曼联独占鳌头，不过这个鳌头没什么值得骄傲的。格雷泽尔以其唯利是图的本性，不断提高门票价格，所以这个收入的增长是以增加球迷负担为前提的（阿森纳更过分，季票价格是曼联两倍，说阿森纳经营出色的要理性看待），其他球队，包括拜仁皇马巴萨也可以这么干，只是他们没有罢了。当然我不反对你这么去理解：英超球星越来越多，比赛越来越精彩，为了购买和供养好球员以保证比赛水准，提高观看成本是应该的。
真正考验经营能力的是转播费（英超和德甲的，西甲那叫制度优势，和英超德甲比就像工行和渣打银行比一样）、商业收入（奖金其实也是从联赛的转播、赞助收入中来的）。这点上三家难分伯仲。拜仁的主要来自其欧洲第一的德国经济体，英超则胜在先人一步的国际化推广，皇马巴萨国内球迷购买力不如德国，国际化推广又落后于英超，但他们凭借其会员制不追求盈利以及一些众所周知的原因，花大价钱购买和供养顶级球员，以此提高其球队竞争力合关注度，所以颇有后来居上之感。
说完了收入看利润，不还债的曼联绝对是巨无霸，最新公布出来的数据是首次超过一亿英镑，不过5500万磅的利息一还和其他杂七杂八的东西加一起，也就所剩无几了，应该差不多两三千万的样子，当然格雷泽尔可以通过稀释股份、双股份这些听起来一头雾水的东西马上把负债清掉。我是不太懂，也不想不懂装懂。拜仁的收入虽然相对较少，但通过合理的转会和薪水支出也能做到略有盈余，而皇马则是典型的高投入高产出，基本也是收支平衡（说一下皇马巴萨的会员制，很多球迷经常说的会费其实不多，像皇马也就好像两三千万的样子，真正恐怖的是会员制不像英超那几个吸血鬼老板一样追求盈利，赚多少就要花多少）
近两三年来，曼城是一个很热门的话题，包括之前的阿布。英超对于收购的宽松，即引来了这些大款，也招来了格雷泽尔、希克斯这样的吸血鬼（以后应该禁止美国人收购英超俱乐部），有利有弊。如果没有中东的石油，曼城是绝无可能短短时间内实力有如此突飞猛进的增强，但如果没有格雷泽尔带来的一大屁股债务，每年坐拥上亿营业利润的曼联会不会是另一支宇宙队呢？谁知道？不过相对而言还是德甲这样对收购比较严格的制度，至少长远来看，风险更小；当然了，像阿布扎比财团这样的资金注入对于英超的关注度的提升做出了多大的贡献，英超联盟那些人在谈转播权售出的时候，一定最清楚。
说到这里说说很多球迷困恼的一个问题，为什么外来资本都喜欢收购英超球队？前面说到的收购比较容易是一点。还有就是国际关注度和知名度了，英格兰是欧洲传媒业的中心，各种球星的丑闻每天都会登上头版头条，再透过无比强势的英语传到英语国家，传到世界各地。在东亚、在北美、在中东，你猜是知道耐克赞助曼联的人多还是耐克赞助巴萨的人多？你猜是知道曼城的人多还是马拉加的人多？而且英格兰人善于包装，一个长得更帅的意大利人贝克汉姆，绝对没有英格兰人贝克汉姆的影响力大。大家都知道中东的石油也差不多了，所以现在那些钱多得慌的阿拉伯人正拼命地在世界各地购买固定资产，同时高速发展中东的第三产业（例如迪拜，谁知道那个酒店是几级来着？）。前几天不是有个人在沙漠上签了一个太空看得到的名么，一副钱多人傻速来的样子，但有多少人会因此关注这件事，其中又有多少会为了那个签名跑到中东一趟呢？一来一回，工作机会和GDP就出来了，所以，阿拉伯人精明着呢，在曼城大洒金钱让多少人从此知道了阿布扎比财团？另外一点就是英超俱乐部恐怖的盈利能力了（这点是针对美国佬和诸如杨嘉诚先生这样的商人说的），转播费什么的就不说了，可能很多人都不知道英超还有一个“降落伞”制度，每支降级的球队都可以从英超联盟获得两年的补偿金，金额？1300万磅！所谓财大气粗，大约如是。
前不久听说西甲中下游某支球队，具体名字忘了，转手金额仅为几百万欧元（承担债务）。我们的杨先生为了一只升班马伯明翰，前前后后可是花费了八九千万？英镑。
很多人担心的是一个问题，这样的资本注入能长久吗？比较英超再NB，每年也只有一个冠军，四个欧冠名额，做不到美国四大职业联盟那样具有全球统治性的职业联盟，很多资本投入后成绩没有回报，自然而然就会向其他联赛转移，比如这两年马拉加、巴黎圣日耳曼、罗马就相继被收购。我的看法是，以来那几个联赛的盈利能力、知名度和关注度和英超还是存在差距，高投入不一定有高回报，二来制度上英超有着明显优势，在没把握的情况下资本在马拉加这样的球队上投入还是比较谨慎的，远远不能和阿布以及阿布扎比的一掷千金相比，未来英超应该还是资本更加青睐的投资地点。
最后再说一下，很多人不太清楚的俱乐部价值。这个价值包括很多东西，例如俱乐部的品牌价值（全球球迷数量、球迷购买力、品牌认可度等）、俱乐部的资产（球场、球员身价）还有盈利能力等等。在2011年的最新福布斯中，曼联依旧毫无悬念成为领头羊，不仅是足球俱乐部的领头羊，也是所有体育俱乐部的领头羊，18.64（单位亿美元，下同）。皇马第二，14.51；拜仁第四，10.48；风头一时无两的巴萨竟然只有9.75，曼联的一半多一点；竞技上逊于巴萨的阿森纳却排在第三，11.92.顺便说一下，英超超过NFL排在体育联盟的第一位，接下来是美国的四大联盟……英超球队普遍价值高很大一部分来自哪里？球场，各种火爆的球场，这点德甲球队正迎头赶上（所以我认为黑温格的球迷很多都是阿森纳足球的球迷，不是阿森纳俱乐部的球迷，靠着自己的巧妙经营硬生生挤出一座新球场，并且还能保证欧冠年年小组出线，要是还不能理解请参照其他建了新球场的球队现状（利物浦、尤文图斯、多特蒙德、沙尔克04……）
差不多了。总结陈词：在经营上，英超，包括英超的几家大球会，暂时还是处于领先水平，而且目前在北美等地区，还有很大的潜力可挖，暂时没有衰退迹象。外来资本大量涌入的确会对英超健康发展构成威胁，但还在可控范围内，只要球队竞争力保持住，通过有钱-买好球员-成绩好-更有钱这一良性循环，在可预期的未来，英超仍将保持第一联赛的地位。德甲学习英超目前看来效果很好，联赛的欧战积分很好地体现了这一点，但如何在理性经营的情况下，留住本土优秀人才和吸引顶级外援是个很大的难题，近年来也就罗本和里贝里两人算是巨星级引入，还都是拜仁的，其他俱乐部小打小闹，难成气候，可能是多特蒙德的教训太过于历历在目。而且德甲联赛虽说是精彩了，但这精彩有一部分是来自于牺牲防守的前提下，而防守烂的球队在欧冠是很难有所作为的，在欧冠难有作为联赛的影响力和吸引力就上不去。如此说来德甲差不多到了一个瓶颈，也许一个阿布式的人物对于德甲像当年的英超一样打破瓶颈会有所帮助。意甲和西甲今年同样遇到了联赛延迟的问题，所谓冰冻三尺非一日之寒，西甲的现状让我想到了一句诗“朱门酒肉臭路有冻死骨”（小法打替补，呵呵~）。转播权的改革必然会在短期内对豪门球队造成巨大损害，但长期来看对于整个联赛却是必要的，卧薪尝胆，以意甲和西甲得天独厚的优势（南美球员各种意大利、西班牙护照，还有气候，文化，豪门底蕴等），未必没有卷土重来的一天。不然说不定西甲真要变成西超了，其他球队全罢赛，就皇马巴萨两队踢，38轮，皇马巴萨各19个主场19个客场

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