今年是iPhone诞生十周年，因此市场对此次苹果的新品发布会关注度度比往届要高。但在业内看来，即便是顶着“史上最贵”头衔的iPhone X，也没有再像以往那样，给这个行业带来更多的技术冲击。芯片公司高通在苹果发布前发表了一篇“新技术总是先出现在安卓上”的文章，除了细数OLED屏幕、无边框以及人脸解锁功能都已经被安卓手机率先使用外，还表示安卓平台上已经拥有了许多世界第一的技术，暗指苹果创新乏力。业内人士透露，目前iPhone8的组装良品率只有50%，首批产品的备货量并不高，用户想要按照官网的价格购买到产品，时间点可能要到11月底或12月初。引人注意的是，苹果的新品发布会结束后，全球的苹果概念股都在下跌，显示市场对于苹果的前景感到担心，并不认同其现在的策略。在苹果发布会结束后，华为终端内部人士表示，“看完苹果的发布会，大家的压力并没有这么大了。”业内人士认为，从技术角度看，就像高通所“暗示”的一样，苹果手机的很多功能并非首创。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放弃Home键、竖排双镜头、无线充电、人脸识别FaceID、全新配色全部应验，这些苹果所宣扬的优势几乎早已经提前在国产手机上实现。而三星上月底发布的Note8已经拥有了iPhoneX的大部分功能，成为苹果iPhoneX的最强竞品。业内预计，在未来十年，苹果在硬件创新上将会遭遇更大的挑战，其中包括来自中国的竞争对手。从某种程度上看，苹果这几年正在试图摆脱新品对业绩的影响力，比如服务以及渠道利润的改进。苹果第三财季数据显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，创下了历史最高单季收入纪录，而服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。此外，科技市场研究公司eMarketer最新报告显示，苹果实体零售店每平方英尺能获得5546美元的销售收入，这相当于每平方米获得61622美元的销售额，这远远高出其他零售业同行。苹果创造了过去十年来最成功的电子消费品，品牌溢价能力以及研发投入也有望让苹果在未来继续领跑。不过，今后的苹果可能就是一家商业上成功的公司，而不再是一家不断创新的企业领袖。

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