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[研究报告] 盛大今日的平庸源于根深蒂固的投机文化

来源:http://zhi.hu/Icp0盛大当年是如何在游戏领域崛起的?为什么现在会这么衰败?这个大败局的前因后果到底是怎么样的呢?网游从业者 房海波 回答于
知乎

免责声明:以下是我对盛大的理解,仅代表个人意见,如果有事情说的不对,不具有法律效力,大家就当看个笑话,请盛大法务别找我。

先指出一点盛大没有衰败,盛大只是变的平庸,相对于那些亏钱的企业,盛大还是在赚钱,而且还赚的不少,所以盛大目前是平庸,还没到衰败的地步。

按照《沸腾十五年》的说法,盛大起家很有传奇性,当时陈天桥破釜沉舟花了30万美元代理了传奇,然后拿这个合同忽悠电信和机房赊给他宽带和机房(现在想都别想)。当时市面上的网络游戏大部分都存在操作困难或是其他问题,而传奇凭借简单的操作、激烈的PK还有近乎完美的数值一下子吸引了绝大部分玩家(是绝大部分,当时01年网吧还是CS和暗黑等游戏的天下,02年网吧90%以上都是传奇玩家),而且盛大开了业界的一个先河(存疑),就是网吧充值系统。在此之前游戏玩家最头疼的就是点卡问题,经常买不到点卡,当时我在合肥跑了好多地方才买到万王之王的点卡。凭借这个系统盛大将自己的游戏推广到了全国,成为网游霸主。

接下来盛大面临一个巨大危机——传奇的版权到期问题,为了解决这个问题,盛大打了两张好牌,第一张是自主研发,第二张是资本运作。个人感觉盛大的平庸也就此埋下伏笔。

首先说说自主研发。盛大自主研发的问题在于成功太容易了,盛大第一个自主研发的项目传奇世界就大获成功,给盛大的感觉就是研发不就那么回事啊,随便搞搞就行了,使得盛大没有研发方面的积淀,如果查看盛大核心高管的履历可以发现基本都没有研发经验(没有一个从最低级的策划或程序做起),更多的偏重营销,而且盛大的文化(等会再提)加剧了此问题。因为盛大核心高管对研发不了解,不知道研发的困难在那里,打个不恰当的比方就像叫处男去写色情小说,能写好细节才怪。所在在传奇世界往后的将近10年的时间里,盛大自己研发还是收购本土团队总共研发的游戏不下50款游戏,但是没一款有优秀业绩的,即使投入了大量资源的星辰变也同样很平凡。盛大研发的问题不在于不重视,不在于不投钱,而在于不懂,而且不懂也不问,盛大请了唐骏来做经理人怎么就不想去网易完美挖一个懂研发的高管来?既然自主研发走不通,那么就靠代理吧,但是由于盛大的失误给自己造了一个搅局者——九城,本来1000万美元的代理费给九城一搅变成了2000万美元,好不容易九城被网易偷袭,结果来了一个更恐怖的腾讯,据说某游戏本来的代理费是5000万美元,结果腾讯自己加到7000万,就是为了打击其他企业,提高代理费用。不过好在盛大还捞到了永恒之塔和龙之谷这两条大鱼。

资本运作。陈天桥不愧是经济系的毕业生,玩资本运作玩的出神入化。先是收购传奇开发商,然后收购新浪(虽然没成),接下来凭借网游的巨大收入收购了起点、酷6、边锋等等一大堆公司,更是凭借高超的资本运作,将盛大游戏分拆上市。盛大上市是靠传奇的收入,盛大游戏上市时传奇系列的收入占盛大游戏收入的60%以上,也就是说盛大靠传奇圈了两次股市的钱,论资本运作网游圈陈天桥是当之无愧的NO1,But盛大是网游公司而不是资本运作公司,借用某人的一句评价:如果资本运作能代替公司管理,那还要MBA干什么啊。当然盛大也不是没有自己的想法,这些庞大的资本运作都是为一个目标——盛大盒子。但是由于种种原因盛大盒子失败了,其实盛大的失败也可以理解,第一是没有硬件的积累,第二是没有好的产品经理(更大的可能是有能力发挥不出),搞出来的东西既不受看电视的人喜欢也不受玩电脑的人的喜欢,那你玩个鸟啊(周立波的语气)。其实这个传统也一直影响到了盛大以后的产品,具体参见知乎上网友对盛大各种奇葩产品的口水。本来盛大的计划是靠盛大盒子为核心,然后各种产品依附在盒子上,现在盒子不成功,盛大的一个个产品也就成了一个个孤岛,各自为战,非但没有形成合力,反而分散了盛大的精力。如果拿盛大和腾讯做个对比的话,腾讯就是一棵树,主干是QQ,然后不断长出类似QQ空间,QQ游戏等分支和树叶,反过来滋养主干,而盛大则是收集了N多矿物,准备用一口叫盛大盒子的炉子将这些矿物练成一块宇宙无敌人挡杀人佛挡杀佛的宝刀屠龙,结果矿物收集的差不多了,点火的时候才发现,温度不够,矿石不融化,结果面对一堆矿物盛大现在有点懵了。拿着手里起点中文网和酷6的海量流量,以游戏起家的盛大,居然没办法把这个巨大流量用网页游戏变现,盛大真心让人无语。按照靠近盛大的人的说法,盛大是拿着金饭碗在讨饭。

好吧,以上都是表象,下边就谈谈更深层次的问题,盛大那该死的投机企业文化。
企业文化是很玄的一个东西,那么下边我举个实例来说明盛大的企业文化为什么是投机文化



上表是盛大的星辰变和网易的倩女幽魂用户关注度和媒体关注度的百度指数,由于这两个游戏有很强的相似性,所以很能说明问题。
两者都是在11年进行了大规模的宣传,然后在接下来的一年里发生了很有趣的情况,网易还继续在给倩女幽魂投入资源,而盛大的星辰变呢?大家自己看吧。

其实星辰变这个曲线是盛大绝大部分游戏,甚至是绝大部分产品的真实写照;盛大只给他们一次机会,如果不能成功,马上赚钱,那就去死,这不是投机是什么?
因为投机,当林海啸制作的英雄年代不成功后,就转投巨人,做出了征途;
因为投机,盛大虽然投资了talkbox,却没有大规模的推广它,现在大家只知道类似于它的产品——微信,腾讯的微信;
因为投机,当盛大盒子失败后,盛大就失去了方向,到处乱撞,因为他只是投机者,并不想经营。

最后扯点题外话,对于创业者来说太一帆风顺并不是好事。01年当盛大凭借网游的收入大赚特赚的时候,我们的小马哥还苦B的守着QQ,不知道未来的财源在那,只有那不断上涨的QQ用户;十年后,当盛大还在苦B的推广着游戏,为未来之路而头疼的时候,小马哥睡着就把钱赚了,对于腾讯游戏,大家都说狗日的,这货开了挂。

其实盛大的问题还有很多,但是不解决盛大根深蒂固的投机文化,一切都免谈,喷了这么多最后给盛大几个建议吧!第一起点千万不能卖,卖了盛大就真废了,第二盛大给用户屏幕的同时,别忘了给用户键盘。
再次申明,以上言论仅当笑话,请勿当真。


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作为一个盛大的局外人,感觉盛大就是没有平台,各个游戏的用户独立为战

号称有一个盛大通行证系统,其实,对用户的聚合靠一个通行证摆明是没可能的。

在广告公司的时候和盛大合作过,盛大的人总是说,我们的用户量级极大,用户导入别担心,但是上线之后就完全不是那么回事

盛大明明靠页游小赚了一票,然后,然后就没了,OTZ

11年和盛大的许多人聊,居然大部分都还搞不懂SNG的核心价值在哪里,如何运营……



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传奇的页游一前同事做的。。。。第一天收了11块钱。。。哥们转投9C了。。。去的时候这项目已经开了3个月了,一共2个策划文档。。。我操你妈我们一个项目大概策划文档1000多个。。2个做毛啊。。。


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这文章绝对是外行人写的。
当年拿到类似传奇这种好产品的公司很多,隔壁的九城有MU,光通有传奇3,还有万王,千年,红月,龙族,石器等等。
为啥只有盛大成为了盛大,盛大内部的人才提拔还是很顺畅的,桥哥的权威也让内斗是所有游戏公司里最少之一,还有无数付出加班努力的员工。

盛大如今的地步,关键在于桥哥并不只想做一个赚大钱的游戏公司,桥哥的理想太大,做盒子,做平台等等,希望能更进一步,可惜是心比天高。

[ 本帖最后由 匿名 于 2012-10-25 22:52 编辑 ]

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写这文章的作者我认识……

的确是外行……

永遠っていう言葉なんて知らなかったよね

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引用:
原帖由 Anonymous 于 2012-10-25 22:51 发表
这文章绝对是外行人写的。
当年拿到类似传奇这种好产品的公司很多,隔壁的九城有MU,光通有传奇3,还有万王,千年,红月,龙族,石器等等。
为啥只有盛大成为了盛大,盛大内部的人才提拔还是很顺畅的,桥哥的权威也 ...
这个说法不太对吧,万王没玩过,根据玩过的人讲大概系统还是不够成熟,石器节奏太慢而且PK太弱,其他几个其实成绩不错,都比较成功,只是传奇出来的早,系统也没大问题,所以最成功而已,当然盛大也有其优点,但确实时机赶的最好。

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传奇出来得早?你确定?我记得我2000年就在玩石器了。

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盛大我感觉缺少一个核心~除了传奇还是传奇~传奇之外似乎是缺少另一张王牌~
我觉得盛大还不如把旗下的资源拿来搞点影视化的运作得了,与其花巨资搞几款不成功的游戏还不如拿来拍几部电视剧得了~起点那么多成功的题材居然也不利用一下~搞不好还可以吸引很多非盛大的潜在客户去找这个题材的什么游戏,哪怕是页游也好~

穷尽一生蜀山梦 无奈蜀山梦难圆

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引用:
原帖由 还珠楼主 于 2013-1-6 01:14 发表
盛大我感觉缺少一个核心~除了传奇还是传奇~传奇之外似乎是缺少另一张王牌~
我觉得盛大还不如把旗下的资源拿来搞点影视化的运作得了,与其花巨资搞几款不成功的游戏还不如拿来拍几部电视剧得了~起点那么多成功的题材 ...
起点的穿越仙侠什么的题材,拍片成本应该不低吧

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我妹妹曾经在盛大做客服,各种玩家充钱都6位数的,游戏也不是很出名,有这么好赚的钱,鬼去沉淀、鬼去研发,直接收购,赚钱就投服务器,不赚钱就死

[URL=https://www.exophase.com/psn/user/fafuna124/][/URL]
[b]上善若水[/b]
水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。

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引用:
原帖由 jhunsoon 于 2013-1-6 10:52 发表


起点的穿越仙侠什么的题材,拍片成本应该不低吧
几千万总要吧,这几千万值不值我觉得总比盲目投几千万在其他方面好,你盛大这些年投资的那些游戏也好什么产品也好不止这几千万把~
而且影视剧本来也是有产出的,并不是白投,就算保本乃至于亏一些也在承受范围之内最重要的是达到了宣传的目的~

穷尽一生蜀山梦 无奈蜀山梦难圆

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盛大2B公司,中层傻逼太多,高层谭总都走了,估计傻逼也不少

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中规中矩的公司

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