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[业评] 转：谁动了任天堂的奶酪？老牌游戏机厂商的黄昏

易烨卿

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1^# 大中小发表于 2012-6-28 14:30 只看该作者

序：Wii的黄昏

2012年6月，根据著名的统计机构MC的数据，曾经名噪一时的任天堂体感游戏机——Wii，即便在其根据地日本市场，在6月11日～6月17日的这周硬件销量为5963台。事实上，在进入2009年之后，Wii的全球销量一直在大幅度下滑，2012年更是下滑得厉害。根据VG的数据，目前2012年过了一半，Wii的全球销量仅为222万4833台，不到2011年年度销量的5分之1。

毫不夸张地说，Wii已经进入了黄昏，即便今后某个月因为DQ10的发售或者在圣诞商战期出现销量上的回光返照，也改变不了这个事实。具有讽刺意味的是，虽然在全球总销量上大幅度落后，但是PS3和Xbox 360的年度销量却一直在缓慢上升。尽管无论SONY还是微软，现在的日子也好不到哪里去。

回想06年～07年，本世代三大主机陆续发售，PS王朝崩坏。任天堂爱好者们欣喜若狂地认为改朝换代，以为依靠Wii的战略任天堂能推翻历时两代的PS王朝，重新夺回游戏机王座。从此可以在Wii上玩到大部分传统主流游戏。那时的他们未曾想到，那个时代也许再也不会来临了。

任天堂的亏损：30年来首次

2012年4月，任天堂公布了2011财年的财报，这份财报显示该公司出现了1981年开始公布财报以来的首次净亏损状况。财报显示，在截至3月31日的2011财年当中任天堂净亏损432亿日元，折合人民币约32.4亿元，而相比之下上一财年任天堂则净赚了776亿日元。

面对30年以来出现的首次净亏损任天堂方面表示这主要是该公司的3DS掌上游戏机和Wii主机价格下调造成的，另外一方面日元升值也是造成其亏损的原因。

我们知道，掌机一直是任天堂的强项。在PS和PS2时代，N64和NGC相继丢失家用机王座之后，任天堂依靠GBC、GBA、DS等机种雄霸掌机市场，不仅熬过了困难时期，而且还获得了巨额利润。一直到2010财年，无论哪一家统计机构的数据，任天堂都还是赚钱的而且赚的不少。

在掌机上一向强势、同时依靠Wii的蓝海战略曾一度大获成功的任天堂，在2010年以来，到底碰到了什么？

哪里才是真正的“蓝海”？

   我们先来回顾一下Wii的蓝海战略：在本世代SONY和微软比拼硬件技术之际，任天堂总结了以往的经验，决心不走寻常路。推出Wii这台硬件机能落后，但是带有体感“感应棒”的游戏机，一度获得成功，开发了大量“蓝海”用户。所谓蓝海用户，大致可以理解为非游戏玩家，偶尔玩游戏消遣的人。这样的用户不如核心游戏玩家粘度高，但是基数大。

那么，任天堂开发蓝海的结果如何？我们不妨来看一些数据，首先是Wii的。

在Wii全球总游戏销量排行的前20位中，针对蓝海用户的非传统游戏达到了10位之多。这一点和X360以及PS3是完全不一样的。同时我们还能注意到，这些面向蓝海用户的游戏大部分在2010年之前发售。家用机如此，我们来看看掌机的情况。

在任天堂的上一代掌机NDS中，尽管任天堂也开发了诸如任天狗、脑白金这样面向蓝海用户的游戏，但不难发现DS的主流游戏依然以传统游戏为主。再来看看2011年发售的3DS的软件销售状况。

   我们看到，玩家向的核心游戏占了多数，虽然玛丽奥系列比较休闲，但它绝不是蓝海向的游戏。曾经名噪一时的脑白金榜上无名，而任天狗+任天猫合二为一，勉强占据一席之地。

   从数据上可以看出，在2006年前后，任天堂依靠“蓝海”战术撑起了Wii和DS的销量。但是在2010年前后，似乎任天堂正在逐步放弃这种策略，或者说任天堂的游戏不再被真正的蓝海用户所接受。这又是为什么呢？

搅局的，不光是苹果

   前面多次提到2010年似乎是任天堂的一个转折点，那么我们首先来看看2010年发生了什么。2010年3月，苹果iPad开卖；6月，一代经典iPhone4开卖。随着这两款硬件产品的上市，苹果经营数年的Appstore逐渐完善，其中尤为关键的是，Appstore有着大量游戏，这些游戏不仅有很多蓝海向的，甚至还有不少核心向游戏。更要命的是，很多游戏还是免费的。

在2010年，Game Developer Research的调查结果就已经显示，iOS已经成为游戏开发者们最热门的选择，超越了NDS和PSP。报导中指出，所有的游戏开发者当中有19%正在开发或是设计iOS游戏，而其它的81%则包含了一般家用的主机像是Xbox 360或是PS3，当然也有DS跟PSP。而在所有的行动游戏开发者中，iOS的开发者高达75%。换句话说，几乎大多数的开发者都在进行iOS平台的相关开发。

App Store越来越受欢迎的原因，主要是产品可以用很低廉的成本就销售到全世界去，其提供的在线更新以及评论功能，更是让游戏开发者们得到一个很好的管道能够跟使用者互动。

同时，截至2012年4月25日，iPhone、iPad和iPod touch的累计销量超过3.65亿台，亚太地区和任天堂根据地日本，iPhone销量也增长1倍多。这个数字还在不断飞速增长，同时，新iOS设备的推出，大部分软件旧平台还是能继续用。巨大的销量也是吸引开发者的重要原因。

还有一点，AppStore的软件或游戏的开发门槛相当低，开发App Store游戏只需要一台Mac，其它工具在Apple网站上都有下载，而网络上的文件也相当齐全。这一点和当初PS的成功很相似，iOS的开发环境给了很多有创意但缺乏资金的小开发商甚至是个人提供了机会。

搅局的，不光是苹果，紧随其后还有一个市场份额一点不小的Android，还有跟AppStore相似度很高的Google Play。

移动互联时代，谁动了任天堂的奶酪

对于今天的蓝海用户来说，说到休闲游戏，首先想到的是苹果，是Android。相信大家自己和周围的很多人都有这样的感受：在地铁上，在等人时，要玩游戏首先想到的是切水果，是鳄鱼洗澡以及愤怒的小鸟，而不是新马里奥兄弟，不是塞尔达。即便对于游戏玩家来说也是如此，比起iOS游戏，玛丽奥还是太“累”了。掌机尚且如此，更别说架起一台Wii甚至是Fit。

从价格来说，无论家用机还是掌机首席，普遍的价格都在30、40美元左右，这个价格对于Appstore的商品来说几乎是不可想象的。

在3G时代，移动互联已成为目前的主流发展方向。无论是iPhone还是iPad，都可以轻易上网。NDS和PSP要WiFi上网都非常麻烦，3DS和PSV虽然有所改进，但是和iOS、Android设备比起来，上网的便利性和操控性还是差不少。在iOS上可以轻易实现游戏的互联网的应用，而无论在家用机还是掌上游戏机上，这类应用都更加麻烦。

除游戏外，移动互联衍生出更多的休闲应用，对于非核心玩家来说，其中一些可以取代掌机游戏的功能。举例来说，以前人们需要玩掌机游戏来打发休闲时间，现在人们可以选择用手机看网页、QQ和人交流等多种方式，这些应用也在一定程度上挤压了任天堂的蓝海市场。

当年乔布斯在发布会上作报告，指出Appstore的游戏数量已经远超PSP和NDS，不少人还指为笑谈，认为是偷换概念，两者不是同一用户群。然而当任天堂亏损报告出来的时候，不少业内分析人士都也表示在苹果不断占领移动市场份额的情况下，更多的用户更愿意拥有和购买苹果的移动游戏内容和产品，这使得任天堂这样的传统游戏厂商大受冲击。

不知道今天，当初嘲笑乔布斯偷换概念那些任天堂，是否还笑得出来。

任天堂软硬件技术的全面落后

游戏机，这个诞生于美国，却在日本发扬光大的行业。在上世纪80年代到本世纪初的时代，产生了大量的利润，以至于吸引SONY和微软这两大巨头先后“入市”。在RISC CPU当道的时代，当年无论在硬件技术还是软件技术上，日系厂商都有一定程度的领先。

在SFC、PS和PS2时代，日系游戏无论是画面的华丽还是游戏性，都超过美式游戏不少。SFC时代末期几乎达到了2D RPG画面的巅峰，现在你很难想象只有4MB的容量可以做出如此华丽画面和丰富内容的游戏。而到了PS和PS2时代，被其3D画面震撼的相信大有人在，笔者可以列举无数经典的例子，当年Robot工作室制作的《鬼武者2》的片头动画，被无数玩家惊为天人。

然而进入2000年代中期以后，美系厂商无论硬件和软件的技术都得到了爆炸性的发展，相对来与日系厂商却有点固步自封和停滞不前。尤其在DX9时代以后，美系厂商不仅画面上远远甩开日系厂商，推出大量视觉效果惊人的“枪、车、球”游戏（泛指FPS、赛车和体育类游戏）。而且这些游戏在游戏性上，也赶上和超出日系游戏。如今日系厂商的硬件技术，只剩SONY在勉强支撑。

而以往日系游戏软件技术方面的翘楚SE、CAPCOM、KONAMI等公司，如今在美系技术的面前处于全面的下风。

任天堂并不擅长硬件技术，不过在Wii之前，任天堂的主机常常是机能领先，例如SFC、N64和NGC，尽管这其中不乏其它企业的技术支持（包括SONY）。但是在Wii这一代，任天堂放弃了在硬件技术方面追逐，选择了一种取巧的方式，尽管获得了一时的利益，但从长远来说无益于任社自身软硬件技术的积累和持续发展的竞争力。

结果就是看3DS和WiiU，可以说硬件技术上任天堂已经全面落后于时代了。

在线游戏崛起对于传统RPG的冲击

在SFC、PS和PS2时代，《最终幻想》（FF）和《勇者斗恶龙》（DQ）这两款RPG可以决定游戏主机大战的胜负。而在进入2000年代之后，传统的RPG越来越多受到一种新型游戏形式——网络游戏的冲击。

说到这里不得不提到魔兽世界，这款游戏的影响实在太大，在某种意义上来说，已经超越了游戏本身，在现实生活中也给玩家们带来很多影响，无论是正面还是负面的。例如之前名噪一时的“铜须门”事件。时至今日，这款2005年发售的游戏，还在吸引着大量的玩家日以继夜奋战，甚至还不断在吸收新玩家。

魔兽这种游戏也有缺点，就是太耗费时间，如果RAID组队还不能轻易暂停和退出。近年来一种消耗时间相对较小，更自由的竞技类游戏类型——DOTA类游戏异军突起，占领了相当一部分网游市场，例如近期非常火的的《英雄联盟》，正是这类游戏的代表。

不仅如此，某些传统RPG、SLG也在经历着网络化的转变，网络化可以有效杜绝盗版，同时盈利方式更多样化。例如最近大热的《暗黑3》，甚至连《星际2》这种RTS游戏也走向了网络化。

相对来说，传统单机RPG游戏影响力正在逐年下降，FF13的PS3版全球销量在483万左右的销量，这在PS时代是不可想象的事情。DQ9情况好一些，不过也只是割据日本市场，不被日本以外的市场所接受。

任天堂的出路：向Appstore提交Mario?

当年，任天堂社长山内溥提出，未来游戏应该具备收集、育成、追加、交换，这一点其本社游戏《口袋妖怪》确实在一定程度上实现了，但真正将这几点发扬光大的，却是《魔兽世界》这样的网络游戏。技术的发展，不断诞生一些新兴的明星产业和明星公司，旧的明星产业和明星公司如果跟不上时代的脚步，面临的就是发展停滞，甚至是淘汰。

举个例子，在Windows时代，微软抓住机遇成为行业垄断巨头，是明星公司。然而在移动互联和网络社交的时代，Google、Facebook和Twitter无疑是新的明星公司，微软在这方面显然有点停滞不前没有跟上时代的步伐。Messenger至今极其难用用户体验不如QQ；My space比起Facebook来天差地远，干脆关停重建；WP8望着iOS和Android这两座大山，路在哪里还需慢慢寻找。

任天堂的情况不容乐观，在受到网游等新兴游戏的冲击下，传统家用机游戏市场萎缩的时代，传统游戏在软硬件技术上全面落后于SONY和微软，其开发蓝海的策略又几乎完全被苹果击败。如今虽然可以用玛丽奥系列和塞尔达吃老本，但这个老本能吃多久，实在难说。

其中最为严峻的形式还是在掌机端，如今掌机蓝海被移动设备吞食，不得不游戏核心向化去和家用机游戏抢夺市场，这对于硬件商来说很危险。之前看到一篇文章里说，任天堂的出路也许就是向Appstore提交玛丽奥，当时觉得很搞笑。现在看来，也许未来任天堂会走上和世嘉一样放弃硬件成为纯软件商的路，尽管其多次声称绝不会这样做。

试问，在硬件技术落后于人，蓝海战略被苹果挡住，软件又在吃老本的情况下，任天堂的路又在哪里呢？

http://pop.pcpop.com/thread-6185481-1-1.html

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