[新闻] “红白机神话”缔造者任天堂的自我救赎

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    据经济之声《天下公司》报道，一辆跑车，超过150迈可以通过漂移技术完成急转弯；但一辆重型卡车，超过60迈，转弯的结果都会是翻车。任天堂就是那辆体积庞大，底蕴深厚的卡车，与其冒险转弯，不如慢下来，重新选路。是否拿中国市场“试错”，或许对于任天堂来说，是和抢回欧洲市场同样重要的机会和挑战。

　　噩耗频传：“红白机神话”缔造者光环消退

　　今天的话题，要从春节以来，看到的第一条让笔者唏嘘和感叹的微博说起。除夕夜，王锐在微博上写下了这样的话：

　　“记忆中除夕夜最大的快乐，莫过于上小学和初中的那些年，春晚结束后和两个表弟一起熬夜打游戏机，谁出的一个昏招，游戏里偶尔出现的一个小BUG，都能让我们笑得前仰后合，笑出眼泪来。那些傻呵呵的岁月，一去不返。”

　　红白相间的电视游戏机，黄颜色的游戏卡带，以及现在看来有些简单粗糙但耐玩性强的游戏。记忆中，任天堂游戏机成为了70、80后中记忆中不可磨灭的一抹重彩。

　　然而，这个红白机神话的缔造者春节期间，却不断传来让人担忧的噩耗：1月22日，为任天堂奋斗40多年的常务董事永井信夫因病去世；1月27日，任天堂股价收于10,310日元，跌幅为4.1%，创下8年以来最低收盘价。此前，任天堂宣布，2011财年业绩的预期净亏损为650亿日元（约合53亿元人民币），这是任天堂30年来首次遭遇亏损。

　　任天堂大幅亏损的原因来自于主力机型wii和3ds的销量不振以及日元升值等因素所致。而任天堂社长岩田聪则表示，12-13财年，将通过解决3ds游戏机的亏损问题，实现盈利。然而，知易行难。是什么让“天堂”坠落“凡间”？

　　成败皆萧何：三重压力将昔日游戏教主逼下神坛

　　尽管wii和3ds两款游戏机在发布之初，都有火箭式的销售表现，但几乎随后都遭遇到了滑铁卢式重挫。特别是3ds，作为此前市场最为看好的裸眼3d产品，在销量大幅受挫后，更是不惜挥刀将价格“腰斩”。粉丝们都不禁要感叹，昔日游戏霸主情何以堪啊。

　　任天堂软硬件产品的特点是，画面简单但便于操作，亲和力和互动感强。然而，任天堂的经历，会让人感叹“成也萧何败萧何”。任天堂的窘境来自于以下几个因素：

　　首先，玩家使用偏好上向硬件和视觉效果转型的时代，任天堂的竞争对手在硬件上领先。无论是掌上游戏机领域中，sony的psp和最新的psvita在画质和操控性上都由于任天堂的ndsl，而任天堂的裸眼3d产品3ds目前刚刚起步，缺少足够的用户体验和产品支持；电视游戏机领域，无论是sony的ps3还是微软的xbox360，在硬件性能和画面质感上要远远强于任天堂的wii。而重要的是，wii当初风靡时所以倚仗的体感功能（当年，大家都痴迷于拿着游戏棒对着电视打网球）在一段用户“饥饿新鲜”期过后，被竞争对手争相复制，无论是sony的ps3move，还是微软的kinect，都实现了同样的体感游戏体验。对手“以彼之道，还施彼身”，接下来任天堂即将发布的新一代电视游戏机WiiU能否接招，将是任天堂至关重要的一步棋。

　　事实上，索尼和微软只是在产品上领先任天堂，并不构成完全冲击。毕竟产品功能上的差异化，用户可能根据偏好同时购买两种游戏机。真正跑到任天堂家里砸饭碗的是苹果为首的平板电脑游戏。论操控性，平板电脑的多点触屏技术甚至要领先于任天堂，无论是IOS还是安卓平台，游戏开发商和开放平台保证了足够多的产品支持。在画面画质和硬件上还无法比肩sony、微软主力机型的情况下，最先和平板电脑交火的就剩下任天堂一家。一家厂商去对抗一个生态系统，要求有些太高了。

　　第三，散装光盘问题。任天堂这几年一直在忙一件事：如何摧毁R4烧录卡。也就是一种黑客发明的，可以拷贝散装光盘游戏的卡片。它几乎给了任天堂手掌机灭顶的灾难。一款正版游戏售价几十美元，而用烧录卡的人相当于用十几美元的价格，免费享受所有游戏。在很多知识产权保护严厉的国家和地区，烧录卡是被明令禁止的，比如美国、日本和香港。任天堂公司的报告中，曾经列举过中国、韩国、墨西哥等六个国家烧录卡猖獗，甚至采取了和微软类似的措施，惩罚使用烧录卡的用户。

　　此外，记者认为任天堂在3ds的降价方式上十分不明智。以中国市场上的水|货为例，从最初的3000多人民币降到了目前1200元人民币。降价固然能让任天堂消化掉很多库存产品，而弊端也是明显的：（1）消费者会得到心理暗示：任天堂的东西价格有多少“水”啊？拦腰砍一半还有的赚？（2）经销商的信心受挫：做任天堂的产品，风险大不小心就全部砸在手里（3）同行业界树敌：就像国内某网销售站动不动就提“零利润，免邮费一样”，同行全都急了“你不活，也不想让别人活了么？”

　　试错中国市场？任天堂翻牌的机遇与挑战

　　一辆跑车，超过150迈可以通过漂移技术完成急转弯；但一辆重型卡车，超过60迈，转弯的结果都会是翻车。任天堂就是那辆体积庞大，底蕴深厚的卡车，转弯风险太大，与其冒险转弯，不如慢下来，重新选路。

　　产品方面，任天堂目前为止最热卖的产品居然还是围绕玛丽系类，比如《新超级玛丽》、《马里奥银河》等等，这到底说明了马里奥形象的经典与成功？还是任天堂在软件开发方面的裹足不前和吃老本？

　　另一方面，笔者一直认为：对待中国市场的态度，将会是业界格局变革和企业翻牌的关键，风险与挑战并存。以往，任天堂和微软、索尼对中国散装光盘市场嗤之以鼻，也尝试诉讼战，但最终的结果是自伤元气和打击市场，并没有带来销量的飞跃。后来，几家都对中国市场采取“默认”态度，导致中国市场上，水|货横行。

　　事实上，困扰任天堂的中国模式很简单：（1）硬件不挣钱，软件散装光盘多（2）中国用户基数大，但个体购买能力不足，散装光盘虽然阻碍利润，但也会有助品牌。确实，动辄几百元一款的正版游戏，对于中国游戏玩家普遍的社会阶层和收入而言，恐怕是心有余力不足。然而，依托中国庞大的用户群和认知度，放低以往的姿态和心态，通过代码技术发售针对中国市场的产品版本，将游戏价格降下来，结果会怎样呢？这个过程中会产生对全球市场的利益平衡，以及应对歧视性条款诉讼等细节问题的处理。

　　但相对而言，更重要的是任天堂的态度。是否拿中国市场“试错”，或许对于任天堂来说，是和抢回欧洲市场同样重要的机会和挑战。

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钓鱼嘛？

2012年财年任天堂就会好很多，就怕任天堂不吸取这次的教训～～～

最后一段喷了，完全低估国内任饭的战斗力了，降价一半都没影响，还怕几百一张的游戏盘卖不出去？

任天堂最愚蠢的就是傻乎乎的打进内地，出个N年蹦不出屁的神游也不愿意多发行一些港台中文版游戏。
难道他不知道中国是世界上最大的水货市场么。。。怪不得在国内没人气被黑。傻成这样。

任添堵的中文游戏太少了，这一点上索尼要厚道些啊

有执政党的文化政策在，这些游戏机硬件平台商只有翻白眼的份
或者向苹果学习，换套玩法

只要有土狗在
游戏机就不会在天朝流行起来

+1

就看最近出台的发展电影产业的新政策，对今后十年内习总治下的中国文化产业市场如何发展的确无法乐观
当然所谓产业规模和市值一定是越做越大的，他们口称的发展也就指这个吧
就怕文化产品的客观水准放诸全球而言依然一炮无

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文太长，拉到最后喷了，啥叫中国市场？

想早死就进来吧...

posted by wap, platform: SAMSUNG (Galaxy Nexus)tg根本不承认你说的 客观水准 四字的存在，或者自顾自说自己才是先进文化，其他地方的都是腐朽文化

的确，这是带三个表的一部分啊
让他们自high吧，总之每年临近春节电视里提到党妈要多关心人民群众的文化生活我就想笑

不提这个了，中国市场显然还是存在的，不过，抱残守缺、不运用商业智慧开创新模式的企业和这片所谓潜力很大的市场也是没关系的
深谙中国特色的外企在这片市场越混越滋润的也不是一家两家了，至今依然不会混的只能是自己蠢

套用阿9名言，

日本人一日不补脑，任天堂一日不完蛋，

+1  没中文版太坑爹了，大家是中国人就不要受这种冤辱！抵制任地狱！