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Android在日本逆转以内容击败iPhone

jun4rui

大都督

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1^# 大中小发表于 2011-3-9 08:31 只看该作者

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Android 怎样击败 iPhone ？

关于标题这事，有很多头头是道的理论。这个 Blog 也只是把那些中的一些拿出来再说一次而已。

那为什么值得你花时间看下去？

因为，本文说的不是理论，而是已经发生的事实。而且，和一般的认识不同， Android 在日本销量上击败 iPhone ，并非依靠廉价。 Android 手机基本上保持了和 iPhone 同样的价位，甚至更贵。

逆转

2010 年 11 月，我发了一条推，预测 2011 年日本市场将是 Android 的天下。

2010 年 12 月，Android 手机就占据了日本手机销售排行榜的前三名。2010 年中旬，因为 iPhone 4 的登陆， Android 的市场份额一度被压缩到 2 成左右。但是 2010 年年底到 2011 年初， Android 拿下了日本智能手机销量的 7 成左右。短短半年就实现了大逆转。传统媒体在今年 3 月份带来了更加详细的报道。

Android 为何在日本这么给力?

本地厂家

Android 上演的大逆转中，一个重要事件是 2010 年中旬 Sharp ，东芝等本地手机厂家宣布投入 Android 怀抱。

机海战术

这些厂家真正发力要等到 2010 年的年末商战。12 月前后，三大运营商一共发布了大约 10 款 Android 手机。 2011 年初紧接着还有 4 款。

双拳难敌四手，更何况是 1 对 14 ？

本地化，差别化

这些 Android 手机有一大票 iPhone 不支持，但是日本用户很在乎的功能。

更好的日语输入： au IS04 支持ATOK （ iPhone 也有，需要付费下载，而且缺乏系统级别的支持。）

手机钱包： au IS03 等。

华丽的液晶： Docomo 的 REGZA Phone T-01C 等。

高像素：　au IS04 飞快的把像素数推过了一千万。（和华强北路那些做出 5000 毫安电池的同行一样，日本手机厂商也善于把事情推向极致。）

红外线通讯： au IS03 等。

手机高清电视： au IS03 等。

防水： au IS04 等。

对比苹果，本地厂家的优势是更加了解用户：他们常年做大量的市场调查，很清楚哪些功能 iPhone 没有，却可以击中消费者的痛处。而且，因为使用了日本自己的标准（手机钱包，高清电视等等）， iPhone 几乎无法追赶。

差异化之外，还有利基市场可以占领。 Android 厂家很多，这些有利可图的边边角角可以照顾过来。au 发布的支持 WiMax 的 Android 手机。东京市内的无线网络连接速度，理论上达到了梦幻级别的 70M/S 。Sharp 定制的 Android 电子杂志设备，联合了日本平面媒体的出版社提供内容。

运营商

iPhone 绑定弱势运营商让苹果让苹果可以获得更好的分成，同时，也意味着自己将面对强大的敌人。随着 iPhone 的领先优势被拉近，危险的一面显得更加明显。

推广费用

2010 年 Softbank 的广告投入大约是 200 亿日元左右。没有 iPhone 的 Docomo 和 au 每家都投入了 400 亿日元左右。

因为 Docomo 和 au 都在全力推广 Android 智能手机对抗 iPhone ，所以，一个非常粗糙的概念是：

Android 的推广费用，可能达到 iPhone 的 4 倍以上。

资费调整

今天无论 Docomo 还是 au ，都提供类似 Softbank 的 4410 日元流量不限的选择了。为了云端而生的 Android 手机也终于可以火力全开。

运营商代缴

日本运营商 au 的 Android 手机可以通过运营商在 Google 的 Android Market 上付费了。（au 自己的市场已支持）

运营商代缴可能是今天对抗 AppStore 的最佳模式了。当然，中国还可以考虑支持支付宝。

运营商声誉

Docomo , NTT ( au ) 这两个品牌在日本人心中的信用也不可忽视。很多日本人死守 Docomo 不是因为他们不喜欢 iPhone ，而是不愿意放弃 Docomo 这个运营商。

大量上市的 Android 手机有效的释放了这部分人的购买力。

最后的话

今年，很可能是日本市场智能手机销量超越非智能手机的第一年。 Android 此时上演大逆转还不算晚。

未来的风向也开始变化，三月份左右的一个市场调查，准备入手 Android 手机的人数和 iPhone 比较，是 8 vs 2 。

苹果独占产业链绝大部分的结果，就是要与几乎所有人为敌。日本的经验表明，手机厂商和运营商只要能团结起来，足以在市场份额上轻松击败苹果。

而苹果面对 Android 的凌厉攻势，也许应该在世界范围内也逐步结束运营商绑定，同时，适当拓展产品线。

by 李楠 (newkhonsou@gmail)

本帖最近评分记录

威威激骚 +1 最骚 Rated by wap for mark 2011-3-9 12:31
我不懂激骚 +1 赤裸裸的安卓黑,小日本成不了主流 2011-3-9 09:49

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魔王撒旦

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2^# 大中小发表于 2011-3-9 08:35 只看该作者

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这一切都是幻觉，iphone4已经一桶浆糊，苹果是不会被打败的！！

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张松溪

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3^# 大中小发表于 2011-3-9 08:39 只看该作者

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好啊！！

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burnfox

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4^# 大中小发表于 2011-3-9 08:40 只看该作者

原文http://www.ifanr.com/35817

Docomo是否有寻求获得iPhone运营权的意愿呢？
看起来苹果走的是这样的路：首先选择一个国家较弱的运营商，取得更好的补贴，然后在证明自己的实力之后，再跟最强的合作，相信也可以获得不错的补贴。

美国是这样
韩国是这样（最大运营商SK也即将开售iPhone，之前是KT独占）
中国也许也会是这样（移动一直未放弃获得iPhone，电信也是）

而在那些已结束独占的国家和地区，比如欧洲多国、加拿大、新加坡、香港，iPhone都“暂时”占有份额优势。

[ 本帖最后由 burnfox 于 2011-3-9 08:49 编辑 ]

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阿道

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5^# 大中小发表于 2011-3-9 08:41 只看该作者

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日厂确实给力。中国厂商都在干嘛？！

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burnfox

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6^# 大中小发表于 2011-3-9 08:42 只看该作者

日本运营商一直都有定制电话的传统，相比之下中国运营商没必要这样做，因为利润世界第一，根本没必要也没动力把这个搞好。

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7^# 大中小发表于 2011-3-9 08:48 只看该作者

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等有一款真正能抗衡IP4的英文安卓手机出来再说吧，本地化这些和我何干？输日文快关我啥？输中文快还可以看看。这些枪文说好听了只不过是作者美好的期望而已。

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shangchi

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8^# 大中小发表于 2011-3-9 08:48 只看该作者

1、日本人是自闭且排外的所以不稀奇
2、日本P大点市场，对苹果一统江湖毫无影响
3、日本的情况不能代表，更不能套用在全球范围
4、I don't care:D

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u571

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9^# 大中小发表于 2011-3-9 08:48 只看该作者

中国运营商定制的智能手机也不少了，不过相当部分都是很坑爹的玩意

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u571

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10^# 大中小发表于 2011-3-9 08:49 只看该作者

引用:

原帖由 shangchi 于 2011-3-9 08:48 发表
1、日本人是自闭且排外的所以不稀奇
2、日本P大点市场，对苹果一统江湖毫无影响
3、日本的情况不能代表，更不能套用在全球范围
4、I don't care:D

日本是个很喜欢苹果产品的国家哦，MAC和ipod在日本销量可不是一般的高

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11^# 大中小发表于 2011-3-9 08:49 只看该作者

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引用:

原帖由 @阿道于 2011-3-9 08:41 发表
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日厂确实给力。中国厂商都在干嘛？！

中国运营商根本没有独占的内容提供服务，而日本是非常深度的服务定制。

所以iPhone来中国很容易1 vs N，而在日本则发现很多事情做不了，而且jobs也不可能为日本市场专门定制硬件去看高清电视之类的。

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voodoo

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12^# 大中小发表于 2011-3-9 08:50 只看该作者

日本的传统厂商出名了喜欢把智能手机做的不智能，当初的sb就是

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FoxfoO

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13^# 大中小发表于 2011-3-9 08:59 只看该作者

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日厂一直有定制的传统，而android又弥补了其在操作系统方面的不足，android在日本超过ios是必然的。
事实上，在iphone之前，没有一家外国厂商在日本取得过成功。
对于苹果来说，能作为市场占有率第一的手机厂商足矣。

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burnfox

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14^# 大中小发表于 2011-3-9 09:00 只看该作者

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原帖由 FoxfoO 于 2011-3-9 08:59 发表
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日厂一直有定制的传统，而android又弥补了其在操作系统方面的不足，android在日本超过ios是必然的。
事实上，在iphone之前，没有一家外国厂商在日本取得过成功。
对于苹果来说， ...

应该是利润第一吧

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jun4rui

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15^# 大中小发表于 2011-3-9 09:02 只看该作者

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原帖由 @voodoo 于 2011-3-9 08:50 发表
日本的传统厂商出名了喜欢把智能手机做的不智能，当初的sb就是

是啊，当初看到SB在日本都有份额，然后看是哪几款机型，然后我就崩溃了……

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